寒春，我国著名词曲作家、品牌音乐家，企业文化建设专家。现任中国品牌声音传播协会会长、中国流行音乐家协会副会长、中国广告传播协会常任理事长、中国企业文化交流协会常务理事；中华民族文化促进会常务理事、中国企业联合会会员、中国音乐家协会理事、广东省流行音乐家协会理事、广州演艺人协会副主席、汉声（中国）品牌歌曲研究中心总监

寒春出生于云南省。1990年毕业于中央音乐学院作曲系，1992年远赴欧洲进修音乐与品牌传播学，2002年回国后发表了《品牌声像的深度传播》长篇论文，建立了BPDP系统；并以此为理论基础创建了中国品牌声音传播协会，同年创办了中国唯一一所以品牌传播效应为战略研究的音乐制作机构——汉声品牌歌曲研究中心（广州部），且兼任音乐总监。

1990 年毕业于云南艺术学院音乐系；

1992年远赴欧洲多国进修品牌声像与传播学长达10年之久；

2002年回国后发表《品牌声像的深度传播》长篇论文，简称：BPDP理论；从此品牌音乐传播成为中国企业发展战略的新思维。同年创立了汉声品牌歌曲研究中心（中国唯一以品牌传播效应为战略研究的音乐制作机构）；

2003年应邀到深圳大学举办“华语乐坛现状与发展”的演讲，真正向国人诠释了品牌音乐的传播价值；

2004年8月份出席广东珠海举行的亚洲沙滩音乐节；并为此创作了《激情你我》主题歌，受到高度赞扬；

2004年11月份出任上海市举行的亚洲音乐节亚洲新人大赛总决赛国际评委；

2005年受邀成为宝丽金词曲创作顾问；

2006年在广州体育馆举办第一次个人作品演唱会《品牌之音——寒春经典作品大型歌舞晚会》；

2007年在上海获06——07年度中国最杰出音乐人奖。同年被国家文化部指派作为中国唯一评委，赴乌兹别克斯坦参加第六届亚洲之声国际流行音乐大奖赛；

2007年任由湖南台主办的“快乐男声”广州市总赛区评委；

2008年在全国晚报文化记者协会举办的歌坛十年大型回顾活动中由群众投票评选为98——08全国十大词曲作家；

2008年4月份出任由中华人民共和国广播电影电视总局主办、中国中央电视台承办的第十三届全国青年歌手电视大奖赛通俗唱法评委（国家级）；

2009年初任广州市电视台音乐编辑总监，所创作的《景颇两姐妹》荣获中国第十七届华语金曲奖、广东省第五届星海文采奖）；

2009年8月20日在深圳市国际会展中心举办第二次个人作品《品牌声音的力量——寒春企业歌曲作品演唱会》；

2009年10月29日受邀为知名品牌青岛啤酒创作其产品推广曲《青纯LIKE》；

2010年03月15日受邀为福田汽车创作其品牌推广歌曲《和世界一起跑》；2010年5月，在全国创建大型专业音乐网站《好歌一听》并出任艺术总监；2010年6月份出任超级巨声国内赛选区评委；（香港电视广播）

2010年9月份创作歌曲《广州时刻》被选定为2010年广州亚运会暨第16届亚运会各国联合峰会会歌；

2010年10月歌曲《无限精彩》入选亚运精选歌曲并获得2010年度广东省乐坛歌曲创作大奖；

2010年 11月担任广州亚运指定歌曲录制责任总监；

2011年受邀担任广州宝洁有限公司《为BO喝彩》歌曲制作总监；

2011担任第四届全国中国音乐金钟奖主题曲《美丽广州》歌曲制作总监；

2012年4月13日 参加广东国际音乐节作品大汇演。

2010年中国企业形象建设突出贡献人物奖

——中华中华全国总工会、中国文化管理学会联合颁发

2012十大品牌文化建设创新人物奖

——中国网(中国网)、新华月报、中国文化促进交流中心联合颁发

2002年企业AIS理论理论专家称号

——中国企业文化交流促进会、中国企业文化科学院联合颁发

2005年中国唱片金碟奖最佳制作人

——中国音像协会颁发

2009年全国企业文化形象歌曲评选银奖

——中国中央电视台电视企业歌曲竞选委员会颁发

2010年全球华人音乐殿堂华语金曲奖

——国际华语音乐联盟颁发

2012年企业文化交流《品牌声像深度传播》贡献奖

——企业文化交流协会、中国企业文化交流论坛联合颁发

敢于运用各种音乐新元素创造音乐新境界的创作风格，善于结合品牌传播的理念进行创作，一次又一次掀起中国品牌音乐的思维革命。

1.企业主题歌曲（以激昂、团结等主题为主），如：《德坤兵团》、《从巨原起航》、《新华之歌》等。

2.品牌形象歌曲（以凝聚、欢快等主题为主），如：《为BO喝彩》、《中国龙》、《光之焕然》等。

3.产品宣传歌曲（以展望、抒情等主题为主），如：《和世界一起跑》、《中域电讯》、《万吉乐》等。

4.活动主题歌曲（以励志、奋发等主题为主），如：《志愿驿站》、《为我们的今天喝彩》等。

1、《COOL住你》——青岛啤酒2011产品推广歌曲

2、《和世界一起跑》——福田汽车品牌推广曲（监制），

3、《为BO喝彩》——广州宝洁有限公司（监制）

4、《长城之歌》——长城汽车股份有限公司企业之歌，

5、《志愿驿站》——志愿者之歌，

6、《百变女郎》——新丝路模特经纪公司大赛主题曲，

7、《广州之恋》——2010年广州亚运会峰会主题曲，

8、《万吉乐》——张卫健代言的万基集团产品推广曲，

9、《中域电讯》——任达华代言的中域电讯手机广告曲，

10、《盛世之爱》——盛世国际「香港特别行政区」集团企业歌曲，

11、《和你在一起》——华苑集团飞跃15年企业歌曲，

12、《美丽花城》——2010年广州亚运精选歌曲，

13、《中国龙》——北京尚威服饰企业主题歌曲，

14、《艺元之歌》——艺元工艺标牌有限公司企业歌曲，

15、《爱及万家》——爱仕达企业主题歌曲，

16、《老张爱女人》——尚道女性营销广告歌曲，

17、《无限精彩》——2010年广州亚运会精选歌曲，

18、《快乐无见豆》——东方之子制药有限公司产品推广曲，

19、《光之焕然》——莱宾斯基国际娱乐集团主题歌，

20、《新华之歌》——新华「广州」印刷厂厂歌。

……

寒春老师所创理论（BPDP理论）

品牌声像深度传播系统（英文翻译Brand pan Depth propagation) ，缩写为BPDP。是基于企业文化建设和品牌树立与传播为目的，指导和作用于品牌音乐（声音）形象的标准化设计、体系化构建、创造性应用的系统科学理论和应用方法。

在功能上讲，大部分的广告宣传都与音乐有关，而音乐是教化人类有力的工具，在历史上音乐也曾经是主要的统治手段。

从传播效果讲：音乐的在传播信息的效果上往往是出人意料的。有关专家搞过调查：同样的广告片，加上特定音乐与不加特定音乐，其记忆效果大不一样，而且随着时间推移，效果差距还会拉大。某广告片以同样内容同样时间，同样频度播出，区别仅仅是加上音乐与否，其被记忆结果如下表：

人类的听觉和视觉一样具有记忆功能，虽然视觉比听觉功能更强，接受信息量更大。因为听觉与视觉所需要的外界条件是不同的，听觉也有自己的优势。品牌信息的声音传播同样会给消费者留下深刻地印象，也就是说品牌声音有被识别的基本作用。

声觉识别的建立有利于重建企业文化，增强品牌竞争力，并且有利于企业的多元化、国际化经营，对于企业来说则可以更加容易的获得消费者的认可和在情感上的共鸣，以至于增强对产品的好感和忠诚度。听觉识别系统还具有较强的情感激励作用，这是因为听觉识别中最重要的部分是音乐。心理学研究表明：人的感觉之间有一种相互沟通的现象，一种感觉唤起可以另一种感觉的心理活动。音乐带给人们的体验是一种高层次的心理活动，是超越理性认识之上的，尔另一方面，音乐的旋律又有推动人心理不断发展变化情绪的主要力量，具有良好的互动性。

“品牌声像”最有代表性的是企业歌曲，即用音乐来传递企业形象，文化，是一种艺术形式，是用最直接的方式来表达企业的内部文化、产品性、核心竞争力等诉求。企业歌曲对于企业内部来说，可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力；对于企业外部则可以显示企业的实力和风采，提升企业形象。企业主题歌就是企业精神标志，一首优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力，从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力。企业主题歌要求从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神；其次，从歌曲旋律上要求充满激情，同时不能失去歌曲的传唱性，要让每一位员工都会唱并定时在企业的活动上合唱，使员工产生精神号召力和企业向心力，增强企业归属感，热爱自己的企业。