《名利场》(英文名:《Vanity Fair》)是美国著名时尚杂志,由康得纳斯出版公司出版。其内容包括政治、名人、新闻、艺术、评论、随笔和摄影等。该杂志现任主编为拉迪卡·琼斯。
《名利场》最初是1860年创办于
英国的社交类杂志。1913年,美国出版商康德·纳斯特购得该刊名后,把《服装》和《名利场》这两个杂志合二为一,并将新杂志定名为《名利场》。1936年,《名利场》杂志因长期不盈利而停刊。1983年,美国传媒大亨
士毅·纽豪斯收购康德·纳斯特集团,将《名利场》复刊,并邀请蒂娜·布朗担任杂志掌门人。1984年,蒂娜·布朗对《名利场》在杂志管理、编辑方针、杂志内容以及包装等方面进行了改革。同年,《名利场》的一篇新闻报道获得美国“
国家期刊奖”,该杂志由此跻身一流杂志行列。1991年,《
纽约观察家》杂志邀请卡特出任《名利场》主编,自此《名利场》步入了发展的全盛时期。在卡特负责经营《名利场》期间,杂志发行量持续攀升,与此同时,广告投放量也实现了大幅增长。通过在每年奥斯卡颁奖典礼结束后举办宴会,以及在每年
白宫记者宴会后举办派对等活动,卡特将《名利场》打造成为一本备受瞩目的“明星级”刊物。
从1984年至1992年的8年间,《名利场》先后四次斩获美国“
国家期刊奖”,并且两次被评为美国“最畅销杂志”。
历史沿革
期刊创办
《名利场》最初是1860年创办于
英国的社交类杂志。1913年,美国出版商康德·纳斯特购得该刊名后于
纽约重新经营,邀请办刊经验丰富的弗兰克·克劳宁希尔德担任主编,还把《服装》和《名利场》这两个杂志合二为一,并将新杂志定名为《名利场》。在确定杂志“优雅、轻松”的风格后,克劳宁希尔德建议纳斯特让杂志报道读者感兴趣的内容,纳斯特表示包括派对、艺术、戏剧、体育、幽默等。由此,《名利场》明确了以报道上流社会逸闻趣事为主的定位,是面向有钱人的奢侈杂志。该杂志聘请爱德华·斯泰肯、
塞西尔·比顿等顶尖摄影师为内文拍摄名流肖像,“摄影大师+精美照片”也成为了《名利场》的显著特色。
被迫停刊
1929年,美国爆发金融危机,大量百万富翁破产,《名利场》杂志也陷入了艰难的处境。1936年,美国处于大萧条时期,
远东和
欧洲也爆发了战争,《名利场》杂志因长期不盈利而被迫停刊。
复刊革新
20世纪80年代,美国经济持续稳定发展,《名利场》也迎来了重生的机会。1983年,美国传媒大亨
士毅·纽豪斯收购康德·纳斯特集团,并决定将《名利场》复刊。在斥资上千万美元,但市场反应不佳的情况下,纽豪斯重金请来了
英国时尚编辑蒂娜·布朗做掌门人。1984年,蒂娜接掌杂志时,《名利场》发行量只有25万份,广告量不足12页。蒂娜针对《名利场》在杂志管理、编辑方针、杂志内容以及包装等诸多方面进行了改革。在较短时间内,她解雇了一批能力不足的老员工,随后精心组建起一个实力强劲的人事团队。就杂志本身而言,蒂娜经过细致深入的研究与调查,为《名利场》制定了一套发展策略,即“名人效应+引人入胜的报道+新闻敏感性=金钱”。为获取高质量的文字报道内容,她以优厚的稿酬吸引了众多一流作家加盟,其中部分作家的薪酬
合同金额甚至高达六位数。蒂娜坚信,没有一流的稿件,便无法打造出一流的杂志,而后续事实也证明了她这一观点的正确性。
1984年,《名利场》的一篇深度新闻报道获得美国期刊界大奖“
国家期刊奖”,该杂志由此迅速成为传媒界关注的焦点,并成功跻身一流杂志行列。蒂娜的新闻敏感度极高,其新闻触角延伸至美国社会生活的各个角落,对于任何有价值的新闻线索都不会轻易放过,尤其在有关名人的新闻方面更是格外关注。1985年6月刊的《名利场》刊出里根夫妇相拥跳
狐步舞的封面故事,头条标题为《里根随爵士起舞》。此刊一经发行便引发了极大轰动,在报摊上十分抢手。《名利场》也因此声名大噪,成为纽约社交界备受热捧的热门杂志。
狐步舞结束后,《名利场》不断利用照片制造新闻话题。争议最大的封面有两个:
黛米·摩尔捧着大肚子的裸照和
阿诺德·施瓦辛格的滑雪照。穿紧身白T恤的施瓦辛格踩着雪橇,站在白雪皑皑的山峰上。这张封面照片让人联想到背负有“宣扬
法西斯美学”罪名的菜尼·里芬施塔尔,莱尼也拍过一张穿着短运动装滑雪的照片,做了1936年某期《时代》周刊的封面。评论者认为莱尼体现出人体和力量的美,而施瓦辛格则鼓吹了纳粹的审美观。从1984年至1992年的8年间,《名利场》先后四次斩获美国“
国家期刊奖”,并且两次被评为美国“最畅销杂志”。
全盛发展
1991年,《
纽约观察家》杂志邀请卡特出任《名利场》主编,自此《名利场》步入了发展的全盛时期。卡特接手《名利场》之后,在保持杂志原有风格的基础上,努力对其加以完善,致力于使杂志从图片、文字到设计等各个方面都达到最优水准。在内容方面,《名利场》虽以报道名人私生活为主,但并非仅仅局限于好莱坞的艳事秘闻,同时也会对社会突发事件和热点问题予以关注。例如,在“9·11”恐怖袭击事件发生后,《名利场》迅速做出反应,当即派遣作家前往袭击现场展开采访工作,并且持续跟踪整个事件的发展进程。基于这些采访内容所撰写的“9·11”纪实报道,成为了该杂志极具吸引力的一大卖点。在卡特负责经营《名利场》期间,杂志取得了显著的发展成果。其发行量持续攀升,与此同时,广告投放量也实现了大幅增长,增幅达到60%,每年的广告投放页数接近1900页,由此带来的收入更是超过了1亿美元。
卡特深知,要进一步扩大杂志的影响力,仅依靠杂志自身的内容是不够的。于是,他充分挖掘并利用杂志所拥有的社会资源,着力拓展其在娱乐界和政界的影响力。比如,通过在每年奥斯卡颁奖典礼结束后举办宴会,以及在每年
白宫记者宴会后举办派对等活动,成功地将《名利场》打造成为一本备受瞩目的“明星级”刊物。经过卡特长达10年的精心经营,《名利场》在诸多方面都取得了比以往更为突出的成绩。无论是在声望、影响力、行业地位方面,还是在为出版商创造利润的能力方面,都较从前有了显著的提升。
跨越百年
2008年4月,
英国版《名利场》摄影师Tim Hetherington(摄影师在2011年4月于
利比亚遭
迫击炮击中丧生)参赛作品《疲惫的驻阿富汗美军士兵》获得2007年度
荷赛奖最佳新闻照片。这张照片没能在同年1月的杂志报道中发表,但在荷赛结果公布之后,《名利场》用了一整版刊登这张被编辑漏选的著名照片。2013年9月5日,在纽约首发的《名利场》百岁纪念刊上,90后超模Kate Upton以模仿
玛丽莲·梦露的经典造型登上封面,该组照片由《名利场》御用大牌女摄影师安妮:菜博维茨拍摄。同时,该杂志通过twiter公布了自己全新的标志。2015年,《名利场》九月号刊出群星纪念大片一张,由摄影师汤姆·蒙罗掌镜。
章子怡、莱昂纳多、
凯特·布兰切特、蒂娜·特纳、
索菲亚·罗兰、
伊莎贝尔·于佩尔和
希拉里·斯万克等共同出镜。
内容定位
《名利场》的内容涉及上层社会生活方式、品味、美国政治、犯罪、丑闻、宴会话题、明星生活、英国王室、好莱坞颁奖典礼、艺术、体育、幽默等,同时其新闻、评论、随笔等内容也具有一定深度。另外,《名利场》还会根据大众兴趣推出社会突发事件和热点问题。
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相关事件
当地时间2024年5月20日,
澳大利亚男演员
盖·皮尔斯跟随戛纳主竞赛单元入围影片《裹尸布》剧组走上电影宫红毯。当时他为彰显个人立场,特意在前胸佩戴了一枚印有
巴勒斯坦国旗的别针,右手还戴了巴勒斯坦国旗色彩的手环,并且在之后的媒体访问环节也未取下胸前的别针。然而,
法国《名利场》杂志在其官方网站刊发相关照片时,皮尔斯胸前的巴勒斯坦国旗别针却消失了。之后,眼尖的网友发现了这一情况,此事在社交网络上成为热门话题。
当地时间2024年5月29日,《名利场》法国版编辑部因承受不住压力,在其社交媒体账号发布声明,承认己方“错误地在网上发布了这张照片经修改后的版本”,并为此表达了歉意。
获得荣誉
参考资料: