巧乐兹，是伊利下属雪糕品牌，拥有：红榴巧巧、熔岩巧巧、大脆筒冰淇淋、脆筒、小V筒等产品。“喜欢你，没道理”是其品牌宣传口号。

2002年12月6日，伊利申请注册巧乐兹商标；2003年，巧乐兹上市巧脆棒、香奶棒两款产品。2006年，张韶涵为巧乐兹品牌进行代言。同年5月，伊利巧乐兹品牌推出两款新品——焦糖糯米和粉丝脆。2007年，巧乐兹首次推出高拉花大脆筒。2009年4月，伊利巧乐兹冠名浙江卫视王牌娱乐节目《我爱记歌词》。2012年2月，巧乐兹选择杨颖与罗志祥作为代言人。2016年，巧乐兹推出中脆筒。2019年上市小V筒产品。2022年，华晨宇成为巧乐兹代言人；同年，巧乐兹上市新品熔岩巧巧。2024年3月25日，王鹤棣成为伊利巧乐兹代言人。6月21日，巧乐兹携手华为天气展开一系列合作，巧乐兹介绍了全新升级的经典系列产品以及2024年度新品。

2023年上半年，巧乐兹销售额突破41亿元，市场渗透力、市场份额均列位行业第一。2022年，艾媒金榜发布《2022年上半年中国平价雪糕品牌十强榜单》，巧乐兹位列第二名。2012年5月14日，巧乐兹巧蔓菲在2012中国国际食品和饮料展览会上获得产品创新奖。2013年12月，巧乐兹凭借“‘喜欢你没道理’整合营销方案”荣获挪威IICC年会最佳商业方案国际大奖。

2002年12月6日，伊利股份申请注册巧乐兹商标。2003年，巧乐兹上市巧脆棒、香奶棒两款产品，上市当年创造年销售额2亿的成绩。2006年，伊利集团冷饮事业部签约张韶涵，为巧乐兹品牌进行代言。同年5月，伊利巧乐兹品牌推出两款新品———焦糖糯米和粉丝脆。2007年4月9日，作为巧乐滋的形象代言人的张韶涵出席了伊利巧乐滋\u0026TOM玩乐吧战略合作发布会。同年6月，由TOM网携手伊利集团举办的“伊利巧乐兹TOM玩乐吧2007城市集结赛”全国高校巡演队近日在中国地质大学开场。同年，巧乐兹首次推出高颜值的高拉花大脆筒。

2008年4月29日，由郑州大学团委主办的伊利股份巧乐兹Tom玩乐吧校园巡回演唱会举行。2009年4月，伊利巧乐兹冠名浙江卫视王牌娱乐节目《我爱记歌词》。同时，“伊利巧乐兹全国麦霸英雄会”城市路演深入到全国各大城市。2012年2月，根据巧乐兹的品牌运作，巧乐兹的代言人选择杨颖与罗志祥作为代言人。2012年5月，伊利巧乐兹代言人Angelababy作为神秘嘉宾亮相。同年5月28日，由伊利巧乐兹携手爱奇艺举办的“喜欢你没道理校园影像季”成都站顺利落下帷幕。2015年，伊利巧乐兹的两大代言人林更新与Angelababy齐聚一起。2016年，巧乐兹推出中脆筒，迅速抢占脆筒品类市场份额。随后，巧乐兹关注到目前迷你类的市场趋势，开启了小规格产品的布局：2019年上市小V筒产品，以“迷你身材大满足“的小V筒，增强食用趣味体验感。

2022年，华晨宇成为巧乐兹代言人；同年，巧乐兹上市新品熔岩巧巧，外层脆皮选用了大颗粒的美国进口巴旦木。2024年3月19日，巧乐兹将推出6重巧巧冰淇淋等多款产品，全面满足消费者在美味、悦己方面的多种需求。同年3月25日，王鹤棣成为伊利巧乐兹代言人。2024年5月20日，巧乐兹与全职高手推出联名礼盒愿你梦多兹。6月21日，巧乐兹携手华为天气展开一系列合作，巧乐兹介绍了全新升级的经典系列产品以及2024年度新品，同时推出了“巧乐兹携手华为天气度夏2.0指南”活动。

巧乐兹是伊利股份下属的品牌，通过多年的发展，巧乐兹成为国内巧冰知名品牌，销量及品牌力均位于行业领先地位，其浪漫、有趣、青春活力的品牌个性深入人心。点亮你浪漫快乐的时刻”是巧乐兹的品牌愿景。根据全球知名研究公司凯度消费者指数提供的城市家庭购买户内样组数据显示，截至2022年9月，伊利明星品牌巧乐兹已经成长为国内城市同类包装产品市场份额、市场渗透率领先的品牌。

iiMedia Research（艾媒咨询）对中国消费者购买过的冰淇淋品牌最新调研数据显示，巧乐兹的消费人群占比高达53.9%，在客户喜爱度人群榜上领先。而巧乐兹最新经营数据显示，2022年前三季度销售额已全面突破50亿元。

2023年上半年，伊利股份实现营业收入约659.82亿元，同比增长4.38%；归属于上市公司股东的净利润约63.05亿元，同比增长2.81%，截止2023年6巧乐兹保持双位数高增长，销售额突破41亿元，市场渗透力、市场份额均列位行业第一。

品牌为本，产品先行，多年来，巧乐兹始终占据年轻人心中的“国民宠儿”地位，自然离不开其对于优质产品的坚持。巧乐兹始终坚持以消费者为中心，不断提升自身产品力，丰富产品线，满足消费者多元化需求，持续创新引领行业升级，为冰淇淋行业的发展做出了卓越贡献。

”点亮你浪漫快乐的时刻”是巧乐兹的品牌愿景。

“喜欢你，没道理”是其品牌宣传口号。

巧乐兹旗下拥有非常经典的国民巧克力脆皮支棒——经典系列，以及大中小不同规格不同口味的脆筒系列；巧乐兹始终以优良的品质、丰富美味的口感为消费者呈现完美的味觉体验。

以上数据来源于

巧乐兹的渠道营销策略可分成两部分，一是，传统渠道深耕，在这一品牌强势渠道上，持续深耕打造标杆市场，实现生意的全面突破；二是，现代渠道突破，在夯实沃尔玛公司、大润发、永辉超市等等大卖场的生意基础上，快速发力便利店系统，满足消费者即时购物需求；不止于线下渠道，巧乐兹更是关注消费者线上购物需求，线上渠道发力，在传统电商、内容电商、新零售平台等进行品牌渠道全面布局，让消费者随时随地都可以买到巧乐兹产品。

巧乐兹的物码营销赋能，借助一物一码的棒签活动，进行品牌私域小程序运营，深度挖掘用户价值，提升品牌营销效率。一方面，巧乐兹连续七年开展红包活动，以浪漫有趣的棒签文案吸引消费者眼球，引发粉丝线上分享及讨论；另一方面，巧乐兹以红包为利益点，吸引消费者扫描印刷在棒签上或脆筒撕口内侧的二维码，100%得现金，让消费者获得极大的“满足感”和“幸福感”，提升产品复购率；同时，巧乐兹借助物码活动，引流消费人群到“巧乐兹Chocliz”私域小程序平台，实现品牌私域流量蓄水，并借助线上商城打通物码营销闭环，更是借助私域平台小程序互动、线上会员体系建设、不定期商城活动等多种有效的私域运营手段有效激活粉丝，实现用户价值的挖掘。

从最初的文图阶段到串码阶段再到现在的一物一码阶段，链接起来的数据已发展成为品牌破局私域流量的最大入口。2022年，巧乐兹Chocliz小程序会员数突破千万，人均用户停留时长近100S，成功完成了品牌数字化建设的华丽转身。巧乐兹品牌负责人此前曾对媒体表示，私域不仅是连通品牌和用户的桥梁，未来也将是连通品牌和经销商渠道的关键，是以“人”为中心，连接“货”和“场”的重要基建，背后是一盘大棋。

巧乐兹在不同圈层人群上不断突破，无论是广告宣传、数字营销、明星代言、网络综艺还是物码营销，巧乐兹都用独特创新的营销玩法，拓展多元圈层精准营销，在二次元、电竞、粉丝、综艺、剧本杀等多个圈层玩出圈，加码流量引擎转速。

在布局热门综艺与明星共创方面，巧乐兹深谙其道，用更多样化的内容触达，快速激活粉丝互动。2022年在综艺《萌探探探案第二季》上的植入，开启了品牌+明星大咖+S+级人气综艺的深度合作模式，同时推出“巧乐兹探案嗨剧场”烧脑悬念问答的线上H5互动，吸引粉丝了解巧乐兹产品及品牌故事，借助明星效应，深挖多种趣味互动玩法成功吸粉。

对于伊利巧乐兹和《我爱记歌词》的合作，伊利冷饮事业部负责人也表示，“如果说《我爱记歌词》是给爱音乐的人提供了感受快乐的舞台，那么伊利巧乐兹就是给爱生活的人提供了传递快乐的纽带，两者的合作无疑是两大快乐阵营的结合”。

自2007年起，伊利巧乐兹一直在坚持打造别具特色的“娱乐营销”之路，与爱奇艺的年度战略合作，是首次选择正版高清视频网站作为合作伙伴，也意味着网络视频已经成为企业品牌与用户沟通的一个重要渠道。爱奇艺刚刚召开2012年“分甘同味”内容战略发布会，并全新上线微电影频道，与用户、内容方、广告方等共享iPPC时代成果。

巧乐兹顺应消费场景和渠道多元变化，在夯实传统渠道优势的基础上，动态优化渠道结构，构建更多元的渠道市场，在电子商务、新零售、兴趣电商等领域实现了快速布局，通过不断打通消费场景，实现全渠道供给，让消费者场景的触角无处不在，从而实现量级的爆发式增长。

巧乐兹积极践行社会责任，巧乐兹将这份责任与爱放在了一群“星星的孩子”身上，巧乐兹联合上海市慈善教育培训中心，将自闭症儿童的画作融入到小V筒的产品包装设计上，承诺每卖出一盒产品即向上海市慈善教育培训中心捐出一笔善款，以行动助力自闭症儿童健康成长，将公益口号落到实际行动上，彰显了品牌的社会责任担当。为了让更多人深入了解这个群体，巧乐兹除了在产品包装上做出改变以外，也用更多实际行动去关爱自闭症儿童，拍摄了有关自闭症家庭生活的短片，让更多的人群了解并理解自闭症儿童家庭，用有温度的内容拉近了与大众之间的情感距离。

巧乐兹也开展了主题为“绽放V笑让爱化解孤单”的线上H5公益画展，不仅让更多的人看到来自“星星”的美好与感动，也让更多的消费者成为公益行动的参与者、传播者，延续温暖与大爱。而这些打动人心的瞬间，可以很好的反哺品牌，持续为品牌创造沟通触点、沉淀品牌价值。

巧乐兹“清凉行动”携手广州市海珠区江南中街道党群服务中心举办，以警察、消防员、环卫工人、快递员、外卖员、建筑工人等一线高温工作者为目标人群，在2023年6月2日至4日连续3天的时间里进行生日回馈感恩社会。活动期间，每一位高温工作者都可以免费领取巧乐兹，享受难得的清凉滋味。除了冰淇淋派发，巧乐兹还在活动现场为高温工作者提供休息区，现场参与互动还可以额外获得赠送的小风扇。整个活动专区有爱又有趣，成为巧乐兹品牌与用户之间一个暖心的沟通场景。

2017年5月，伊利在市场巡查中发现宜兴市某副食经营部销售一种名为“巧兹兹”的雪糕，不但名称相近，而且包装设计也和伊利公司的名牌产品“巧乐兹”类似。在“巧兹兹”雪糕的包装右侧还标有“巧乐兹是我哥、香脆又美味”的广告语，将“巧兹兹”雪糕塑造成了“巧乐兹”的“孪生兄弟”。

2018年9月19日，江苏省宜兴市人民法院就审理了一起侵害商标权案件，“巧兹兹”雪糕的生产者和销售商被“巧乐兹”商标的所有人伊利告上了法庭。宜兴法院最终判决——商丘市某公司立即停止使用与涉案“巧乐兹”产品相同或近似的名称、包装、装潢，在《中国质量报》刊登声明以消除影响，并赔偿伊利公司经济损失及合理费用25万元；判决副食经营部立即停止销售涉案“巧兹兹”雪糕产品，并赔偿伊利公司经济损失及合理费用1万元。