日系化妆集团偏爱开枝散叶，旗下品牌琳琅满目，有统一的“清新白素”外表，其市场的针对性有细微又刁钻的差别，能互相取代，也能避免互相妨碍。以佳丽宝（佳丽宝）集团为例，2000年为进入中国市场，特别开发了AQUA（有法文“水”的意思）。秉承日系集团一贯的保湿薄透护肤、淡雅彩妆的风格，唯一的不同就是“针对中国女性”，只在中国发售。

品牌定位：日本Kanebo（佳丽宝）集团旗下针对中国市场的熟女美妆，以专柜形式发售。创建年代：2000年作为日本一线化妆品牌——Kanebo（嘉娜宝）在中国历时最久的品牌，AQUA雅呵雅多年来不断深入了解中国女性的肌肤状况，结合经典护肤步骤和有效成分为她们量肤定制。不仅成就了一个集护肤与彩妆为一体的时尚流行品牌，更拥有了超过10万名的忠实会员。

2005年9月，AQUA雅呵雅登陆中国5载之际，携全新的品牌形象、创新的产品系列、崭新的专柜设计及专业的咨询方式，亮相以上海市为中心的40多个城市、200余家百货店专柜，旨在帮助更多中国女性实现对健康美肌的追求！

此次AQUA雅呵雅品牌的全新发布，对目标人群作了更精准的定位，即针对25岁左右、生理和心理都在迈向成熟的现代女性。AQUA雅呵雅重视聆听她们“肌肤心情”的渴望，通过实现“光柔丰满”、“白里透红”的健康美肌，帮助她们尽展外柔内刚的成熟魅力。为了这次美丽的革新，AQUA雅呵雅特邀著名影星——林嘉欣小姐作为中国区的代言人。她，外形清新柔美、气质优雅明快，对生活始终保持乐观而坚韧的态度，她正是新一代AQUA雅呵雅女性的杰出代表。

独特的针对“早期抗衰老”的产品，倡导防患于未然，而非弥补式的抗衰老护理，即女性应该从第一道幼纹出现前，就开始预防衰老的护理。该系列通过对细胞的三种激活功效和对皮肤组织的双重保养功能，来强化肌肤抵抗力，塑造活力如初、光柔丰满的寸寸美肌。透白润肤系列则提出“白里透红”的健康美白新概念，拒绝缺乏活力的苍白。该系列的核心解决方案，是通过透润的角质细胞和顺畅的黑色素代谢，调整肌肤内环境健康，缔造透白水嫩的美肌。

双重清洁系列是整个系列化护肤的序曲，通过高效的清洁，将肌肤调整至清爽水滑的准备 状态，为下一步护肤奠定良好基础，令后续护肤品的吸收效果事半功倍。

正确的护肤品结合正确的护理方法才是拥有健康肌肤的开始。因此，雅呵雅(Aqua)倡导通过交流的方式，为目标人群提供专业的护肤咨询。在每一家新形象专柜，都设有专门的肌肤测试仪，从测定肌肤的皮脂、水分、张力弹性着手，确认顾客的肌肤状况，再结合现有的肌肤问题，挑选搭配适宜的护肤品组合。

就如Aqua(中文意思为水)的名称一般，因获得“具有高效保湿性能”这一殊荣而确立了其具有专业护肤技术的品牌地位。与此同时，雅呵雅(Aqua)也拥有打造更完美肌肤的彩妆、底妆护肤系列。为实现理想肌肤状态而孜孜不倦。

品牌特色

2007年，AQUA重新定位，针对25岁至35岁生理都日趋成熟的现代女性，以抗衰老、

健康美白为诉求，展现“外柔内刚”。护肤分为早期预防衰老的“优化润肤”、健康美白的“透白润肤”、抗衰老的“凝时驻颜系列”、大都会“防晒呵肤”及“双重清洁”5大系列产品，典型“水当当”清透质地。彩妆系列走日系的斯文素雅OL风格，乍看很眼熟，特色并不突出。中等亲民价位，受大众拥护。 AQUA主张正确的护肤品 正确的护理方法=拥的健康肌肤的开始。品牌通过交流的方式，在专机设立肌肤测试仪，从测定肌肤的皮脂、水分、张力弹着于，提供专业的护肤建议。日系服务的确行其独特的细腻心思。

2000年4月，雅呵雅品牌诞生，保湿系列产品上市

2001年4月，雅呵雅美白系列产品上市

2005年，雅呵雅品牌全新发布，隆重推出双重清洁优化系列、透白系列

2009年9月，雅呵雅全新升级，开启品牌新时代。

优化润肤乳 双重清洁系列

优化润肤系列

透白润肤系列

EX凝时驻颜系列

凝时焕白系列

防晒呵肤系列

莹柔蜜粉

光盈持润粉底系列

透纯美白粉底系列

凝时无暇粉底系列

定妆粉

眼部彩妆

轮廓修饰

卸妆

2000年4月：AQUA雅呵雅品牌诞生。专为中国女性肌肤打造，并只在中国大陆地区销售的百货店品牌。通过深入了解中国女性的肌肤状况，结合经典护肤步骤和有效成分，为她们量肤定制优质化妆品。率先上市的是保湿系列和彩妆系列。

2001年4月：AQUA雅呵雅美白系列上市。该系列含有天然植物成分“精华”，有效排除黑色素，为2001年的夏天带来了一股清新之风。

2002年4月：AQUA雅呵雅金彩系列彩妆限量发售。日本著名影星藤原纪香小姐担纲代言。在产品中创新加入高纯度的24K纯金微粒。产品一经上市即被抢购一空。

2002年9月：AQUAEX金致滋养系列上市。AQUA雅呵雅旗下最高级的超保湿、高机能护肤系列，创新概念——从“给予肌肤”发展到“培育肌肤”。

2005年9月：AQUA雅呵雅品牌全新发布，并隆重推出双重清洁系列、优化润肤系列、透白润肤系列产品。AQUA雅呵雅发展历程中的重要革新，推出全新的品牌形象、创新的产品系列、崭新的专柜设计及专业的咨询方式，并对目标人群作了更精准定位，即针对25岁至29岁、生理和心理都在迈向成熟的白领女性。为了这次美丽的革新，AQUA雅呵雅特邀林嘉欣小姐作为中国区代言人，这一举措为AQUA雅呵雅树立了更为鲜明的品牌形象，赢得了更多的品牌爱用者。

2006年4月：AQUA雅呵雅透纯美白粉底系列上市。具有完美的遮瑕力和闪耀的透明感的美白粉底。

2006年9月：AQUA雅呵雅光盈持润粉底系列上市。不干燥、不脱妆、零负担的保湿粉底，能常保日间滋润。

2006年9月：新AQUAEX凝时驻颜系列上市。原金致滋养系列的全新升级，全新概念——对抗“生理加龄”和“生活加龄”的专业抗衰老系列，重唤年轻光柔的肌肤状态。

2007年3月：AQUA雅呵雅防晒呵肤系列上市。专为都市女性所打造，能为不同肤质的女性，在不同场合度身定制最佳防晒方案。

2007年9月：AQUA雅呵雅品牌重新定位。并隆重推出

1、AQUAEX美目亮采精华液。一款能有效消除黑眼圈的眼部精华液。

2、AQUA雅呵雅绚肤彩妆系列。原彩妆系列的全新改造。注重肤色和颜色的搭配，绽放女性的优雅之美。并推出3款经典妆容。

3、AQUAEX凝时无瑕粉底霜。通过“拟仿肌理”与“拟仿张力”实现年轻妆容的抗衰老粉底。

2000年4月：AQUA雅呵雅品牌诞生。

2001年4月：AQUA雅呵雅美白系列上市。

2002年9月：AQUA EX金致滋养系列上市。

2005年9月：AQUA雅呵雅品牌全新发布，并隆重推出双重清洁系列、优化润肤系列、透白润肤系列产品。

2006年4月：AQUA雅呵雅透纯美白粉底系列上市。

2006年9月：AQUA雅呵雅光盈持润粉底系列上市。

2006年9月：新AQUA EX凝时驻颜系列上市。

2007年3月：AQUA雅呵雅防晒呵肤系列上市。

2007年9月：AQUA雅呵雅品牌重新定位。并隆重推出AQUA EX美目亮采精华液、AQUA雅呵雅绚肤彩妆系列和AQUA EX凝时无瑕粉底霜。

2009年9月：AQUA SPRINA 雅呵雅 丝睿品牌全新升级上市，特别推出“打通水通道蛋白Aquaporin”理念，多款全新凝时以及凝时焕白系列产品悉数登场。