2015年，阿里巴巴首次提出“doubleH”战略，即Health\u0026Happiness，意指健康和快乐，也意味着阿里经济体进入基于数据技术发展的健康和数字娱乐业务。2016年，承载“Happiness”战略的阿里文化娱乐版块正式成立。
阿里互娱旗下产品有《三国志战略幻想大陆》《
旅行青蛙》《风之大陆》等多款产品。在业务模式上，阿里互娱面向全球，研运一体，坚持精品，打造爆款，重视服务玩家。
灵犀互娱目前已成功推出《
三国志·战略版》《三国志幻想大陆》《
风之大陆》等多款爆款自研游戏。其中《三国志・战略版》自2019年正式上线以来，长期盘踞
苹果公司商店AppStore畅销榜前三。灵犀互娱也凭借《三国志・战略版》成为各项手游发行商排行榜前五名常客，获得AppstoreToday推荐50余次，并在2020年6月多次登顶畅销榜榜首。
九游是国内专业游戏平台，为超过6000万重度游戏玩家提供专业游戏服务。2019年，
九游APP全面升级，在提供游戏下载、游戏资讯、游戏礼包等服务的基础上，开放游戏俱乐部，通过玩家自主UGC视频内容，聚集不同游戏圈层玩家，全面升级青年游戏文化社区。
2020年6月，阿里互娱推出高颜值
卡牌游戏《三国志幻想大陆》，游戏上线当天获得
苹果公司商店Today推荐，上线5日内在畅销榜上取得第三的好成绩，其卡牌立绘、游戏玩法深度获得玩家好评。
2019年9月，阿里互娱推出沙盘策略手游《三国志・战略版》，游戏以三国乱世为背景，玩家扮演主公的身份，去招募三国各种武将，并通过各种城建、攻占资源等途径，来开疆扩土，去征战沙场，实现逐鹿中原的愿望。游戏上线以后获苹果推荐5次，Today专题推荐50余次，国服AppStore畅销榜稳定前10。
2018年4月，
阿里巴巴集团宣布与
日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。随后淘宝上架了《旅行青蛙》IP周边产品，这款产品带来的IP价值超过2亿人民币。
《风之大陆》是一款风格清新治愈，拥有童话般浪漫质感的MMORPG手游，由灵犀互娱研发，紫龙互娱发行。在2019年中国优秀游戏制作人大赛中（CGDA），《风之大陆》游戏的开发团队斩获了“评委会游戏制作团队大奖”以及“最佳移动游戏制作奖”两大奖项。游戏以
中世纪剑与魔法为背景，邀请
日本三大RPG之一“传说系列”御用作曲
樱庭统进行配乐制作。玩家将驾驭着四种天赋，运用职业技和转职技的组合搭配击垮敌人；萌宠也凭借“魂卡”之力与玩家并肩作战，开启超能变身策略输出，而各种萌属性的守护和坐骑，也将陪伴你奔向爱与远方，开启浪漫的冒险传说。
2017年3月16日，阿里游戏确立了投入10亿打造“IP裂变计划” ，同时确立了“大宣发”与打造精品游戏的战略，成立海外发行联盟。从此，阿里游戏正式进入游戏发行领域。
2018年7月3日，阿里互娱自研、紫龙互娱发行的MMORPG手游《
风之大陆》上线并获得了市场的肯定，曾一度拿下国内AppStore游戏免费榜第2位、畅销榜的第3位。
2019年9月20日，首款自研SLG游戏《
三国志·战略版》正式上线。截至2020年7月初，游戏已获
苹果公司推荐50余次，国服AppStore畅销榜稳定前10。
2020年6月24日，首款自研
卡牌游戏《三国志幻想大陆》正式上线，上线首日即获AppStore推荐，上线5日内达到国服AppStore畅销榜第三名。