雪王是
蜜雪冰城2018年正式启用的新的品牌形象，生日为2018年11月22日，是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人。
蜜雪冰城创始于1997年，是张红超大学时期在郑州创立的一个专为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮的全国连锁品牌， 创立之初张红超就确立了蜜雪冰城的经营使命：“让全球每个人享受高质平价的美味。”
蜜雪冰城品牌由三大公司共同服务，蜜雪冰城股份有限公司主导管理运营；大咖国际食品有限公司主导研发生产；上岛智慧供应链有限公司提供仓储物流服务。三大公司共同协作形成完整产业链。
2018年，
蜜雪冰城和营销公司
华与华合作，华与华向来以“超级符号”为营销重点，曾操刀过老娘舅、蓝瓶的钙等诸多品牌的营销。在和蜜雪冰城合作时，华与华也保持自身营销风格，以一个红色披风、头戴王冠的雪人作为品牌形象。
起初，雪王的设计提案在内部充满争议，内部员工表示“太LOW”了，甚至蜜雪冰城的一位设计师在看到提案后提出了离职。内部还在争议时，蜜雪冰城董事长张红甫表示“既然老师们做了很长时间的研究，我们就要尝试。”雪王刚“出道”时，部分
蜜雪冰城加盟商也不愿意更新招牌，蜜雪冰城总部用了三年时间，才完成所有加盟商更换门店招牌。
自雪王诞生后，经常出现在蜜雪冰城的线下门店活动中。通过线下的互动、地推，线上的“整活”视频等一系列营销策略后，雪王逐渐树立起自己的人设，并通过自身的流量带动门店销量。IP的想象空间有很多，蜜雪冰城围绕雪王IP先后推出盲盒、杯子等诸多周边，周边的流量同样引流到线下门店中。
2023年8月13日，蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下 IP“雪王”为男主角的首部动画《
雪王驾到》，于8月25日上午10点全网开播。该动画主要讲述雪王和反叛者在斗争过程中不小心弄丢了自己的权杖，从而开始漫长寻杖之旅的故事。寻找过程中，雪王交到了许多好友，一起制作饮品、升级打怪。