于淑珉，曾任
海信集团有限公司总裁兼
海信视像董事长，高级政工师，高级经济师。自1996年起，历任海信集团公司党委副书记、青岛海信电器股份公司总经理、董事长、海信集团公司执行总裁等职，直至1999年担任现职。在其任职期间，海信集团获得了多项荣誉，如“中国十大女杰”、全国劳动模范、全国首届“三八”红旗手标兵等。此外，她还被评为美国《Vision》杂志“科技性公司顶级女性领导者”，并在美国《财富》杂志“中国最具影响力商界女性”排行榜中排名第18位。2015年10月，于淑珉退休，由刘洪新接替其职位。
于淑珉以其严格的管理风格、开放的战略思维和果断的执行力，推动
海信集团有限公司的管理水平不断提升，提升了海信的品牌形象和经济效益。在激烈的市场竞争中，海信始终保持竞争优势并稳定发展。从1997年至2010年，海信的销售额从54亿元增至637亿元，增长逾十倍，并连续多年位居全国电子百强前列。企业规模以每年约20%的速度增长，成为
青岛市和
山东省的主要纳税单位，为国家经济发展作出了重大贡献。海信在第一届和第二届“中国大企业集团暨企业集团竞争力500强”评选中连续两年名列前茅，且是中国唯一两次获得国家质量奖的企业。
海信集团有限公司还多次荣获“中国最受尊敬企业”、“最佳企业公众形象奖”等奖项。于淑珉对企业和员工负有高度责任，始终维护他们的权益。她在工作中一丝不苟、乐于奉献、恪尽职守，长期承担繁重的任务，促进了企业的长足进步。2015年10月13日，于淑珉正式退休，由
刘洪新继任海信集团总裁。
于淑珉积极推动海信的技术革新，亲自参与产品研发和创新，使得液晶电视、CDMA手机、
智能交通技术、光通信技术、变频空调等多个领域的核心技术一直处于国内领先地位，甚至在某些领域达到国际领先水平。
海信集团有限公司的旗舰产品均获得“
中国名牌”称号，并保持至今。海信还两度获得“国家质量奖”。2005年，海信自主研发的高清数字视频处理芯片技术“信芯”，结束了中国彩电行业依赖进口芯片的局面，受到时任国务院总理温家宝的高度赞扬。2007年，在于淑珉的带领下，海信建成国内第一条液晶模组生产线，实现了自主液晶模组生产的突破。2008年，海信推出全球最薄的LED液晶电视。2010年，海信推出全球首款真正的智能电视，引领了电视行业的新趋势。2011年，
海信集团有限公司在中国首次提出智能化战略，并发布了全球首款个人智能电视“I'TV”。近年来，海信通过技术创新，推动产业升级，先后涉足智能交通、光通信、网络电视等领域，传统业务取得增长，新兴业务迅速发展。
于淑珉坚持“高科技、高质量、高水平服务”的品牌定位，不断推进国内市场营销变革，
海信视像连续八年国内排名第一，全球排名第五。在国际市场，她强调建立品牌基地、突出
PB、重视出口结构，创造了连续六年海外销售翻番增长的佳绩，
海信集团有限公司自主品牌出口实现快速增长。尽管在全球金融危机期间，全国出口大幅下滑，海信出口仍保持了17%的增长。2011年，海信集团的海外销售额创下历史新高，仅
青岛市地区一个月的出口额就超过了1亿美元。
于淑珉始终坚持海信作为优秀企业公民的社会责任，为社会发展作出贡献。1998年，海信在新疆、
湖南省、
山东省等地捐赠资金，资助了23所希望小学。1999年，于淑珉宣布海信出资500万元设立青岛市专项教育基金，支持基础教育事业发展，并于2009年追加投资1380万元。2000年，
海信集团有限公司捐资1000万元支持“西部儿童基础教育、环保教育工程”。在“5·12”汶川地震后，于淑珉立即召集会议，决定捐赠600万元支援灾区学校重建。据统计，自1998年以来，海信用于支持教育发展的资金已经超过4000万元。
2000年，面对不利的宏观经济环境和激烈的行业竞争，于淑珉上任不久便采取行动，海信率先发动了一场空调价格战，将一款空调的价格降低了1000元。此举吸引了消费者，海信的工薪变频空调在市场上热销，当年3月在北京的日销量平均达1000台。
海信集团有限公司借此一举占领了大片市场份额。年末数据显示，海信集团实现销售收入134.7亿元，净利润2.86亿元，同比增长63.36%，位列中国电子百强第九名。在大多数家电企业举步维艰之际，海信的快速成长堪称奇迹。
2001年7月，于淑珉担任海信集团总裁及
海信视像董事长。这一年，彩电市场的价格战愈演愈烈，各家企业都在不惜代价争夺市场份额。在她的指导下，海信专注于变频空调、数字冰箱和CDMA手机的研发。
海信集团有限公司在内部管理上进行了流程重组，防止交叉管理，全面引入
三星电子TPI/TPM工作管理模式，通过目标逐层分解、考核量化、过程控制等方式，加强基础管理工作，降低运营成本，提高效率。
2002年，由于家电行业的利润率急剧下降，海信开始寻求新的经济增长点。于淑珉表示，海信未来不应被视为单纯的家电企业，而是应定位于互联网终端设备供应商。同年，海信启动了“一厦三园”计划，即智能大厦和信息产业园、高科技工业园、家电工业园。
海信集团有限公司的信息产业包括海信软件公司、海信
计算机公司、
海信数码科技公司，这些子公司构成了海信的“一体两翼”发展战略。2002年，海信计算机公司的销量同比增加了95.18%，成为中国三大家用电脑品牌之一。海信数码科技公司在
香港特别行政区创业板上市。