这是一个充满激情与梦想的时刻!挟“快乐中国”
飓风,
湖南卫视进军现代零售业,创办国内第一家全国连锁、全新形态的现代电视购物公司,即将掀起“快乐购物”风潮!
“快乐购物”是
湖南广播影视集团与湖南卫视旗下公司。新张伊始,“快乐购物”即确立了市场化的全新体制机制、跨越发展的全国连锁经营思路以及高起点的人才团队和软硬件配备,致力实现“大平台”、“大产业”、“大流通”的发展目标。公司“一五”规划内,将谋求稳健拓张、快速成长,在全国商业零售板块和资本市场摘取硕果。
这是新经济主导下的新业态。“快乐购物”将依托
湖南卫视品牌优势,整合电视、网站、型录的“三合一”无店铺销售通路,降低消费者购物成本,让消费者真正体验到随心所欲的购物快乐。
公司将以
长沙市为公司运营总部、节目制作基地、呼叫基地,以
上海市、深圳为商品开发基地,以长三角、珠三角、京津片区、闽南片区和
成都市片区为重点目标市场,实现真正意义上的全国连锁!
“快乐购物”将为消费者提供从3C家电、家居用品到珠宝精品、美容服饰,乃至保险、旅游等等全方位的高品质商品与服务选择。“快乐购物”汇聚
湖南广播电视台专业节目制作人才,打造一流全天候LIVE直播节目,采取实时销售的方式,传达时尚现代购物理念。
这是一次经济
种群间的跨越与融合。传媒力量与流通市场完美链接,我们将打造一个
沃尔玛公司式的“电视购物帝国”!
“快乐购物有限责任公司”是截至目前中国内地第一家亦是唯一一家跨地区连锁经营、电视直播销售之家庭购物公司,系由内地最具影响力电视传媒机构之一——
湖南卫视与
湖南广播影视集团注资设立,以电视为主要通路,辅以网站、型录等媒体通路,专注开拓国内蓬勃发展之新一代家庭购物市场。 2006年3月17日,“快乐购物”开播问世,即开创8小时不间断直播专业购物节目之先河!目前,“快乐购物”发展迅猛:已与1000余家厂商构建合作关系,会员人数突破40万,营收超过4.5亿元人民币,覆盖
江苏省南京市、
扬州市、
徐州市、
广东省广州市、
珠海市及
湖南省全境,并被列入湖南“十一五”重点工程之一。“快乐购物”依靠国家广电总局特批之全国性专业购物数字频道——“快乐购物频道”,在内地所有经济发达城市入网播出。“做中国最好的家庭购物品牌”,是快乐购矢志的追求目标!
由
湖南卫视与
湖南广播影视集团设立的快乐购物有限责任公司注册资本1亿元,是国内第一家全国连锁、电视直播、全新形态的现代电视购物公司。与目前常见的“实验式”和“证言式”电视直销类节目不同的是,其并非采取事先录制好的传统重播广告形式,而是购物专家和厂商代表一起主持、可实时调整卖点的现场直播新形式。“快乐购物是以全国若干经济发达城市的电视媒体为主通路,以网站、目录为辅助通路,包括商品开发、节目制作、呼叫订购、物流配送、金流结算等经营环节,是现代传媒与现代商业的融合。”
开播第一年快乐购物将采取下午5点到凌晨1点的8小时连播制,而此后则将进入18小时不间断播出状态。而与目前已有的电视直销类节目的不同主要在于,快乐购物由于为电视媒体自身掌控运营,专业性和公信力相对较强。据介绍,目前已确定播放的有包括
索尼、
三星电子、奥林巴斯、
佳能、
碧欧泉等200多个知名品牌。“这些品牌并不缺乏销售渠道,它们看中的是快乐购物整合电视、网站、型录的‘三合一’无店铺媒体销售通路,这一新的通路比实体通路具备更强的整合性。”
据了解,“快乐购物”与其他电视购物频道相比,除了特殊的直播形式之外,全国覆盖和连锁的方式也是独此一家。借助国家对数字电视的扶持政策,快乐购物频道成为目前唯一一家国家广电总局新近批准的全国性数字频道,将通过全国数字电视网实现全国覆盖。
据“快乐购物”相关负责人介绍,今年3月开始
湖南卫视就可以实现与南京电视台信息频道同步开播,并且将与杭州电视台签署协议,与
深圳市、
佛山市、
大连市等城市电视台的合作也在谈判中。“实现全国覆盖后,
长沙市将是运营总部、节目制作基地和呼叫基地,
上海市、深圳为商品开发基地,长三角、珠三角、京津、
闽南地区和
中国西南地区为重点目标市场,我们将实现真正意义上的全国连锁。”
这一项目已被列入
湖南省“十一五规划”重点工程与文化产业龙头项目,由证监局对其进行规划,计划三年后于境外上市,而目前已有数家美国
投资银行正在与之密切联系。