天价片酬指的是一些演员拍戏时获得的极高的酬劳。在影视剧行业，演员片酬过高，或者主演片酬占据整部剧制作总成本比例过高，会让整部剧在制作过程中资源配置失衡，限制其优质创作的发展空间，也阻碍了整个行业的发展。

2017年9月22日，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》发布。意见提到，影视剧里全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。2023年9月28日，中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏在中国国务院新闻办公室举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上表示，将继续深入开展文娱领域的综合治理，坚决整治天价片酬、畸形审美、低俗、庸俗、媚俗等不良倾向。

2009年，随着社会热钱涌进电视剧行业，此后导演、制片人每年都会抱怨演员拿“天价片酬”，但明星佣金却没因此而停下增长脚步。2010年，一线明星一集电视剧身价15万到30万元，2012年涨到了50万到70万。

影视产业的高速发展，推动了演员等价格快速上涨，同时，由于缺乏一个合理的价值评估体系，如果一方面价格上涨了，另一方面却没有公平合理的价值评估体系，价格乱象就会出现。

时代的变化让电视、网络等不同平台锁定的观众群体对影视剧的诉求容易集中在某类演员身上，明星的个人作用就会被放大。影视剧的制作方、发行商、放映播出方看中的也恰恰是明星背后巨大的粉丝效应，从而对明星们的片酬起到推波助澜的作用。

影视行业发展迅速，造成从业人员人们门槛较低，专业水准参差不齐的现象，往往在制作过程中更看重明星效应从而推高明星片酬。

2016年8月26日，中央电视台新闻频道播出“天价片酬”专题新闻，就国内演员高片酬现象做了报道和点名批评。新闻指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力，不仅提到《如懿传》的霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬，还点名批评《致青春2》《幻城》等片的天价演员无法拯救本身质量不高的影视剧。同日，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则通报，表示将出手遏制“天价片酬”和明星炫富等问题。

2017年，在上海电视台制播年会上，影视剧中心主任王磊卿就指出：2016年，比房价涨得更离谱的是明星的片酬。仅在2016这一年内，一至二线演员的片酬增长了将近250%。

在影视剧行业，演员片酬过高，或者主演片酬占据整部剧制作总成本比例过高，会让整部剧在制作过程中资源配置失衡，限制其优质创作的发展空间，也阻碍了整个行业的发展。出现的粗制滥造的影视剧，与这一点不无关联。

“天价片酬”也为滋生偷逃税、阴阳合同等违法违规行为埋下隐患。演员范冰冰因偷逃税被罚8.84亿、郑爽因签“阴阳合同”逃税被罚2.99亿等事件引起了舆论关注。

畸高片酬，不仅让有些明星付出的努力与获得巨额财富不成正比，而且还阻挡了影视文艺界传播社会正能量的健康风气。——《人民日报》评

明星“天价片酬”作为一种畸形收入，很容易对行业内部和其他行业产生“劣币逐良币”的负面影响。有演员愿意自觉抵制，当然值得鼓励，但想要真正解决这一行业乱象，绝不仅仅是靠演员自觉那么简单。——《红网》评

演员片酬噌噌乱涨，导致电视剧制作投资失衡，影视产业链陷入恶性循环也是不争的事实，毕竟演员投资金额十分有限。——导演唐季礼评

2017年9月初，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、中华人民共和国商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。其中强调要建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。行业组织出台电视剧成本配置比例指导意见，引导制作企业合理安排电视剧投入成本结构，优化片酬分配机制。9月22日，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。意见提到，影视剧里全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

2022年2月8日，国家广播电视总局正式印发《“十四五”中国电视剧发展规划》（简称《规划》）。《规划》重申了2017年9月广电总局发布的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》中的要求，即各电视剧制作机构、出品方“严格执行每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬70%的制作成本配置比例规定，加强片酬合同备案与核查”。此外《规划》还强调，严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构。

2022年5月7日，中国广电社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会发布《演员聘用合同示范文本（试行）》。使用说明中提到，演员片酬等劳务收入，不得使用现金方式支付，不得以股权、房产、珠宝、字画、收藏品等变相支付报酬形式隐匿收入，严格区分个人收入和工作室经营所得、公司收入。演员聘用合同书应列明演员经纪公司/演员工作室与演员本人之间的酬金分配以及对应合同义务等情况。

2018年8月11日，爱奇艺、优酷网、腾讯视频三家视频网站联合东阳正午阳光影视有限公司、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司针对天价片酬发出联合声明。声明指出：演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。同时，还指出要坚决抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。随后，海润影视、大唐辉煌传媒有限公司、华谊兄弟、爱奇艺、完美影视、北京电视艺术中心、酷云互动、磨铁集团、金英马影视代表首都广播电视节目制作业协会发布了《关于加强行业自律遏制行业不正之风的倡议》。

2018年8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了保利博纳影视、横店影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。紧接着，作为从业者群体代表——中国电影导演协会也发布了《团结一致，自律自强，维护影视行业健康发展 || 中国电影导演协会声明》，发出呼吁：行业需要发展，规则需要公平，从业者需要被尊重。

2023年9月28日，中央宣传部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏在中国国务院新闻办公室举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上表示，将继续深入开展文娱领域的综合治理，坚决整治天价片酬、畸形审美、低俗、庸俗、媚俗等不良倾向。