艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awardingideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证，任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角 逐艾菲奖。
内容简介
2003年
中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将
艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与
美国、
欧洲、
亚洲、美 洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。
艾菲奖是全球唯一一个以“实效”为评估标准的营销传播（MarketingCommunication）国际型奖项，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，其设立宗旨是为了表彰每年度营销传播达到营销目标，并获得实效成绩的品牌主、品牌代理商、媒体，特别设置的营销传播类奖项。时至今日，
艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家和地区，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业成就。
中国艾菲 奖(Greater China Effie)作为营销传播行业内第一家非营利（NPO）机构，联合各界具有公益心和专业责任感的机构以及个人，表彰、推广及鼓励营销传播行业中的实效性，共同致力于实效营销思想的传播与实效营销趋势的研究，并组织业界顶尖专家对企业进行专业的教育培训。
品牌内涵
使命：艾菲国际的使命是表彰、推广及鼓励营销传播行业中的实效性。
艾菲奖对营销传播中最杰出的成就予以嘉奖：以实效论英雄。艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。只要效果得到验证，任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。
艾菲奖每年评选一次，旨在表彰当年最具实效的营销传播创意——这些创意完成了预定的目标，取得了卓越的成就，从而为宣传、推广有效的营销传播树立了标杆。自1968年起，赢得
艾菲奖已成为了一个国际性的成就。时至今日，艾菲通过艾菲全球奖、两个区域奖项和约40多个国家奖项来表彰全世界范围内的有效营销传播。、
理念:营销传播的目的是帮助营销者达到营销目标。
艾菲奖支持、推广、宣传能够有效、且高效利用营效资源的营效传播。
价值:艾菲奖的设立，是基于营销传播达成营销目标的实际能力，它代表了始终如一的理念，象征着严密的执行力。
艾菲奖是第一个、也是最重要的一个实效奖项，基于市场已证实的营销效果而设立。创意只是营销传播过程中的一个部分，是评比过程中考虑的因素之一。
实效排名
艾菲奖推出了第一个全球范围内的营销传播实效排名——国际艾菲实效排名。此排名受到全球广告行业的瞩目。艾菲实效索引通过对全球
艾菲奖的决赛入围者及获胜者的数据进行分析、鉴定，将营销传播行业内最具实效的广告代理公司、广告主及品牌进行排名。艾菲实效排名包括定制报告、行业研究数据以及多层次搜索功能的改进计划，这将成为检测营销传播时效性的最终基准。
艾菲奖每年一届评选及颁奖。同时与世界顶尖的研究和媒体机构一起为公众提供实效营销的一流见解，形成了网络讲座、白皮书、全球会议、获奖作品展示以及其他更多形式。
实效节介绍
艾菲实效节将由艾菲中国·广告实战培训、2012中国艾菲奖颁奖盛典、艾菲中国·广告实效国际论坛三大块组成。艾菲实效节聚集各界精英进行对话与交流、创新与分享，致力打造一场以“创意创造价值，广告推动经济”的跨界营销盛会。
艾菲中国·广告实战培训”（EFFIE Workshop）是EFFIE China于今年全新推出的专业服务项目，汇集一流理论权威和广告一线营销实战专家，采用最新国内外营销传播案例结合中国当前市场环境对企业营销中存在的问题进行专业的解读以及相关培训。
2、群星璀璨 红地毯秀
Effie RedCarpet Reception
来自
欧洲、美洲、
亚洲及中国大陆、港澳台地区的遍布创意界、经济界、时尚界的最具影响力的领军人物将走过华丽的红地毯，为你展现与众不同的明星魅力，让中国艾菲奖成为名副其实的营销界“奥斯卡”。同时，随着摄影师的快门声，2012中国艾菲奖颁奖盛典将正式掀开帷幕。
3、艾菲之夜 Effie ChinaNight
“艾菲之夜”
鸡尾酒会是由艾菲中国（Effie China）与合作伙伴精心打造的一场精致惬意的完美之夜。各界精英人士在轻松愉悦的环境中，伴随着美妙的音乐、微醺的美酒，自由畅谈，交流思想，迸发创意，为中国广告行业发展增添无限可能。
4、中国艾菲奖颁奖盛典
Effie ChinaAwards Gala
在引进国际(
美国)
艾菲奖的完整理论、评估体系基础上，根据中国市场情况，以广告运动、营销手段、传播效果、创意创新程度为主要评估指标的中国艾菲奖，将在“艾菲之夜”，在各界精英代表的瞩目下，颁发代表着中国广告的最高荣誉的“艾菲实效奖”，并表彰中国企业单位在中国实效传播发展中做出的卓越贡献。
5、中国艾菲实效国际论坛 Effie China International Forum
本次论坛作为艾菲实效奖节的“压轴好戏”，云集来自
欧洲、
亚洲、澳洲及北美等国家和地区的最具权威的行业代表，以及国内创意界、经济界、企业界、时尚界中最有影响力的领军人物出席参与，打造一场“用创意创造价值，以广告推动经济“的跨界盛会。
参与艾菲奖
参赛资格：任何营销传播的成果都可以角逐
艾菲奖，无论是营销策略整合，还是能够达成目标效果的单一策略。零售、病毒营销、口碑营销、终端营销、线下促销、邮件营销、公关、广播、电视——任何单一媒体或媒体组合——任何成功达成客户目标的创意形式，都可以参赛。报名时，须提交制定 策略的理由及效果证明。
案例投放范围：参赛案例必须是上 一 年7月1日——本 年6月30日期间在中国境内，实施并投放过的营销传播（Marketing Communication）运动（包括商业、服务和公益广告活动）。
在此期间，参赛案例必须已取得一定的成就，拥有可量化的实际效果。案例的相关数据与信息可能之前就已经公布过了，或者有小部分超出了规定的投放时间，但大部分数据必须是在该范围内。
奖项设置：2013年中国艾菲奖分设“产品与服务类”和“专项奖”
“产品与服务类”扩增至28个类别，“专项奖”设有5大类别。
2013年中国艾菲奖共设28个“产品与服务类”类别与5大“专项类”类别，每个类别最多将评选出4个等级奖，也可能空缺。在充分尊重参赛单位选择的前提下，如组委会认为案例投报不妥，我们将直接与参赛负责人取得联系，建议更改参赛类别。为了让更多优秀的参赛作品得到应有的肯定与表彰，中国艾菲奖将保留细分、合并类别的权利。
同一个案例可报送不同的产品与服务类和专项类，值得注意的是，参赛表中所填写的内容应该根据类别的不同属性进行调整；产品与服务类和专项类之间为平行关系，不存在先后次序。
2013 中国艾菲奖（大中华区）产品与服务类：
1.机动车类
交通工具如汽车，卡车，摩托车等；
2.交通类
航空、铁路、公交车、出租车、地铁、汽车租赁、轮渡等；
3.美容产品与服务类
个人护理产品如化妆品，香氛，洗浴用品，发胶，染发剂；个人护理服务如spa等；
4.饮料-酒水类
白酒、黄酒、啤酒、
香槟、
朗姆酒、
龙舌兰、
伏特加、红酒、
预调酒等；
5.饮料-非酒水类
碳酸饮料，咖啡，茶，果汁，牛奶，代乳饮品，瓶装水等；
6.食品类
包装与冷冻食品，零食、甜点与糖果等；
7.餐饮类
快餐、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相关服务；
8.企业声誉与专业服务类
旨在提升企业声誉，不仅限于其产品，也包括商务、专业服务，例如咨询、会计、法务、招聘等，形式可以为赞助与形象宣传等；
9.电子产品类
视听产品，例如电视、收音机、移动设备、家用影院、相机、电脑硬件、
笔记本电脑、
平板电脑、音响设备等；
10.文化与艺术类
话剧，舞台剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文化节等；
11.娱乐与运动类
包括体育与娱乐赛事，例如运动队、特制影片、书籍与碟片，游戏、娱乐应用程序、贺卡、网络、广播与电视节目等；
12.休闲产品及服务类
休闲、户外产品及服务以及其他针对休闲、户外活动的相关产品与服务；
13.时尚风格类
包括服装、眼镜、鞋包、内衣、珠宝品牌等；
14.营养产品与服务类
旨在辅助运动、健康生活的产品与服务；减肥项目、健身项目与器材等；
15.家居用品及家政服务类
16.家用电器与家具类
厨电、空调、家具、地毯、装饰、墙纸、涂漆等；
17.农业与工业类
所有工农业相关产品，材料，工具与服务；
18.零售商类
提供各类或某一系列产品的商店，如百货公司、超市、便利店、折扣店等；
19.电商类
提供各类或某一系列产品或服务的网络销售商；
20.网络、电信产品与服务类
无线、移动通讯供应商、高速网络服务、线上服务、门户网站、搜索引擎及相关产品与服务；
21.软件类
软件、操作系统等；
22.媒体公司类
广播电视、杂志、报纸、网站、消费者或交易媒体、电台等；
23.办公＆速递产品与服务类
办公：打印机、服务器、传真机、复印机、办公桌及其他办公用品；
24.房地产类
房屋、地产经济、购物中心等；
25.金融产品与服务类
旨在宣传金融机构的整体形象与职能的传播运动，也包括针对某项产品与服务，例如信用卡、储蓄卡、贷款、按揭、互惠基金、支票等的传播；
26.保险类
旨在推广某项保险（相关）类产品与服务或该类金融机构的传播；
27.旅游与景点类
游轮、酒店、旅馆、游乐场、景区等；
28.政府、机构类
政府：市级或省级经济发展项目、彩票、公共设施与服务的营销传播，包括政治信息传达。
机构：特殊利益、贸易群体的营销传播；
2013年中国艾菲奖（大中华区）专项类：
1.公益类
1a. 品牌公益类
由盈利机构或企业发起的公益营销传播运动；
1b. 非盈利机构公益类
由非盈利机构、协会或政府为某项公共服务，福利措施进行的传播；参赛者须提交对于目标议题所产生的可量化成果；
2.媒体类
2a. 媒体创意类
由媒体激发的创意可以引领一项成功的传播运动，该类别旨在表彰具有媒体洞察的案例；参赛者应详述媒体洞察如何促成了整个传播的发展；参赛者须确保作品呈现的结果能够体现媒体洞察在此次实效营销运动中的作用；
2b. 媒体创新类
该类别所表彰的洞察与创意能够改变某种媒体渠道的运用方式，参赛作品必须打破传统的媒体运用模式，吸引受众并产生粘性；不论采用单一执行还是一系列动作，不论通过一种还是多种渠道，作品必须展示新颖有创意的媒体运用；
2c. 单一媒体活化类
越来越多的品牌通过与某一家媒体协作，激活传播策略，为其目标群体提供多触点的消费者体验，实现了颇具实效的品牌传播。
该类别表彰的是能够利用一家媒体公司的资源有效地与消费者进行互动的广告主和其媒体伙伴。参加该类别的案例必须说明媒体如何将品牌策略贯穿于一系列的传播渠道，并通过创新的方式与消费者建立联系。每一条被激活的渠道在传播过程中都至关重要，而整个案例所取得的实效也能够体现这家媒体公司的价值。
3.小预算类
依靠有限预算实现实效传播，营销传播的策略及实施必须是传播运动成功的主导因素；城市范围的案例活动预算不超过100万人民币，省级范围的案例活动预算不超过200万人民币，全国范围内的案例活动预算不超过500万人民币；资助及新媒体等也应被列入预算中；
4.长效传播类
循序渐进，具有良好延展性以及能够长期作用于市场的传播运动，营销传播运动持续时间不得少于两年；传播运动必须由同一个创意贯穿始终，并以不同形式执行；参赛者须呈现本年度的结果；
5.短效传播类
针对特殊节庆、活动、赛事及热点进行的短期传播，传播运动持续时间可以从一天到几周，最长不得超过3个月。