保罗·兰德（Paul Rand，1914年~1996年）是20世纪平面设计师，他在美国现代平面设计领域具有开创者和奠基人的地位，同时被誉为世界平面设计之父。其设计理念强调设计的简洁性、直观性和准确性，他认为设计应该面向广大公众，而非特定阶层，同时要兼具文雅与幽默的特质，传递出乐观的精神内涵。

在设计手法上，保罗·兰德常运用拼贴、蒙太奇和极简化等技巧，这些手法共同构成了他独特的现代主义设计风格，并展现出鲜明的民族特色。他善于运用简单图形进行设计，这些图形不仅与海报的主题内容紧密相关，而且具备高效的视觉传达功能。

保罗·兰德为企业设计的商标作品广受认可，其中设计了包括美国广播公司（ABC）、IBM公司、UPS快递、西屋电气（Westinghouse）、耶鲁大学（Yale）以及史蒂夫·乔布斯的NeXT电脑公司等知名品牌。此外，他还在耶鲁大学任教长达三十余年，致力于平面设计的教育与传承。

保罗·兰德于1914年8月15日出生在纽约布鲁克林区。他很小的时候就喜欢设计，为父亲的杂货店和P.S. 109学校活动绘制标识。兰德的父亲不认为艺术能够为儿子提供足够的生计，因此他要求保罗在曼哈顿的哈伦高中上课，并在晚上在普拉特学院上夜校。兰德在很大程度上是“自学成才”的设计师，通过欧洲杂志如《Gebrauchsgraphik》了解卡桑德雷和莫霍利·纳吉的作品。兰德还就读于帕森斯设计学院和纽约艺术学生联盟。

1929-1932年（15-18岁）期间就学于纽约普拉特学院（Pratt Institute）学习设计。

1932-1933年（18-19岁）转到纽约的帕森斯设计学院（Parsons School of 设计）学习。

1933-1934年（19-20岁）到纽约艺术学生联盟（Art Student League）进修设计，师从德国杰出的设计家乔治·格罗兹（George Grosz），在此期间，学习了比较实质性的设计内容，接触了大量的欧洲设计刊物，在意识形态上受到欧洲功能主义设计思潮的影响，对国际设计运动有了较深刻的了解，从而使其思想站在了当时美国设计家的前列。

他的职业生涯始于一些普通的工作，最初是在一个供应各种报纸和杂志的图形的联合会上兼职创作库存图像。在上课和工作之间，兰德能够积累了相当大的作品集，这在很大程度上受到德国广告风格Sachplakat（物品海报）和古斯塔夫·詹森的影响。大约在这个时候，他决定掩饰他名字中明显的犹太身份，将名字缩短为“保罗”，并从一个叔叔那里取得“兰德”，形成一个麦迪逊大道友好的姓氏。兰德的朋友和合作伙伴莫里斯·维兹格罗德指出，“他认为‘保罗·兰德’，这里四个字母，那里四个字母，会形成一个不错的符号。所以他成为了保罗·兰德。”罗伊·R·贝伦斯指出了这个新头衔的重要性：“兰德的新人设，作为他众多成就的品牌名称，是他创造的第一个企业形象，也可能最终被证明是最持久的。”事实上，兰德迅速成为了他的职业的领军人物。

1937年，23岁的兰德开始了自己的平面设计职业生涯，不久便成为“君子——冠”（Esquire Coronet）广告公司的艺术指导，为《老爷》（Esquire）、《服装艺术》（Apparel Arts）等著名的服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。之后兰德一直担任纽约著名的威廉温特劳布广告代理公司（William H. Weintraub Advertising Agency）的创意指导，也曾受聘于美国IBM等多家著名公司并担任艺术顾问和设计指导。

在他二十多岁的时候，他开始创作的作品开始受到国际赞誉，特别是他为《Direction》杂志封面设计的作品，兰德为了获得全面的艺术自由，免费制作了这些作品。兰斯洛·莫霍利-纳吉对兰德的赞誉包括：“在这些年轻的美国人中，保罗·兰德似乎是最好的和最有能力的...他是一位画家、讲师、工业设计师、广告艺术家，他从这个国家的资源中汲取知识和创造力。他是一位理想主义者和现实主义者，使用诗人和商人的语言。他从需求和功能的角度思考。他能够分析自己的问题，但他的想象力是无限的。”兰德在他二十多岁时迅速积累的声誉从未消退；相反，随着他具有影响力的作品和著作牢固地确立了他作为行业权威的地位，这一声誉只增不减。

1942年（28岁）开始担任库柏联盟（Cooper Union）协会的老师。

1946年（32岁）在普拉特学院教学。

1956年（42岁）在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授平面设计。兰德是康涅狄格州纽黑文的耶鲁大学平面设计名誉教授，他在那里从1956年到1969年和从1974年到1985年任教。他于1972年被纽约艺术总监俱乐部名人堂入选。

1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例包括美国广播公司（ABC）、国际商业机器公司（IBM）、西屋电气公司（Westinghouse）、雷斯特电脑公司（Next）、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗·兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。

兰德将他的最后几年都致力于设计工作和写回忆录。1996年，他因癌症在康涅狄格州诺如病毒去世，享年82岁。

兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如，以上这些在兰德企业形象设计上体现的淋漓尽致，更是为世人留下了IBM、西屋电器公司（Westhouse）、UPS快递公司等不朽的企业形象设计。

兰德在设计领域最为人所知的贡献是他的企业形象，其中许多至今仍在使用。IBM、ABC、康明斯发动机、UPS和安然等公司都归功于兰德的图形传承。正如莫霍利·纳吉指出的，他的一个优势是作为销售员能够解释他的标识将为公司解决的需求。根据平面设计师路易斯·丹齐格的说法：“他几乎独自说服企业设计是一种有效的工具[...]在20世纪50年代和60年代进行设计的人都多亏了兰德，他很大程度上使我们能够工作。他是使这个职业声誉卓著的人。我们从商业艺术家变成了平面设计师，很大程度上要归功于他。”兰德最具代表性的企业形象是他于1956年设计的IBM标识，马克·法夫曼指出，“这不仅仅是一个标识，而是一种贯穿企业意识和公众意识的基本设计理念。”这个标识在1960年进行了修改。条纹标识是在1972年设计的。条纹是作为一种半色调技术引入的，使IBM标记略微减轻，更具动态性。设计了两种“条纹”标识的变体；一种有八条条纹，一种有十三条条纹。更粗的带有八条条纹的标记被设计为公司的默认标识，而更精致的十三条条纹版本则用于需要更精致外观的情况，例如IBM高管的文具和名片。兰德还设计了IBM的包装、营销材料和各种通讯，从20世纪50年代末到20世纪90年代末，包括著名的“Eye-Bee-M”海报。尽管福特在20世纪60年代任命兰德重新设计他们的企业标识，但拒绝使用他的现代化设计。

保罗·兰德对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中，是其在视觉心理上的又一成就。是IBM公司的招贴设计，也是兰德的传世之作，在招贴设计和字体设计领域的开拓探索给他的设计职业带来了深刻的影响。作为一名“功能主义者”和“实用主义者”，他在内容和形式之间划出了严格的界限，他认为好的设计应该简洁地表达内容，无须华丽的语句；不好的作品只是流于形式、是肤浅的。他总是试图在广告作品中引导受众主动探索和诠释广告传达的内容。

拼贴艺术形成的主因，源于巴勃罗·毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物，最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时很注重对欧洲艺术家创作方法的研究，他把这一创作的方法运用于自己的设计实验。兰德的拼贴手法多元化，体现在对色彩、肌理、质感及画面的重组构成的丰富变化上，在他经营的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味。

他曾在普拉特设计学院、库柏设计学院等著名院校任平面设计教授，多次获得各种由专业组织颁发的大奖，包括数枚“纽约艺术家协会”金奖，还被授予英国“荣誉皇家设计师”头衔。他的作品作品曾被欧美和日本的多家博物馆收藏，他也因他的作品纽约的艺术设计家协会，英国的皇家设计师协会，耶鲁大学，哈佛大学等授予他的多项荣誉。1972年被纽约艺术名人堂收录。

美学家库尔特·贝德特把艺术简化解释为“在洞察本质的基础上所掌握的最聪明的组织手段。这个本质，就是其余一切事物都从属于它的那个本质。”兰德真可谓对“这一聪明的组织手段”运筹帷幄，他设计的作品视觉秩序清晰明确、画面简洁，却不影响主题思想和丰富信息的传递。