广告运作（Advertisement Operation）是在现代广告活动中，广告发起、规划、执行的全过程，涉及广告主、广告公司、广告媒体三方的合作。这是一个动态的、按序接续的过程，由多个必要环节组成。
运作过程
广告调查
广告主通常会委托
调查公司或广告公司进行市场调查，涵盖市场构成、产品、竞争对手情况、消费者和环境动态等方面的信息。
广告策划
广告策划是广告活动的核心，广告公司在调查基础上进行整体策划，包括制定广告战略和具体的广告活动计划。
广告表现
根据广告战略需求和战术安排，进行广告作品的设计和制作。
广告发布
广告作品通过选定的媒体发布，包括媒体策划、选择和发布时机的决策。
广告效果测定
广告效果测定可分为事前、事中和事后三个阶段。
要素及功能
广告主
广告主是广告信息的发布者，也是广告活动的发起方。
广告经营者和广告发布者
广告经营者和发布者负责广告的经营和发布工作。
广告媒体
广告媒体是广告信息的传播载体。
消费者及公众市场
消费者是广告信息的主要接收群体。
信息功能
广告传递商品和服务的信息。
经济功能
广告促进销售，推动经济增长。
社会功能和宣传功能
广告塑造品牌形象，提升品牌知名度。
心理功能
广告影响消费者的心理状态和购买意愿。
审美功能
广告作品的艺术价值和美感体验。
客体互动
在消费者层面
广告能改变消费者的消费观念和行为，同时也受到消费者的需求和行为的影响。
在社会人层面
广告作为一种社会文化元素，对价值观和社会行为有一定的影响力。
在传播受众层面
广告对传播受众的媒介接触心理和行为有着显著的影响。
运作环境
内部环境
广告运作的内部环境包括广告主、广告代理公司、广告媒介、消费者和竞争对手等因素。
外部环境
广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、
科学技术环境和社会文化环境。
运作规律
广告活动通过广告主、广告代理公司、广告媒介、
广告受众之间的互动开展。随着专业化的提高，广告活动还可能涉及到外援的参与。
内在特性
战略性
广告运作着眼于企业的整体营销战略，具有战略性特征。
全局性
广告运作需要考虑未来广告计划和执行的全局性。
策略性
广告运作不仅确立战略方向，还需要制定相应的策略。
动态性
广告运作应具备灵活性和动态性，以应对不断变化的环境。
创新性
广告运作的本质是创新性思维活动，创新是广告成功的关键。