东方甄选控股有限公司（East Buy Holding Limited），2018年8月14日成立于开曼群岛，是一家以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品和科技公司，2019年3月28日在中国香港交易所上市（股票代码：01797.HK）。

公司业务范围涵盖自营产品及直播电商、大学教育、海外备考和机构合作。2021年，该公司成立电子商务平台“东方甄选”从事PB产品和直播电商业务。截至2024年7月，该公司在抖音开设六个直播账号，形成直播矩阵，产品类别及SKU逐步扩大，包括农产品、食品、图书及生活用品。

2024年7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉从东方甄选离职，并以人民币7658.55万元收购与辉同行（北京）科技有限公司的100%股权。同日，该公司称一年期间不时在公开市场购回价值不超过5亿元的公司股份。

东方甄选控股有限公司前身为新东方在线科技控股有限公司，由新东方在2005年成立。同年推出首个在线教育平台新东方在线。2006年，母公司新东方在在纽交所上市，股票代码为“EDU”。2007年，公司获得第一位机构客户。2012年，公司推出首个英语学习手机应用程序多纳（Donut）。两年后，推出自我适应学习系统“智信”。2016年，林芝腾讯科技有限公司投资了新东方在线科技控股有限公司。次年，该公司推出东方优播，为k12学生提供的地区性直播互动补习服务。

2018年8月14日，东方甄选控股有限公司在开曼群岛注册成立，公司类型为豁免有限责任公司。2019年3月28日，公司成功登录港交所，股票代码：1797.HK。2020年，新东方和虎步（Tigerstep）认购公司价值2.3亿美元的股票。次年，公司成立电子商务平台“东方甄选”，从事PB产品和直播电商业务。2022年6月16日，东方甄选抖音直播间粉丝数量突破1000万。

2023年，公司中文名称由“新东方在线科技控股有限公司”变更为“东方甄选控股有限公司”，英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”变更为“East Buy Holding Limited”。8月25日，东方甄选控股有限公司公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。财报显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，公司净营收45亿元，同比增加651%，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。12月16日，东方甄选发布人事任免通知：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。12月22日晚间，东方甄选在港交所公告，孙东旭已辞该公司非执行董事一职，即时生效。12月27日，东方甄选在港交所公告，董事会批准向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价人民币15亿元。出售事项后东方甄选不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

2024年1月9日晚19时许，董宇辉抖音账号“与辉同行”正式开播，该账号由东方甄选控股。截至1月10日10时，“与辉同行”账号粉丝数753.6万，获赞951.5万，首播销售额破1.5亿。同日上午，东方甄选港股高开2.71%。1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩，2023年6月1日-11月30日，总营收28亿元，同比增长34.4%，净利润2.49亿元，同比大跌57.4%。1月31日，新东方及俞敏洪承诺在6至12月内购买合共7亿港元的东方甄选股份。董宇辉出走东方甄选直播间后，东方甄选的股价一路下跌，截至6月5日，已经跌去约45%，市值缩水超100亿港元。7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉从东方甄选离职，并以人民币7658.55万元收购与辉同行（北京）科技有限公司的100%股权。同日，俞敏洪发布致东方甄选股东朋友的一封公开信称，东方甄选的全资子公司与辉同行，正式从东方甄选独立出去。俞敏洪在社交平台强调，董宇辉购买公司的钱自己安排了，公司是送给宇辉的。截至2024年7月25日，“东方甄选”抖音账号粉丝量为2986.6万。7月26日港股开盘，东方甄选股价大跌，盘中一度大跌近30%。截至当日午间收盘，东方甄选跌20.97%。

2025年1月2日俞敏洪在个人公众号称后悔开启东方甄选业务，1月3日东方甄选股价大幅下跌超8%。

东方甄选控股有限公司业务涵盖自营产品及直播电商、大学教育、海外备考和机构合作。公司，遵循“以客户为中心”的战略，东方甄选在抖音开设多个直播账号，形成直播矩阵，产品类别及sku亦逐步扩大，包括农产品、食品、图书及生活用品，品牌在行业中的地位日益突出，获得了数百万回头客、粉丝及会员。公司通过供应链管理及与不同第三方的多元化合作，帮助人们选择优质农业及其他产品，同时通过提供东方甄选品牌下的多种自营产品为客户创造价值，产品包括生鲜食品、果汁、咖啡、茶、床上用品等。此外，东方甄选注重开发文化内容，并已开始加大与地方政府的合作，以推广特色农产品、为文化旅游贡献力量，为社会创造价值。

秉持“以客户为中心”的战略和“奋斗者为本”的精神；秉承新东方精神，薪火相传，成为优秀的产品+科技公司；为广大客户提供更好的体验和文化知识收获。

2024年1月，2023新经济企业TOP500榜单发布，东方甄选控股有限公司排名第471位。

自2021年6月起，东方甄选举办多场现场直播活动，弘扬非物质文化遗产。云南省孔雀舞、海南省木偶戏、山东省鼓舞等50余项优秀非物质文化遗产在直播活动中得到弘扬。

2023年8月3日，东方甄选宣布向京津冀因台风杜苏芮遭受严重灾害的地区捐赠300万元，用于灾后重建工作。

2023年12月18日，甘肃临夏回族自治州积石山保安族东乡族撒拉族自治县发生6.2级地震。次日，东方甄选宣布捐款500万元，用于支援甘肃震区的紧急救援、救灾物资采购、受灾群众生活安置及灾后重建等工作。