美拍由美图公司开发，创始人吴欣泓，是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。2014年5月上线后，连续24天蝉联AppStore免费总榜冠军，并成为当月AppStore全球非全球游戏量第一。

美拍具有美颜，拍摄，直播等功能，全球首创MV特效，普通视频变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影。被誉为“10秒成就一部大片”的短视频应用。美拍内容十分丰富，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，并诞生了一系列全民参与的火爆活动。获得过AppStore免费榜榜首，腾飞奖--十大热门应用等荣誉。

截至2015年5月7日，美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万，其中客户端 750万（占比52%），网页版680万（占比48%）。同时，美拍每日视频上传数突破100万，每日视频播放数 2.4亿。

2018年6月1日，国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。6月2日15时，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公开发布题为《积极整改，共建清朗网络》的致歉信，称“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”，并决定于当天开始，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。

2014年5月，美图公司推出美拍，创始人吴欣泓，美拍是美图的第一个平台化产品，9个月内即拥有了用户数突破1亿的短视频社区，正式从图片杀入短视频领域，上线仅1天便登入App Store免费总榜第一。美拍的logo采用以摄像机为设计原型的品牌标志和玫红的经典配色。 从功能上讲，美拍同其他同类产品没有太多不同，用户通过新浪微博/Facebook 账号登陆之后，便可进行视频取材。拍摄上同样采用了 Vine 的可停顿方式，录制完成之后，可添加滤镜，也可直接挑选内置的 MV 模板。视频长度限定在10秒以内，支持前后摄像头及调用本地视频。2014年6月6日，美拍安卓版正式上线。美拍已逐渐摆脱对第三方平台的依赖，2014年7月，在美拍视频总播放量中，站外播放量占10.6%；2014年8月，美拍推出了一项新功能即照片生成MV。 这项功能允许用户上传3-6张照片，并选择一款特效，即可将静态的照片转化为动态的照片电影。

2015年4月，美拍推出的线上拜年活动，仅上线一周新浪微博话题阅读量就突破了2亿，参与并在美拍平台上传“扭羊歌”视频打破“全民社会摇”保持的吉尼斯世界纪录，创下了全新的“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录。

2014年11月，站外播放量占7%；到了2015年5月，这一数据已降至5%。

2014年11月美拍推出了“60秒”功能。2015年2月，美拍推出"大头电影"拜年功能，上线前三天，站内阅读量突破3000万。

2015年1月，美拍V3.0独家推出“表情文”功能，通过表情文，用户可以添加萌贱、文字和语音等。

2015年，美拍的日活用户（DAU）是500万，月活（MAU）3000多万，用户的每日的停留时长15分。美图公司称， 美拍平均每日用户上传视频95万，每日视频分享次数为159万，每日视频播放次数为1.6亿。截至2015年5月7日，美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万，其中客户端 750万（占比52%），网页版680万（占比48%）。同时，美拍每日视频上传数突破100万，每日视频播放数 2.4亿。

2016年美拍上市，6月14日，美拍举办2周年生日会，超过500位网红出席，邀请在其平台上活跃的近500名网红参与，成为史上网红最多的生日趴，生日会上还颁出了美妆、美食、音乐、旅行等18个奖项。

2017年5月31日，美拍与奥利奥合作开展营销活动，美拍为奥利奥专属定制的3款“甜得刚好”AR特效，让用户能够在录制短视频时，有效感知到奥利奥“甜得刚好”品牌主张。配合开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光，加深用户对营销信息的记忆度。最终，奥利奥在美拍平台获得千万级曝光。

同年，短视频社区美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”，并正式与全球10家知名MCN机构达成合作。这其中，包括网红papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频、拥有流量巨大的自媒体达人矩阵的自娱自乐、时尚美妆MCN快美妆、摩卡视频，以及青藤文化、深圳市蜂群文化传播有限公司、紫藤星球等知名MCN，与二咖传媒、yoola两家MCN机构。截至2017年6月30日，美拍应用内月活跃用户数较去年同期增长33.3%，达1.52亿。

美拍在半年内经历了3次定位调整：2017年11月28日，定位为女生最爱的潮流短视频社区，标语为让短视频更好看。2018年5月24日，定位为年轻人的兴趣社区，标语为我的热爱，都在美拍。美拍方面介绍，新logo以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”。2018年8月8日，定位为泛知识短视频社区，标语为在美拍，每天都有新收获。

2018年，美拍推出新Logo，保留了美拍的玫红色，去除了摄像机元素，改为“MP”符号标识。

同年，美拍迎来了“M计划2.0”，全面开放达人广告合作。该计划刨除了代理商，让达人能够与官方直接对接；其中，亲密MCN经纪全约达人全部免走单费。除了拿出新M计划之外，美拍还发布了新内容的扶持计划，重点挖掘垂类潜力达人。

2018年8月，张艺兴成为美拍的首位明星代言人， 以偶像的身份开设明星音乐小课堂“音乐私教课”与“兴技能新收获”；9月，美拍邀请“音乐鬼才”华晨宇入驻，在美拍上发布唱歌教学视频。

美图公司2017年总收益为人民币45.28亿元，同比增长186.8%；年内亏损为人民币1.97亿元。财报中提到，美拍的月活也是下降的。相比之下，美拍与快手、抖音等头部平台的差距也越拉越大，甚至失去与之较量的资格。

2019年开始，美拍就在走着下坡路，美拍找到新的业绩增长点，频繁切换赛道，在比特币，手游，元宇宙，医美间游走。

美拍具有收瘦脸，磨皮等美颜功能，提升拍照的颜值水平。支持实时美颜功能，用户使用自带的相机功能进行拍照时，能够获得比系统自带相机更好的成像体验。

拍摄视频可搭配音乐、台词、魔法效果和背景等多种效果，可选择有戏、短视频两种拍摄类型。美拍提供了“自由导入制作”和“现场拍摄制作”两个功能。其中“自由导入”包括照片导入制作成照片电影和导入视频制作成MV或5分钟短视频。在导入视频上，用户可对选取的视频进行截取，同时也可根据个人需求选择制作成10sMV还是5分钟视频，进入视频美化阶段，其美化功能与照片电影基本相似，此外针对视频的特性，提供了原声开关按钮。在现场拍摄制作功能上，美拍提供了照片拍摄、10sMV拍摄和5分钟视频拍摄的主流功能，此外，也提供了了美颜、闪光灯和前后镜头转化的基础功能。

可观看主播直播，发弹幕互动，赠送礼物，粉丝过十万的主播还可在直播或视频中使用边拍边卖功能，添加商品标签，用户可相应点击购买。直播功能的强互动性和实时性，拓展了内容生产和内容消费的方式，在开通直播上，美拍要求5个好友才能开通，提高了用户使用直播功能的门槛。

用户可通过送礼物、观看直播或开启直播获取积分，提升自身等级，并获得像图标、挂件、特效等相应等级特权。

美拍通过视频发布时间、点击数、评论数等数据计算并分类为最热或最新视频排行，提升了UGC的深度。利用榜单效应，当以粉丝量来进行排名，即为大流量主播进行活动定制时，平台就可以利用主播多年积攒的粉丝量，为平台带来不可估量的价值。(注释：UCG全称为User Generated Content，即用户原创内容)

几十款美拍的独家滤镜，点击相应的滤镜即可进行使用。

三十几款MV特效，采用电影剪辑手法，只要拍摄一段10秒视频，选择一款喜爱的特效，即可进行使用。

美拍推出的动画拜年功能，具有二十多个动画场景，点击美拍左下角的“小羊头”头像导入“美拍大头电影”中，并选择任意一个喜爱的动画场景，即可进行使用。

用户可通过送礼物、观看直播或开启直播获取积分，主播通过礼物进行变现。

通过点赞爱心和积极评论都能增加用户之间的亲密度，能够有效积累和转化粉丝，同时也能提高互动数值。把粉丝对达人的互动程度换算成了粉丝亲密度，粉丝任何形式互动，都可以增加对达人的亲密度。前100名上榜。在促进粉丝互动的同时，忠实的粉丝就可以获得他们应有的成就感和荣誉感，提高粉丝粘性。

独家推出的表情文，让照片也能说话。通过表情文，用户可以添加文字和语音等。只要在照片模式下上传任意一张照片，并自由添加表情、文字、语音，就能让照片“活起来”。

2017年，美拍M计划与哈尔滨啤酒合作的“无聊创造力”活动，哈尔滨啤酒与美拍用21万件UGC短视频作品里的年轻声音告诉世界，无聊也有创造力。在这次合作中，美拍根据平台用户特点和品牌目标对象，为哈啤精心定制了七款AR背景特效，按“美食”“音乐”“电竞”“游戏派对”“街头文化”“绘画艺术”“运动”七个年轻人最喜欢的生活场景，进行美拍百变背景功能专属定制，按每周一款的上线周期推出。带给用户不同的视听体验。为了让更多用户参与进这次活动当中，美拍为哈尔滨啤酒通过平台内多种渠道为活动进行引流。先是定制了四款风格各异的开屏图，让网友在打开美拍的瞬间便对#无聊创造力#能够产生兴趣并留下品牌印象。同时，在平台内吃秀、音乐、有戏、搞笑、舞蹈、手工、运动七大频道上，根据不同的目标用户，美拍都对该话题进行了强势曝光，最大程度地覆盖美拍平台上年轻用户群体。调动用户浏览话题、参与AR特效拍摄的积极性。在本次合作中，哈啤联合80位美拍优质原创短视频达人，专属定制#无聊创造力#话题创意视频。美拍短视频搞笑达人、美妆达人如罗休休、白眼先生等坐拥数百万粉丝的知名KOL均参与到本次合作中来。本次话题视频总播放量突破2.2亿次，哈尔滨啤酒与美拍用21万件UGC短视频作品里的年轻声音告诉世界，无聊也有创造力。

2017年5月31日，美拍与奥利奥合作开展营销活动，美拍为奥利奥专属定制的3款“甜得刚好”AR特效，让用户能够在录制短视频时，有效感知到奥利奥“甜得刚好”品牌主张。配合开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光，加深用户对营销信息的记忆度。最终，奥利奥在美拍平台获得千万级曝光。围绕“甜得刚好”的品牌主张，美拍M计划为奥利奥邀请到坐拥248.2万粉丝的“厨艺男神”@香喷喷的小烤鸡、颇受年轻女生喜欢的美妆造型师@思思美妆术、美拍母婴美食达人@宝贝的搞笑妈咪、搞笑又有深度的女神“经”@喵张大仙带你停药带你菲，以及拥有上百万粉丝量的搞笑达人@板板陈昱洁等五位美拍达人，帮奥利奥量身定制了五款不同风格的短视频。美妆达人@思思美妆术用一款甜美的妆容和一条甜蜜的情侣对话，生动诠释了奥利奥“甜得刚好”的主题，收到了76.5万次播放、1万多次赞。美食达人@香喷喷的小烤鸡分享了如何用奥利奥制作夹层甜点和冰淇淋，分享奥利奥的多种趣味吃法，视频播放量达297.4万次，点赞数达6万多次。

2017年，短视频社区美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”，并正式与全球10家知名MCN机构达成合作。这其中，包括网红papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频、拥有国内流量最大的自媒体达人矩阵的自娱自乐、国内最大时尚美妆MCN快美妆、摩卡视频，以及青藤文化、蜂群文化、紫藤星球等国内知名MCN，与来自海外的二咖传媒、yoola两家MCN机构。站内，美拍将提供站内的流量扶持、涨粉资源，旨在帮助MCN机构有规划地为旗下创作者提供更好的曝光、粉丝增长的机会。其中包括美拍app站内feed流曝光、热搜推荐、banner推荐、push推荐的流量扶持措施，最多每月可提供8000万的曝光资源予以扶持。对于MCN的粉丝增长需求，美拍提供相应达人的推荐关注、猜你喜欢等机制，最多每月可提供10万粉丝的增长扶持。在“策略扶持”方面，分为“快速分发通道”、“MCN任务卡”、“矩阵数据\u0026画像”等三种方式。值得一提的是，MCN签约创作者将加入美拍后台绿色通道，内容更快审核和分发，较于平台普通创作者有很大的优势。站外，美拍提供的站外发行资源、公关资源，将有效地促进MCN机构及旗下达人提升影响力、树立行业地位;与“美拍M计划”结合，美拍为MCN机构连接优质的品牌广告主资源，扶持MCN机构变现。此外，美拍还将提供达人快速认证、品牌力量背书、矩阵数据分析、后台运营支持等政策，全面促进MCN在美拍的成长。其中，在“品牌共建”方面，美拍提供“线上资源共享”、“线下活动邀请”和“品牌认证背书”等三种方式。也就是说，各大MCN机构依靠美拍的品牌实力、公关资源，能提升一定的品牌形象。

2018年6 月和 7 月，美拍在平台上先后以“端午节”和“光荣啊，我的团”为主题举办了系列正能量活动。6 月 16 日至 6 月 18 日端午国家法定节假日期间，在美拍的热门位置上，美拍在固定位轮番推荐与端午相关的优秀正能量短视频，每四个热门视频中推荐两个相关视频。美拍将“端午节”这个话题放到重点推荐位，引起了美拍用户们的热烈参与和讨论，用户在此期间累计上传了 1002 个视频，播放量累计达： 21093797 次。6 月 19 日至 6 月 26 日，共青团福建省委在美拍中发起了活动“光荣啊，我的团”，这一话题在美拍 app 内引起了巨大的反响，美拍用户们纷纷发视频表达自己作为身为共青团员的光荣和对祖国的热爱。这些视频在美拍站内的热度非常高，视频上传量达到 1423 条，播放量累计达 10,483,529 次。在视频的留言栏里美拍用户们更是对视频的内容进行了热烈的讨论，大家纷纷留言自己的入团年份，表达对共青团的敬意，对祖国的热爱，当然也有对视频主的喜爱。

2018年，国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。此前，国家网信办曾就“美拍”传播严重违规信息问题对其作出停止更新服务处罚。核查发现，“美拍”未能整改到位，企业主体责任缺失，疏于视频内容管理，置社会公序良俗和社会舆论于不顾。出于博取眼球、获取流量的目的，继续传播未成年人衣着暴露、性暗示等低俗不良信息，突破社会道德底线，违背社会主流价值观，严重危害青少年身心健康，社会反映强烈。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公开发布致歉信，题为《积极整改，共建清朗网络》。并决定于6月2日开始，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与iOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。承诺暂停有关算法推荐功能，下线“校园”频道，停止更新“热门”频道30天、“直播”频道15天。整改期间，将进一步完善内容审核发布、安全策略管理等各项机制，建立健全未成年人保护体系，用正确的价值观指导算法，积极传播正能量。

自娱自乐CEO闫池表示，美拍采取的泛娱乐内容面临同质化严重、难以量产、粉丝不易沉淀、容易看腻、变现效果不佳等问题，创作者的门槛越来越高，泛知识将是短视频的重要明天。

人人都是产品经理评论员座聆认为：美拍整体风格和拍摄功能趋于成熟，其强大的运营能力在短视频领域可以称作标杆，一系列社会化营销活动（原创视频投稿、明星直播等）加上大批网红的培养让美拍在直播+短视频+社交的路上占据先机。美中不足的是百宝箱式的功能可能会让用户觉得混乱，未来商业化方向不明确。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，美拍是短视频领域的开创者之一。

未来网评论员丁君朋认为：“‘利益’可能是美拍整改不力的关键点。在当前碎片化的时代，各类信息纷繁复杂，如何快速抓住用户的眼球是美拍等短视频平台拥有大流量的关键之处。对于它们而言，用户意味着流量，而流量则意味着利益。”