中国中央电视台电视剧频道(频道呼号:CCTV-8电视剧)是以优秀电视剧为主要播出内容的专业频道,为中央电视台最具权威、最专业的电视剧频道。于1999年5月3日开播,2005年5月9日,中央电视台电视剧频道实现全天24小时贯通播出。中央电视台电视剧频道共分八个时间段,分别播放有都市生活剧,情感热播剧,经典剧目,战争英雄剧等。代表栏目有《
星推荐》,《
剧说很好看》等。
CCTV-8于1999年正式命名为电视剧频道,是中国创办最早、专业化程度最高的国家级电视剧频道。2003年中央电视台电视剧频道全新改版,专门设置定位不同、风格鲜明的八大剧场,开始走上品牌化领先道路。2005年5月9日,中央电视台电视剧频道再次强势改版,实现全天24小时不间断播出,成为名副其实的“不打烊的电视剧频道”,由此引发了整个电视剧市场的强震荡。2019年10月24日,中央电视台电视剧频道再次改版,推进从管理机制、视觉形象到节目编排的优化升级,新增了“总台出品”品牌标识,改版了频道标识。
中央电视台电视剧频道作为唯一覆盖全国的国家级专业电视剧频道,一直保持着领先地位。中央电视台电视剧频道首先提出“
独播剧”的概念,最早尝试了“以点论价”购买电视剧,把控剧目质量的方法,使电视剧播出的竞争进入了“独播剧之争”的时代,扶持了精品国产电视剧的生产。CCTV-8通过与专家、观众的不断深入沟通,推出“中国第一家庭频道”,“有家就有CCTV-8”,“家庭·娱乐·全天候”等深入人心的频道定位,使观众在观看电视剧的同时,更能感受到家庭的温暖,满足他们对爱、情义、感动、归属感等情感的需求。
历史发展
创建背景
央视八套(CCTV-8),1994年12月13日开播,以播出电视剧为主。央视八套最初名为“文艺频道”,仅覆盖北京地区,1995年11月起开始面向全国。1999年5月3日,CCTV-8正式定名为中央电视台电视剧频道。全天共设有七档剧场、四档境外影院和六档资讯栏目。同期,
中国国际电视总公司广告部(即未来广告公司)成为央视电视剧频道正式的广告经营独家代理公司。《燕子李三》在1999年[黄金强档]中以平均收视率3.53%的成绩脱颖而出,创下了该频道自开播以来的最高收视率纪录。这部34集的近代武侠剧不仅是该年度的收视冠军,更是首部经过
中国中央电视台影视部与未来广告公司联合宣传推广的第一部作品。同年11月22日,该频道还成功引进了60集香港电视连续剧《天地豪情》,并分为《孽海深情》、《家族风云》和《再诉真情》三部曲进行播出。
2000年,《
西游记》创造了单集13%的收视率最高纪录。2月4日起,每晚18:00的少儿剧苑时段重播了这部经典神话剧,这也是该剧首播十年后与观众再次见面。同年,《
大明宫词》作为首部莎士比亚式古装历史剧,在[黄金强档]时段取得了最高收视率。该剧因出色的演员阵容、宏大的场景和华美的
服装造型,一播出便广受好评,全剧最终获得了5.78%的高收视率。
香港特别行政区百集巨制《
创世纪》作为2000-2001年[黄金强档]跨年度大剧,因分成四部阶段性播出,引发观众热议和媒体关注。2001年3月26日,备受瞩目的首部
中国中央电视台大型武侠剧《
笑傲江湖》亮相,成为全国娱乐新闻焦点。[黄金强档]播出期间,该剧吸引了超过3.3亿观众观看,并创下观众评论最激烈、评论时间最长、网站投贴最多、频道广告收入之最等多项电视剧纪录。同年9月至12月,[黄金强档]相继推出两部大剧《
情深深雨濛濛》和《
康熙王朝》,这两部剧均突破了10%的频道剧目最高收视纪录,成为该年度最具社会影响力的剧目之一,并掀起了一股收看CCTV-8的热潮。同年11月5日,
中国中央电视台调整电视剧频道播出时间,突出专业化特色,电视剧播出时长比例达80%。
2002年
春节,由导演
李少红执导,
周迅、
归亚蕾主演的《
橘子红了》成为该年频道收视的璀璨之星,稳居同期播出电视剧的榜首。五一期间,为满足观众需求,电视剧频道首开节假日剧目特殊编排之先河,播出言情剧《
E网情深》,赢得了观众和广告商的青睐。同年,为了配合“十六大”的宣传工作,[黄金强档]推出了《
炊事班的故事》、《
汽车城》、《
以时代的名义》、《
张学良》等多部弘扬主旋律的作品,获社会好评。2003年春节,由
李保田主演的历史传奇剧《
神医喜来乐》再度引发收视热潮,平均收视率高达5.25%,再次领跑假日电视剧收视榜。同年3月,改编自张恨水经典小说的言情剧《
金粉世家》在CCTV-8首度亮相,其最高收视率达到8.17%,获本年度收视冠军。随后播出的时尚偶像言情剧《
男才女貌》再续收视高潮。
初次改版
2003年5月26日,为适应媒体资产数字化、规范化管理工作,中央电视台电视剧频道频道顺应总编室立项编制的《中央电视台音像资料编目细则》而全新改版,专门设置定位不同、风格鲜明的八大剧场。中央电视台电视剧频道全新改版,去除重播剧场,改全天为八档首播剧场,三档资讯类栏目。其中上午四集连播[大剧场]、午间快乐一小时的[快乐剧场]、[
魅力100分]、家庭欢聚的[青春剧苑]均为一周贯通的新剧场,彰显专业化频道地位。同年6月,中央电视台央视第一个剧场冠名[TCL魅力100分]正式亮相。
2003年10月24日,美国电视剧《
兄弟连》在[海外剧场]首播,引起关注。随后,多部
韩国青春偶像剧《孪生兄妹》《澡堂老板家的男人们》《四姐妹》及170集剧《看了又看》也亮相[海外剧场],受到观众追捧。2004年1月,[诺基亚海外剧场]成为央视第二个冠名剧场。同年2-8月,[黄金强档]推出农村三部曲《当家的女人》《种啥得啥》《欢乐农家》,为电视剧市场带来清新乡村风,三部剧的收视率均高于2%,成为该年频道最具影响力的剧目之一。170集韩剧《看了又看》创引进剧目之最长,并成为同期[海外剧场][青春剧苑]时段收视率之最,引发“韩流”热潮。4-10月,[黄金强档]再次推出两部改编自张恨水名著的言情剧《啼笑因缘》《红粉世家》,引发社会关注。5月,首部
韩国古装历史剧《明成皇后》登陆[海外剧场]。1-6月,电视剧频道全天平均收视率跃居全国第二位,“中国家庭第一频道”定位正式形成。11月,[
黄金强档]推出历史古装剧《龙票》,受到关注。2004年全年频道共形成四档高收视率剧场,平均收视率超1%,它们是午间的《快乐剧场》、傍晚的《青春剧苑》、晚间《黄金强档》以及夜间的《海外剧场》。
第二次改版
2005年5月9日,中央电视台电视剧频道全新改版,频道实现全天24小时贯通播出。晚间[黄金强档]剧场前移到每晚19:30播出,每天连播3集,每天午夜[都市剧场]实现6集连播,加大悬疑剧、涉案剧播出量。8月16号,中央电视台电视剧频道上映了一个特别的晚间时段,22:00点的《佳艺剧场》和之后的《海外剧场》将被打通,同一部海外剧将在这两个栏目中三集连播。
接续发展
2006年8月16日起,因
中国中央电视台在晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”的审核工作,该频道在晚间黄金时段播广告时,屏幕右上角显示半透明状的“绿色广告标识”;2007年1月1日,中央电视台电视剧频道举办《CCTV电视剧群英汇》活动。
2011年1月1日,中央电视台对所有频道进行了统一的调整并更换频道标志,中央电视台电视剧频道的频道标志下方加上“电视剧”字样。频道的台标为上下两部分,频道号码在上,频道名称在下2011年7月,中央电视台电视剧频道推出了暑期特别编排,白天时段以播出吸引青少年观众剧目为主;黄金档提前至19点,并采用五集连播的方式。
2012年,中央电视台电视剧频道在原全天“六大剧场”的基础上,根据观众需求和频道风格进行重新定位,形成全天“八大剧场”的播出形态。从早间到晚间,“八大剧场”依次为《光明剧场》、《群星剧场》、《传记剧场》、《温馨剧场》、《
亚洲剧场》、《黄金强档》、《海外剧场》、《都市剧场》。其中,新增加的《传记剧场》以播出人物传记题材剧为主,《海外剧场》在原有基础上重新恢复播出。“
2013年7月,中央电视台电视剧频道推出了暑期特别编排,针对学生和家长这样的家庭收视群体,主打“神话剧”“探案剧”“传奇剧”“青春励志剧”等;2014年1月1日,中央电视台电视剧频道推出了《
星推荐》。
2015年3月,CCTV-8电视剧频道着力打造电视剧“春天的力量”主题季播概念,适逢
中国抗日战争胜利暨
第二次世界大战胜利70周年,中央电视台电视剧频道创新编排播出《
王大花的革命生涯》、《
突围突围》、《
出关》、《
猜拳》等一批抗战题材剧目;2015年6月1日,CCTV-8采用全新编排,24小时设置八大剧场,其中最主要的时间段“黄金强档”第一集开播时间调整为19:30,抢先其他卫视的黄金档电视剧。黄金强档也实行了周间及周末的差异化编排。周一至周四,每晚四集连播,时间段覆盖至23:00。周五至周日,每晚三集连播,拉伸好剧的播出周期,与卫视周末综艺错峰经营。 黄金强档加“新七大”,早间剧场以农村生活剧为主。魅力剧场主打动作、战争等“硬剧”。佳人剧场题材更多侧重女性情感“暖剧”。热播剧场改版后坚持主妇喜爱的情感剧和伦理剧。海外剧场改版后采取了周间及周末差异化,周一至周四每晚1集,主打英美剧,将海外热剧的独播或与网络同步播出。周五至周日每晚2集,主打泰剧、韩剧等
亚洲剧。原声影视主打海外经典系列短剧、电影等高品质影视剧目。深夜剧场主打经典剧。
2017年5月21日起,中央电视台电视剧频道推出了《
剧说很好看》。
2018年,中央电视台电视剧频道全年收视份额达4.54%,整体收视排名继续保持全国
上星频道第一位,创下10年来收视新高。
2019年10月24日,中央电视台电视剧频道此次改版推出了全天编排方案。早间时段清新乡村剧4集连播,上午时段战争英雄剧5集连播,下午时段(12:30-16:00)青春时尚剧4集连播,傍晚时段情感热播剧3集连播,黄金时段首播剧3集连播,次黄金时段经典剧目2集连播,晚间时段优质海外剧原声呈现,深夜时段都市生活剧4集连播。2019年10月24号,频道标识以
栗色背景做底,数字“8”跃然而上。此次改版,CCTV-8将在原有定位基础上,突出时尚化、年轻态的特色,运用科学方法适应电视剧市场竞争态势。释放在创作、编排、播出等方面的专业优势,保持“领跑者”地位,满足人民群众的精神文化需求。
2020年12月日,历史类电视剧《
大秦赋》中央电视台电视剧频道播出,得到了较高的收视率,被行业人士誉为“历史剧范本”;2022年,中央电视台电视剧频道为迎接宣传贯彻党的二十大而重点关注《
我们这十年》《
县委大院》《
大考》《重中之重》等主题电视剧项目,精心安排播出反映国家发展、社会进步、人民美好生活的优秀现实题材剧目来营造出浓厚氛围。
2023年1月28日,中央广播电视总台推出的
中国广播电影电视集团首届中国电视剧年度盛典盛典在总台电视剧频道(CCTV-8)平台黄金档播出。
内容现状
频道定位
中国中央电视台电视剧频道(频道呼号:CCTV-8),作为一家专注于播放电视剧的专业频道,具备高度的权威性与专业性。自1999年开播以来,该频道已实现全天24小时不间断播出,为广大观众提供丰富多样的电视剧内容。
频道风格
在中央电视台电视剧频道,国产剧占48.8%,引进剧占35%,影视资讯占6.6%,影视音乐占3%,综艺及其他节目占6.6%。CCTV-8频道结合本土与海外剧目,兼顾自制与采购,提供多样剧目,满足不同观众需求。
在播节目
中央电视台电视剧频道现有八大剧场。早间时段(4:30-7:30)清新乡村剧4集连播,上午时段(7:40-12:10)战争英雄剧5集连播,下午时段(12:30-16:00)青春时尚剧4集连播,傍晚时段(16:30-19:20)情感热播剧3集连播,黄金时段(19:30-22:20)首播剧3集连播,次黄金时段(22:30-0:05)经典剧目2集连播,晚间时段(00:15-00:55)优质海外剧原声呈现,深夜时段(1:00-4:05)都市生活剧4集连播。
特别节目
经典电视剧
组织运营
组织框架
中央电视台电视剧频道由张子扬担任总监,王浩担任项目部副主任,张小驰担任项目部责任编辑。
频道标识
办公地点
总部地点:中国北京
办公地点:中国北京
复兴路11号中央电视台电视剧频道
邮编:100859
主持阵容
社会影响
收视数据
据2020年
中国中央电视台数据统计,CCTV-8在全国
卫星频道中表现出色,以全年4.32%的收视份额连续四年位列全国第一。CCTV8全年黄金时段电视剧的平均收视率为1.118%。
中国视听
大数据(CVB)发布了2022年收视年报。报告显示,在全天时段(00:00-24:00)收视率排名中,CCTV8排名第四。
观众规模
据2020年
央视网统计,总台致力于提升电视剧在年轻、城市和高知识人群中的共鸣。数据显示,CCTV-8频道年轻观众占比提升。
据CSM2021年统计,CCTV-8晚间黄金档电视剧场观众规模达7亿人,黄金档首播剧15-24岁年轻观众规模增长20%。
社会影响
中央电视台电视剧频道首先提出“
独播剧”的概念,最早尝试了“以点论价”购买电视剧,把控剧目质量的方法,使电视剧播出的竞争进入了“独播剧之争”的时代,扶持了精品国产电视剧的生产。媒体广告营销专家
袁方认为电视剧频道通过与专家、观众的不断深入沟通,推出“中国第一家庭频道”,“有家就有CCTV-8”,“家庭·娱乐·全天候”等深入人心的频道定位,使观众在观看电视剧的同时,更能感受到家庭的温暖,满足他们对爱、情义、感动、归属感等情感的需求。
评价
中央电视台电视剧管理中心主任
张子扬评价中央电视台电视剧频道,“中央电视台电视剧频道作为全国专业电视剧频道的领跑者,逐渐从频道专业化向频道品牌化发展,形成了“节目编排专业化、频道经营品牌化”的核心竞争力,将庞大的节目资源有效转化为频道的品牌优势,承载着回顾、守望、引领、推动中国电视剧发展的使命”。
中国中央电视台曾经这样评价中央电视台电视剧频道,“好剧出央视”。
中青网评价中央电视台电视剧频道,“以质量引领潮流 以情怀开拓向前”。
央视网曾经这样评价中央电视台电视剧频道,“CCTV-8中国电视剧市场的领跑者”。
其他媒体形式
参考资料
剧说很好看.CCTV节目官网.2023-10-16