独立站，是指基于SaaS技术平台建立的具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型网站。此概念由杭州电子商务研究院在2021年重新赋予。

传统独立网站：诞生于互联网早期，随着互联网技术的发展和www协议的普及，出现了第一批独立网站。这些网站是企业或个人自主搭建的，拥有独立的域名、服务器和数据库，用于展示信息、提供服务或进行线上售卖。

独立站的概念起源于2004年左右，如肖皮菲、Wix等建站SaaS平台的出现，为中小卖家提供了以自己官网形式进行在线销售的机会。

2021年，杭州电子商务研究院曾赋予其新概念，独立站是指基于SaaS技术平台建立的具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型网站。

传统独立网站：在技术上完全独立，需要企业或个人自行搭建、维护和管理服务器、数据库等基础设施。

独立站：“技术上不独立”，需要通过第三方的云计算服务提供基础支持，但是入口、数据、权益独立的网站。可以通俗理解为，独立站为企业通过“外援”搭建的属于自己的电子商务平台。而独立站的获客能力又能体现出品牌的引流能力、培养私域流量的能力。

传统独立网站：早期主要用于大型企业建立独立的电子商务网站，后来逐渐拓展至中小企业和个人。这些网站通常需要自行处理网站的流量、推广和运营。独立站：起初主要借助Google搜索引擎等第三方媒体的流量平台，帮助中小卖家以官网形式进行在线销售。随着发展，逐渐形成了固定的运营模式，如跨境电商独立站、品牌官网等。

传统独立网站：根据企业或个人的需求和定位，面向不同的用户群体和市场。独立站：通常面向中小企业和个人卖家，特别是跨境电商和品牌商家，为他们提供一个自主、独立的线上销售平台。

传统独立网站：功能丰富，可以根据企业或个人的需求进行定制。具有较高的自主性和灵活性。独立站：具有品牌塑造的独立性、数据自主可控以及营销自主性等特点。通过独立站，企业可以更好地展示品牌形象、积累客户数据、开展营销活动。

独立站成为外贸发展的新业态、新趋势，社交媒体的电子商务化为企业提供了更多营销渠道和市场增量，为商家带来了数字化新能力。商家可以灵活搭建独立站，降低成本和操作难度。这种独立站不仅便于商家个性化官网的搭建，还提供了强大的技术支持，并以更低的成本开启品牌独立站电商业务推广。

独立站系统配置有营销推广应用和健全的支付工具，降低了运营独立站的资金、技术和人员投入，有助于商家实现多渠道运营。此外，商家可以通过系统真正拥有用户数据，掌握数字资产，并通过内嵌的CRM管理功能解读用户画像，提高转化率。

独立站系统还与主流媒体平台和广告投放平台实现高度数据传输对接，提升用户粘性和核心业务环节转化率。在搜索营销方面，独立站系统采用的编程代码利于SEO优化，满足SEM营销需求，使普通市场、运营人员能够进行专业、系统的SEO优化设置。