艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与戛纳国际创意节、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。

自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅 是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。

1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；

2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；

3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；

4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；

5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。

1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力；

2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；

3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；

4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；

5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；

6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。

中国广告协会于2003年年底与美国营销协会【EFFIF(艾菲)奖总部】签署协议，正式引进艾菲奖。中国的艾菲奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲奖一样，每年评奖一次，使用同一标志，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。本奖项在中国每年评奖一次，中国艾菲奖的设立是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。

经过这几年的发展，中国艾菲奖评选活动得到广泛的支持，有越来越多的企业与广告公司参与到这个活动中来，参赛作品越来越多，从历届的获奖作品数量就可以看出来艾菲奖正在中国蓬勃发展。

2015年11月26日中国广告协会官网发布公告称收回艾菲奖，且27日28日两天，中国广告协会官方微信“中广协报刊分会”连续两天发布公告“中国广告协会正式收回艾菲奖承办权”、“中广协为什么要收回艾菲奖”。

2015年12月1日，网友爆料“中广协收回艾菲奖|真收回还是私下易主？”，引发行业媒体报道，并对中国广告协会公告一事提出质疑：

1、此次收回是单方面执行流程是否合规；

2、周佩莲缘何能担任艾菲工作组组长；

3、神秘人物李婷何许人也？

针对上述讨论和质疑，目前国际艾菲总部、中国艾菲奖承办机构和中国广告协会三方均未回应。