公司于香港特别行政区特别行政区注册成立，主要负责香云莎(香云纱)品牌面料、服饰的创建、管理及海内外市场的推广，公司在香港、深圳两个国际大都市建立了时装设计中心、香云莎生态面料科研中心，并拥有一批高素质的设计、科研、生产、销售、售后服务的专业人才，以现代科学管理方法和稳健的经营作风、雄厚的资金和健全的营销网络作后盾，随着人们生活品质和环保意识的不断追求，品牌知名度、美誉度、顾客忠诚度的提高，本着“以自然为本，”的企业精神，为客户提供最精良、最人性化、最时尚和东方文化内涵的生活产品。

公司是集服饰设计、生产、销售为一体的专业经济实体。经过多年的努力和发展，公司已拥有并成功注册了多个服饰品牌，而且从加工、生产胜利过渡到设计、生产、品牌经营时代。其中“香云莎”品牌服饰已在香港特别行政区、台湾省、日本、新加坡、马来西亚、深圳市、北京市、上海市、昆明市、重庆市等各大城市设有代理机构和专卖店。

2002年公司在香港、深圳两个国际大都市建立了时装设计中心、香云莎面料科研中心、并拥有一批高素质的设计、科研、生产、销售、售后服务的专业人才，以现代科学管理方法和稳健的经营作风、雄厚的资金和健全的营销网络作后盾，本着“和谐、进取、敬业、奉献”的企业精神，为客户提供最精良、最人性化、最时尚和文化内涵的服饰产品。

香云莎的成长历程：

1988年，组建“深圳市欧芬兰时装洋服有限公司”，设计生产时装、洋服、酒店制服，产品90%出口。

1997年，正值香港回归，广登（国际）集团有限公司巨资组建“国际香云莎研究中心”，以“香云莎”面料为主题的中国元素服饰在海外正式销售。

2002年5月，组建“深圳市香云莎服饰有限公司”

2002年7月，以沉寂多年的国宝级丝绸“香云莎”面料为主题的中国元素服饰正式亮相

2002年第二届深圳国际服饰博览会，场面轰动非常，国内外客户、媒体争相订购和报道。

香云莎品牌的整体定位

1)、品牌目标定位：因香云莎品牌建立在主体面料为香云莎的基础上，因此面料特性可延伸成为品牌特性。香云纱面料具有成本较高，耗时较长，面料风格受流行因素影响较低，文化含量附加值高等特点，手工操作的后期处理工艺又衍生出环保和怀旧的特性，香云莎是一个愿意从一开始就有经营理念的品牌，其理念核心为情感、开放、成就。这一核心理念会渗透到各环节、各部门及各个参与者身上。针对特定消费群，以稳定、清晰、独特的风格、组合完善的货品结构，及完整的经营链，在高端市场通过文化附加值、以量小、中高价方式获取利润及认知度的生活概念品牌。

2)、地域(国内市场)：一级城市及沿海城市向二级城市及内陆城市辐射。利用高端市场的影响力向低端市场辐射，利用高端消费群的影响力向低端消费群扩散，利用高文化的品牌附加值实现利润最大化，利用怀旧心理需求切合当前流行趋势，利用环保概念的普及扩大品牌的外延销售力。

3).风格定位：以经典、现代、简洁、舒适、品味为主要风格线，天然、传统手工面料及洗水工艺的运用及某些运动元素在细节中将带出舒适自在的自信、个性、休闲风格。

4)、消费群定位：

A)、年龄：22—50岁大致来讲，香云莎不是一个以年龄界定消费群的品牌，它更多的是适宜一种生活状态和心理需求的品牌。只要有足够品味的人，就可以欣赏它；只要有一定金钱的人，就可以拥有它；只要有足够洞察力的人，就可以去理解它；只要有足够理想主义的人，就可以去参予它；只要有足够理性的人，就可以去驾驭它。前3种更适宜描述消费群体，5项合计更适宜描述加盟商的状态。

B)、心理状态：成熟消费者：足够的自信或者足够的自我欣赏。前者对于自我有充分的认识，非常清晰自己的目标及所作所为，非常清晰自己与环境的关系，不忌惮自己的能或不能，对于环境有清晰、客观的来自于自我的理解。因为自信于自己的经历及能力，他们往往对于周围的人极具改造力，如果是亲和的个性，则他们往往极具感染力。后者对于自我有足够的展示能力，相对于前者，对于自己的认识更多的不是来自于与环境与自我的关系的理解，而是来自于自己对自己的期望值所在，是典型的理想主义者和完美主义者，有相当不俗的审美观及生活情趣，对于自己的周边环境会营造的尽善尽美。

C)、审美倾向：极好的经济基础，丰富的经历或良好的家庭环境培养出他们的审美趣味，因为处于高端群体，对于自己的形象极为注重，而且心目中有较清晰的自我形象界定，对于品牌的取舍原则较为稳定。

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