“山货上头条”为抖音乡村计划的重点助农项目之一，由抖音电商和字节跳动公益共同打造。

“山货上头条”为抖音乡村计划的重点助农项目之一，由抖音电商和字节跳动公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推区域农特产产业发展。

“山货上头条”成立之初，旨在为贫困地区打造农产品品牌，助力当地农产品上行，带动产业发展。“山货上头条”项目组通过实地调研、产业梳理等，帮助贫困县挖掘产品的特点，并投入创意策划精力，为农产品确定品牌传播定位，整合今日头条、抖音、西瓜视频等平台优质创作者，帮助贫困县特色物产打造品牌，助推农产品走出大山，被更多的用户知晓和购买。

截止2020年5月，“山货上头条”项目已经销售农产品近180.7万件，销售额达到9300万元，重点打造了20个农产品品牌。

山货上头条-风味延边朝鲜族自治州（2021.10.24-11.3）

字节跳动“山货上头条”项目落地吉林延边，于10月24日至11月3日在抖音电商开设专区，助销当地百余款农货。数据显示，活动期间共有79万单地方农特产通过该平台销往全国，其中包含延边辣白菜、延边大米等国家地理标志产品和烧烤串料、腌萝卜等当地特色食品。延边活动吸引了1000多位延边地区达人和商家参与，在“山货上头条·风味延边”专区开展了直播带货，并得到上百万消费者关注。

截至11月3日，该专区直播间累计获赞2.9亿次。其中，抖音电商共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。

山货上头条·冬季山货节（2021.12.24-2022.01.16）

为助力地方品质农货出山，字节乡村计划助农项目“山货上头条”推出了为期24天的“冬季山货节”活动，推动111个县市的农特产通过抖音电商走向全国。1月18日，抖音电商发布“冬季山货节”数据报告。数据显示，活动期间该平台共助销547.3万单农货，一线城市消费者成购买主力。

各地具有代表性的农特产在活动期间颇受欢迎，区域农业品牌在短视频和直播的推介下，不断拓展市场认知度和影响力。数据显示，“冬季山货节”销售的助农商品达3149款，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃销量领先。24天内，共有179.6万斤广西脆柿销往各地，卖出的辣白菜相当于消化了110亩地的白菜产量，62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120吨陕西猕猴桃走上了千家万户的餐桌。

山货上头条-风味广西壮族自治区（2022.07.08-07.14）

7月8日，“山货上头条”落地广西，根据当地县市产业发展重点开设线上专区，推广特色农品。7月18日，抖音电商发布“风味广西”数据报告。报告显示，在为期7天的活动中，共有275万单广西农特产通过抖音电商销往全国。

其中，螺蛳粉、百色芒果和广西百香果位列销售额前三，贺州象牙米和北海海鸭蛋黄酱紧随其后。当地特色农产品品牌在活动期内不断收获市场增量。据统计，百色芒果销量同比增长了75%。此外，北海海鸭蛋及加工制品销量同比增长了164%，7天内抖音电商累计售出了30万枚北海海鸭蛋。

山货上头条-风味湖北（2022.06.07-06.14）

6月7日，“山货上头条”助农项目深入湖北，借助抖音电商“风味湖北”活动专区及山货频道、主题榜单、区域特产馆等多场域形式，助力当地农特产销售。活动期间，抖音电商对来凤藤茶、潜江龙虾、恩施小土豆等地标农产品给予货品补贴，针对性助力地方农货商家经营提振。

在为期8天的线上活动中,共有140万单湖北农特产卖向全国。潜江小龙虾、来凤藤茶、洪湖藕带、恩施小土豆等地方特色产品收获市场增量。借助全域兴趣电子商务，湖北品质农货连接到了全国120.9万消费者,销往31个省级行政区，最北销往了黑龙江省大兴安岭地区，最南被卖到了海南省三沙市。

各类农特产中,皮薄肉厚的潜江小龙虾销售位居前列,土家烟熏腊肉、五黑桑葚紫米饼、恩施高粱糍粑和来凤藤茶也颇受欢迎。据统计，8天之内共有608万只小龙虾、5.4万斤烟熏腊肉、26.8万块紫米饼和7.9万块高粱糍粑通过抖音电商卖向全国，该平台出售的茅岩莓茶数量可覆盖130亩茶田的产量。

山货上头条-风味贵州省（2022.05.06-05.12）

5月6日，“山货上头条”走进贵州，在抖音电商开设“风味贵州”专区，连接优质农特产与全国消费者，推动长顺绿壳鸡蛋、都匀毛尖等“黔货出山”，“焕”新区域农产品品牌。“风味贵州”线上活动为期7天，至5月12日结束。

在贵州省商务厅的指导下，“山货上头条”将携手贵州新农人和中小商家，以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效。

7天线上活动期内，该平台共推动36.3万单黔货出山，牛肉粉、酸汤火锅底料、绿壳鸡蛋等特色农产品品品收获新市场。贵州长顺县的绿壳鸡蛋，由在高山林下散养的蛋鸡生产，是国家地理标志产品。活动中，该绿壳鸡蛋销量大幅增加，环比增长高达196.7%。此外，烟熏排骨、手撕豆干、黔稻长粒米销量增长颇高，环比增幅分别达到了115.1%、90.9%和82.6%。