徐云旭
温州腾旭服饰有限公司董事长
徐云旭,女,1974年生于瓯海区温州腾旭服饰有限公司创始人,董事长、法人代表兼党支部书记;浙江省九届妇代会代表,温州市十届妇代会执委、温州市十届人大代表,鹿城区第六届党代会代表、温州市服装外贸分会副会长,温州市瓯海区女企业家协会会长;荣获中国百名杰出女企业家、(荣获中国经济百强杰出人物)荣获中国女企协2005辉煌成果奖、荣获温州市百佳市民、市春蕾先进工作者、市青年工作先进个人、区优秀经理、区优秀党员等近百种荣誉称号。
成长经历
“每一个企业的背后,都有一串故事,都会有外人所不知的酸甜苦辣。”董事长徐云旭情深意重地说。初见徐董,神采飞扬。自信而坚定的脸上,溢满着灿烂的笑容。热络的她,如此娴熟地让初次见面的生分感觉,顿时烟消云散。忙碌的她,刚从一个会议结束后赶来,风尘仆仆。一小时后,还有一个经贸会议要在参加。她的日程安排,总是如此紧凑。以至于,她说:最伤痛的事,莫过于我的时间总是不够用。我热爱我的家人,我热爱我的儿子,我热爱我的事业。
时间,这一亘古不变的话题,在徐云旭董事长这里尤其显得奢侈。年轻的她,拥有着与她同样朝气蓬勃的企业。她说,“敢为天下先”是温州人独有的勇气和胆量。而她也不断地发扬着温州商人的传统和特色,抢在他人的前列。
又说起了17岁那一年
1991年,17岁那年,踌躇满志的徐云旭向母亲“借”了5000元,开始做起了服装生意。便从此与服装行业结下了不解之缘。整整十多个年头,她一直专注、专业地工作,一直忙忙碌碌地生活,而今已然成就了她的服装创业之路。
而记忆中的那个满怀梦想的小女孩的身影,依然那么清晰。早上5点钟,她便开始骑着摩托车,后面拖着几箱当天要卖的衣服,行上30公里的路,到当时人民中路的温州大厦服装市场里卖。那时,她总是不断地在市区与藤桥家两点之间,来来回回。白天卖衣服,晚上下班就去面料采购市场,订购面料。回到工厂后,还要交代样板怎么做。每天等她睡下时,都已是深夜。
天生开朗乐观的她凭借着自己的能说会道以及敏锐的时尚触觉,生意做得是有声有色。然而,她早已开始不满足于卖衣服这样微薄的利润。她又开始做起了批发生意。1993年,在不到80平方米的房子里,自己把握流行,自己生产服装,开始了腾旭服饰的雏形。那时仅仅80平方,仅仅8名员工,仅仅如此而已。而她的生意,依然做的是红红火火。两三年后,武汉市沈阳市等服装加工厂都起来了。深谋远虑的徐云旭意识到,国内的服装行业看似兴旺,不久将要饱和了。供大于求的生意不好做。她便开始将眼光瞄向别处,伺机突破。
迈出第一步,积累了经验
1993年,徐云旭通过华侨接到了第一笔国外订单。“机遇总是属于准备好了的人。”她说。欣喜若狂的她与“徐家军”——八名员工日夜赶工,加班加点。终于如期地完成了工作,将做好的衣服寄去意大利。那种满心期待着回复,那种说不出的激动与兴奋之情,可想而知。然而,事情并没有想象的这么顺利。由于是第一次接国外订单,由于不了解欧洲人的尺码大小和规格样式,她交了一笔昂贵的学费。所有辛苦赶制的衣服,都成了不合格产品。对于一个这样的小厂,这无疑是一个重创。而她并没有因此放弃梦想,她扛起了这个责任,并更加投入地学习外贸专业知识。以后每做一次外单就有一份详细的合同,内容细到规格尺寸,从此再也没有出过类似的错误。
还有一次在经贸中,交货期不准时,她当机立断将航运改为空运。诚信与人,便信任于己。正是她的敢于承担,敢于扩宽,使她的生意越做越顺。她通过华侨,“先做好了意大利的市场,后来打开了欧洲市场。”对于自己在外贸上的成功,她说的如此平静。“没有其他,只是快人一步。”早在2000年,腾旭已在25个国家注册,在国外的终端也有一定的知名度。现正致力于,将“腾旭”服饰打造成一个中高等品牌,在全世界开专卖店。
1997年出国时,“我发现我们的产品在国外非常好卖,一到就抢光。很开心。”徐云旭说,“而同时,我也非常难过。”那是因为,腾旭卖了一个集装箱的衣服的收入,到如Armani、Chanel、Louis Vuitton等国际品牌店里,却只能买几件。这里巨大的价格差异,让她在那时就意识到了品牌附加值的意义。品牌?!在她心中,开始酝酿。
TRACE:美丽地工作着,浪漫地生活着。就在今年1月16日,由腾旭服饰引进的意大利TRACE女装品牌登陆温州市。徐云旭说,中原地区的经济发展迅速,中高端市场越来越大,已是世界奢侈品消费第三大国。“腾旭”生在中国,长在中国,了解中国消费需求,贴近中国文化,为什么不自己做高端品牌?2007年6月份,徐云旭便开始奔波于意大利、首尔特别市、温州、香港特别行政区,为TRACE的引进和专家团队而忙。
融合了来自米兰、首尔、香港等地的顶级设计、管理和运营资源,成就了TRACE的明天。利落、简洁而充满女人味的时装,演绎着女性的干练与智慧;随意、细腻而浪漫的休闲装,增添女性的生活品位。提倡一种知性女人的生活方式:美丽的工作着,浪漫地生活着。中国是制造大国,消费大国,为什么不是品牌大国?“我想在这些问题上做些突破。”徐云旭说。于是她携她的团队,用短短的一个多月的时间,筹备2007年北京国际时装品牌发布会,为中国品牌正名。
2007年11月4日,“TRACE:2023驻华外交官“发现中国之旅””主题时装秀在北京饭店宴会大厅绚丽亮丽亮相。为了让TRACE品牌更贴近东方消费者,让米兰时尚走进中国市场,实现国际品牌本土化运营。TRACE品牌的运作团队,整合了世界顶级的设计、管理、运营资源。包括韩国服装设计师协会会长李基伍、香港特别行政区有“名媛时装设计师”之称的设计师林树彬、意大利POLIMODA国际设计与营销学院的优秀毕业生叶子,及曾任职于Armani的时尚摄影师、服装搭配师David Mcknight-Peterson、ITAMAR ZECHOVAL等,专为东方女性量身打造。在本次服装秀上,服装线条流畅、色彩对比强烈。在含蓄与浓烈中展示女性的合谐、柔美与华丽。
“用一个月,筹办一个秀。”几乎是一个不可能完成的任务,更何况是这么重要的“国际品牌发布会”。没有人敢做这样的决定,除了徐云旭。一个运作成熟的品牌筹办一个秀,也至少需要3个月,更何况她当时才刚刚接手TRACE,人员到位还不齐,品牌运作也才刚刚进入磨合期。然而,经过团队的不懈努力,TRACE获得了鲜花和掌声,获得了中国服装协会中国服装设计师协会、国际友人和到场200多家媒体的高度评价。她说:“经过这件事,我明白了没有做不到,只有你想不到。”
“挑战那么大,机遇也是空前的”
居安思危,是她一直的主张。她说,现在国内资源紧缺,宏观调控劳动成本上升,国外市场竞争也异常激烈。出口面临:贸易壁垒,人民币升值。进口面临:国际巨商对中国市场的青睐。“挑战那么大,机遇也是空前的。”徐说。发达国家的经济发展速度放缓,停留,甚至后退,而发展中原地区家——中国,正处于大步发展时期。中国有着稳定、安全的经济环境,整体氛围是乐观的,所以国内、国外的商业巨头抢占中国市场,无不想从这一块大蛋糕上分得一块。
于是十几年后,把服装外贸做的如火纯青的时候,引进了意大利品牌TRACE,决心在国内的中高端女装品牌上创一番作为。同时,开始童装的筹划,推广;服装学校,服装设计学校等专业人才的培养计划。她说,心胸有多大,舞台就有多大。从国内到国际,从国际到国内,不同的两条线,相同的是:她不断地探寻一种吻合市场、引领市场的商业模式。现在,位于瓯海区经济开发区的腾旭企业总部新工业园拥有8万平方米,容纳了写字楼、科研楼、厂房、星级宿舍,与当初的80平方的家庭作坊,有着天壤之别。
“我很庆幸,生在这座城市”
敢闯敢想敢做的温州人,肯创业肯守业的温州人,让徐云旭具备与生俱来的商人素质。她说:任何事情,只有在做的过程中才能成就自己。她从来就不是一个空想家。想好了,准备好了,分析好了,就义无反顾。在千军万马的走南闯北的温州商人氛围中,她成长起来,走出去引进来的,敢为天下先。她很庆幸生在这座城市。因为温州市虽然是个小城市,却与世界的距离却很近。不计其数的侨乡,往来于世界的各个角落与温州之间。把最快的信息与最新的机会,带进来;把最具竞争力的产品与精神,带出去。
都说温州人是东方犹太人,而徐云旭认为:温州人比犹太人还聪明,还有根。她说,尽管犹太人在别人的地盘做的是虚拟,做的是网络。而温州人除了网络、人脉,还有后面的基础。温州商人注重产业基地的建立,用实体产业去支柱,令品牌去升华,让营销队伍去拓展。温州人的国际化步伐比别人先走出去。中西文化兼容做的好,早已习惯了国际上的一些游戏规则,以及当地的文化、法律法规。快人一步,成就梦想。
“你把大家都比作天使,你就活在天堂里。”
你把大家都比作天使,你就活在天堂里;你把大家都比作魔鬼,你就活在地狱里。她崇尚简单而朴实的快乐;喜欢给予忠告而真诚的朋友;感谢全力支持的丈夫及家人;热爱她的事业,她的儿子,她的家人。所有的真情都那么真实。作为省妇代会执委、市人大代表、瓯海区女企业家协会会长,她深知自己肩负的重任。她那么忙碌,那么投入她的事业,依然不忘积极回报社会:与贫困孤儿结对,出资助学;到贫困山区探望孤寡老人,为他们送去温暖;向妇女儿童资金会和青少年服务机构捐资;她还将“回报社会、关注儿童教育”列入企业发展战略……
徐云旭说:腾旭,每天都是新的!如今,这句话已经成为她所创办并一路领航的企业的经典广告词。
悬赏追捕
2014年8月2日,温州市警方通报:假报出口贸易金额,涉嫌骗取出口退税金额2000多万,几个月前,腾旭服饰有限公司的名字出现在骗税工作线索名单。很快,有关腾旭服饰有限公司董事长徐云旭失联的消息传开来。昨天,记者从警方获悉,公司董事长徐云旭、总经理潘银妹案发后潜逃。为迅速侦破案件,市公安局公开悬赏1至3万元通缉二人,通缉令中称,徐云旭可能怀有六七个月身孕。
目录
概述
成长经历
悬赏追捕
参考资料