卡西龙是一家成立于1992年的专业儿童鞋服品牌企业，其主导品牌为“卡西龙”。公司拥有员工2000多人，6条标准化流水线，4万平方米工业厂房以及高新精良的办公环境和优雅温馨的职工住宿环境。二十年来，卡西龙一直坚持“质量为根，诚信为本，客户至上”的经营理念，始终关注儿童用品市场发展趋势，积极吸收国外现代化作业流程经验，运用先进的技术、一流的设备和科学的管理，为客户提供高品质的产品和完善的售后服务。卡西龙的主导产品为系列童鞋和童装，深受广大消费者的喜爱。

中国十大童鞋品牌

亚洲品牌500强

中国最具投资价值品牌

中国市场畅销童装品牌

中国市场童鞋品牌15强

中国体育品牌价值100强

中国最受欢迎儿童鞋服品牌

亚洲最具投资价值儿童用品品牌

第十一届中学生运动会唯一指定童鞋童装品牌

历史承载积淀，辉煌铸就未来。卡西龙先后获得“中国驰名商标”、“百姓放心品牌”、“质量信得过产品”、“中国最具投资价值体育品牌”、“中国童鞋十大品牌”、“中国体育品牌价值100强”、”中国最受欢迎儿童鞋服品牌“、“第八届中国乒协少儿乒乓球杯赛总决赛唯一童鞋品牌”、“第十一届中学生运动会唯一指定童鞋童装品牌”等多项荣誉，并与“中国皮革和制鞋工业研究院”建立战略合作伙伴关系。卡西龙联手少儿频道、湖南金鹰卡通卫视及浙江卫视等热播频道，掀起品牌传播新风暴；同时，携手台湾省著名童星小小彬作为品牌形象代言人，启动品牌高度战略。卡西龙审时度势，实施以市场为中心，以品牌为导向的营销策略，进行全方位的品牌战略推广，建立起全国强大的终端销售网络，占据品牌营销至高点。

展望未来，“卡西龙”品牌如一颗冉冉升起的新星，致力于中国儿童用品产业，为广大儿童创造更健康舒适的系列鞋服，矢志打造“中国儿童鞋服用品NO.1”。

卡西龙丁灿阳：创造一个白手起家的神话

创业的旅程不可能一帆风顺，特别是对于一个白手起家的人来说，创业的艰辛远比其他人大得多，如何坚持下去？如何从创业潮中脱颖而出？如何摔倒了又爬起来？晋江市金威体育用品有限公司董事长——丁灿阳先生，用他的努力谱写了又一个“白手起家”的神话。

一、自主创业，永不言败

1984年，出于家庭经济因素14岁的丁灿阳就辍学进入鞋厂，从一个小小的制鞋学徒开始了自己的人生之路。1989年，伴随着制鞋手艺的熟练，以及不断萌发的创业梦想，年仅19岁的丁灿阳不顾家家居人的反对毅然离开了鞋厂，向亲戚借了4000元，开始了自己的首次创业历程。起初，由于没有自己的工厂和流水线，丁灿阳先生将制作材料分配给周边的个体小作坊加工。四个月下来，丁灿阳先生的小作坊生产量达8000双旅游鞋，这为他赚取了人生的第一桶金。

尝到甜头后，丁灿阳先生决定扩大生产，1990年将这第一桶金全部投入到生产当时一款非常流行的方口鞋。但心不随人愿，由于工艺上的缺陷，生产出来的鞋子达不到预期的要求而卖不动，直接导致了投入资金全部亏损。1990年下半年，并未就此放弃梦想的他再次进入鞋厂工作，深入到生产线和销售终端开始有计划的学习之旅。同时，早年在鞋厂的工作经历加上幼时的美术天赋，赋予了丁灿阳一项“特长”。市场上流行的鞋款，他只要看几眼，便可以勾勒出模型，再加上自身的创新和改良，一双双独特设计的鞋款在市场上大热。这一段段非凡的工作经历，都为未来打下了坚实基础。

二、明确方向，再度创业

第一次不成功的创业经历，并未磨灭丁灿阳先生的意志，秉承敢于拼搏，永不服输的精神，让他毅然开始了人生的第二次创业。1992年，几经磨砺和拓展，丁灿阳先生的事业从原先的小作坊，发展到拥有自己的生产流水线和标准厂房，年产量达到2万双；到了2000年，年产量实现了80万双的巨大飞跃鞋。

“应该说，当时的成人鞋市场竞争还比较小，只要企业有标准的生产管理，设计新颖的款式，便能够发展。”然而，这种情况并没有持续多久。到了1996年，整个成人鞋体系已基本定型。因此，他转入了另一个新的细分市场——童鞋。尽管利润比较薄，但市场相对空白，竞争较小，产业发展潜力巨大。

几经挫折，终获成功 面对竞争日渐激烈的成人鞋市场，丁灿阳先生毅然着手转型，率先进入尚未成熟的童鞋市场，这一抉择为未来的品牌成功塑造踏出了坚实的一步。眼界宽，思路广的丁灿阳先生，在进入童鞋市场并未像大多数涉及童鞋行业的人那样——选择代理、贴牌加工的发展之路。他反而认为，这种“借牌起家”的经营之路并不能长久，通过自有品牌实现新的扩张才是必然转型之道。基于这些考虑，2001年丁灿阳先生创建了自有品牌“卡西龙”，成为国内为数不多的民族品牌。

1997年到至今，丁灿阳自主创新设计的沙滩鞋更是在同行业保持领先位置。在丁灿阳先生的正确领导下，从批发起家，到试行自主品牌专卖体系，如今卡西龙已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化专业鞋服企业，并拥有近2000家专柜和专卖店，同时先后获得“中国驰名商标”、”百姓放心品牌““质量信得过产品”、“中国最具投资价值体育品牌”、“中国童鞋十大品牌”、“中国体育品牌价值100强”、”中国最受欢迎儿童鞋服品牌““第八届中国乒协少儿乒乓球杯赛总决赛唯一童鞋品牌”、“第十一届中学生运动会唯一指定童鞋童装品牌”等多项荣誉。

“儿童产业的圈地时代已到来，谁占据了终端，谁就占据了市场。”对于丁灿阳先生来说，二十年的创业生涯如今正面临一个转折点，“行业洗牌已经开始，企业能否做大，关键就在这两三年。让我们一起携手共进，共创未来。”未来蓝图清晰可见，卡西龙计划于2011年增设700家专卖店，2012增设1000家专卖店，2013年实现总计3500家专卖店及1500家专厅、专柜。

三、后记

“成功的道路只有不断摸索和尝试才能发现。”丁灿阳先生认为，自己最大的优点就是敢于尝试，敢于拼搏。在丁灿阳的办公室里，柜子上一排排管理书籍和一张清华大学总裁班的毕业证书特别醒目。丁灿阳坦言，要通过不断的学习，让自己变得更加沉稳。

1992年 卡西龙晋江市市金威体育用品有限公司在晋江落地生根。

1996年 卡西龙进军儿童鞋服领域，成为行业内首批进军童鞋领域的品牌。

2001年“卡西龙”童鞋品牌正式诞生，中国儿童鞋服行业一颗新星闪亮登场。

2001年 卡西龙实施以市场导向的营销策略，在全国建立起强大的终端销售网络，全方面进行品牌运营整合推广。

2002年 卡西龙启用当红小童星“叮当”为代言人，全面提升品牌知名度和美誉度。

2006年 卡西龙与金鹰卡通卫视达成战略合作关系，独家冠名金牌儿童栏目《童心撞地球》。

2006年 卡西龙公司全面导入卡西龙卡通形象，力求卡通艺术与卡西龙品牌的完美结合，全力为中国儿童打造一流休闲运动生活用品装备。

2007年 卡西龙启用著名童星杨紫和牛东文为形象代言人，实现品牌的全方位升级。

2008年 卡西龙一举荣获“中国驰名商标”和“信誉纺织品标志”双项荣誉称号，成为中国童鞋行业的标杆品牌之一。

2009年 卡西龙成为金鹰卡通卫视“宝贝go”指定装备，其娱乐营销之路在行业内引起一股跟风热潮。

2009年 卡西龙荣获“第八届中国乒协少儿乒乓球杯赛”战略合作伙伴，成为总决赛唯一制定童鞋品牌，在体育营销的道路上迈出关键一步。

2010年 卡西龙续签著名影星杨紫并邀请台湾省当红童星小小彬为形象代言人，占据心智营销制高点。

2010年 卡西龙于少儿频道投放广告，重金打造的精彩广告片让卡西龙迎来了最佳发展契机。

2010年 卡西龙与“中国皮革和制鞋工业研究院”达成战略合作伙伴关系。

2010年 卡西龙荣“中国童鞋十大品牌”及“中国体育品牌价值100强”。

2011年 卡西龙荣获“中国最具投资价值品牌”、”中国最受欢迎儿童鞋服品牌“和”第十一届中学生运动会唯一指定童鞋童装品牌“荣誉称号，开启品牌辉煌篇章。

2012年 卡西龙品牌荣获“2012年3.15消费者信得过品牌荣誉称号”、“全国质量诚信承诺示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”，品牌为先导智能，以质取胜。

2012年 卡西龙荣获“中国市场童鞋品牌15强”及“2011~2012中国市场畅销童装品牌”荣誉称号，成功开创卡西龙童鞋童装品牌发展里程碑。

2012年 卡西龙品牌荣获“亚洲十大童鞋品牌”及“亚洲最具投资价值儿童用品品牌”、“亚洲品牌500强”荣誉称号，卡西龙品牌再创辉煌走向世界。

2012年 卡西龙“希望童鞋”成长公益活动走进河南获嘉、甘肃景泰县、贵州岔河

展望未来，卡西龙正如一颗冉冉升起的新星，与少年儿童们共同成长。

卡西龙作为国内首创自主创新卡通品牌形象的儿童用品品牌，将“金威啤酒卡西龙”形象进行全面升级，从富有灵气的神情到个性化的动作表现，活灵活现的形象设计，简洁时尚、活泼可爱的设计风格，充分展现了卡西龙企业的行业属性。

卡西龙将“金威卡西龙”五龙形象应用在品牌推广上，增强卡西龙品牌形象内涵和品牌故事，同时涉及系列概念产品开发和动漫行业开发等领域，传承卡西龙“时尚、天真、活泼、可爱、勇敢”的品牌性格，其富含独具品牌特色及亲和力，与消费者近距离地进行情感交流，强化品牌的视觉冲击力和影响力，有效地突出自身品牌与竞争品牌之间的区隔，实现品牌与消费者之间的有效塑造。

卡通行销，卡西龙在带给儿童欢乐的同时，迅速放大财富，增值品牌，极大开启品牌营销全新时代。

2009年，继三年前独家冠名《童心撞地球》栏目之后，卡西龙品牌再次携手湖南卫视金鹰卡通频道；2011年，并与《飞行幼乐园》栏目达成冠名战略合作伙伴关系，进行线上线下的互动传播，与消费者深度沟通，潜移默化地提升品牌知名度和美誉度。卡西龙的每一次营销活动都取得不俗的成绩，获得深厚的品牌积淀，在未来品牌战略规划下，卡西龙将继续推广差异化的娱乐营销策划，开启品牌制胜时代。

后奥运会营销时代，卡西龙快速出击，成为“第八届中国乒协少儿乒乓球杯赛”战略合作伙伴，开创儿童体育营销先锋，这是卡西龙继娱乐营销之后的又一次升级。

儿童是中国新世代，而体育是人类共同的事业。卡西龙品牌携手中国乒协，借助体育营销热潮，在体育活动开展过程中，提高产品和品牌在受众心目中的关注度及曝光率；2011年卡西龙继续推行体育营销，成为”第28届成都体博会“和“第13届全国中学生运动会”战略合作伙伴，大大提升品牌的渗透力及影响力，快速提升品牌增值，助力品牌腾飞。

于此同时，卡西龙品牌娱乐营销始终坚持最初定位，关注儿童身心发展，与儿童共同体验成长乐趣。2011年，卡西龙与中共泉州市市委宣传部、泉州市教育局、泉州广播电视台开展战略合作，成为第三届泉州少儿电视中国艺术节童鞋唯一制指定赞助商，品牌渗透力更进一步； 2012年，卡西龙品牌还独家冠名“卡西龙杯”泉州首届少儿民俗音乐电视大赛，尽显中国器乐文化特色，同时也为广大喜爱民族器乐演奏的中小学生提供了表演平台，大大提升了卡西龙品牌的影响力以及品牌美誉度，这种娱乐营销模式为实现中国儿童鞋服品牌NO.1目标迈出有力的一步。

卡西龙品牌董事长丁灿阳认为，非品牌童鞋企业比拼的不只是质量关，款式设计直接关系到销售业绩。将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中，成了卡西龙品牌用于突破同质化发展的方式选择。卡西龙品牌开始走出单纯以产品竞争为导向的时代，更为关注企业的动漫营销推广。

2009年，卡西龙因为冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。卡西龙品牌成为率先与动漫业联姻的一个成功典范。

2012年．卡西龙品牌结合“金威卡西龙”五龙形象，将品牌形象具化为五条可爱勇敢的动漫小龙“金威卡西龙”，倾力打造中国首部3D五行动画片《卡西龙之寻龙记》即将面世，卡西龙品牌力求与动漫营销的结合，透过“五小龙”的成长，更快一步推动品牌理念对目标人群的深入影响；

同年，为配合《卡西龙之寻龙记》动漫开展，以卡西龙为主题的两款动画小游戏《卡西龙之龙传奇》及《卡西龙之找茬 》，也首次在各大网络游戏平台上线；除此之外，卡西龙首款智能手机娱乐软件《卡西龙之五行》正式在苹果公司商店、安卓市场等主流大手机平台上线，这些提前为《卡西龙之寻龙记》首部3D五行动画片做足了宣传，卡西龙在受众面前关注度广泛提升，品牌增值增速大大提升。

大品牌定有特色，好品牌定有口碑。卡西龙品牌显然在此列。卡西龙品牌始终关注儿童的成长，尤其是对贫困地区孩童始终念念不忘，坚持与公益事业相结合，赢得了社会各界的一致认同。

2012年，卡西龙儿童用品品牌携手中国品牌管理研究中心共同发起“希望童鞋”成长公益活动，唤起行业乃至社会对山区贫困儿童的再度关注，一起伸出援助之手。

2012年6月21日，卡西龙“希望童鞋”成长公益活动成功走进河南获嘉，为后李村贫困儿童捐赠了一批卡西龙鞋服产品，给孩子们送去身心上的温暖以及希望。

2012年7月9日，卡西龙“希望童鞋”成长公益活动马不停蹄，几经辗转顺利到达甘肃省景泰县，为景泰当地王庄小学的162名贫困儿童带来了物资上的帮助以及心灵上的关怀，再一次将爱心传递到了贫困地区，卡西龙公益活动受到了当地人们以及社会舆论的大力支持。

2012年10月9日，卡西龙“希望童鞋”辗转南下，来到了偏远的贵州省地区，走进贵州贫穷地区岔河，及时为当地的孩子们送去了童鞋、书包等爱心物资，在这个秋天带给了孩子们温暖的守护，卡西龙的动人事迹被一张张照片定格留念，爱心事业进一步延伸，为品牌形象以及价值的大幅度提升更添助力。

在这个年代，相信“卡西龙”儿童用品能够凭借与众不同的娱乐营销、动漫营销以及公益活动等方式，更好更快地引领中国儿童鞋服产业的发展，让我们一起拭目以待！