登喜路(dunhill)是一家英国伦敦的男士奢侈品牌,创立于1893年。品牌创始人为艾尔弗雷德·登喜路(Alfred Dunhill)。登喜路旗下主要产品与服务包括:时装、包袋、配饰、鞋履、DUNHILL
手工艺。
1893年,艾尔弗雷德·登喜路继承了父亲的马具制作事业,同年在伦敦伯爵街设立了登喜路公司。1902年,登喜路首次在伦敦开店。次年,登喜路推出第一款计时工具仪表板时钟。1904年,登喜路在
伦敦的尤斯顿路开店,为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。1907年,登喜路在St.James公爵街的店铺开业。1936年,登喜路推出dunhill Facet腕表,这款表成为其腕表设计的经典之作。1941年,登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸。1951至1961年,登喜路在美国先后开设了比佛利山、
芝加哥和
旧金山专卖店。60至70年代后,登喜路公司扩展男性高级时装产品,并于1966年在
香港特别行政区开设了
亚太地区的第一家登喜路商店。1969年,登喜路在日本东京开店。1981年,登喜路推出了太阳眼镜系列“Eyewean”,然后于1985年,成功地推出一系列高雅而清新的“Edition”系列,包括香水、护发用品及其他个人护肤用品。1993年,登喜路正式进军中国市场。1998年,登喜路成为
历峰集团成员之一。2004年,推出高级防水
涂层帆布d-eight崭新皮具系列。截至2015年,全球一共有150家登喜路零售商店。
2020年12月22日,登喜路入选2020世界品牌500强榜单,排名第368位。
品牌历史
1893年,艾尔弗雷德·登喜路继承了父亲的马具制作事业,为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮,他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。1902年,英国绅士兼发明家艾尔弗雷德·登喜路首次在伦敦开店,因其产品做工精良,富有新意,很快就迎来了温莎公爵、
巴勃罗·毕加索、普莱斯利、
Valentino等上流顾客。次年,推出仪表板时钟,成为登喜路推出的第一款计时工具。1904年,艾尔弗雷德·登喜路在
伦敦的尤斯顿路开店,为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。1907年,公爵街的商店(后来搬到了哲麦街)开幕,随后很快扩张到全球。1921年,登喜路商店在纽约第五大道开业。随后,欧洲大陆的第一家登喜路商店也于1924年在巴黎市中心的和平街15号开业。1924年第一次增加的产品系列是
打火机,当时登喜路的“Rollagas”和“Unique”系列打火机最负盛名。同年登喜路又在巴黎开设了
欧洲第一间店。1929年,登喜路制的高尔夫球打火机,以纯银为材质,以高尔夫球为造型。
1930年,艾尔弗雷德·登喜路与Namiki先生签署协议,使得登喜路引入奢华书写工具系列。20世纪30年代,登喜路开始拓展到计时领域,并于1936年推出了第一个完整的时计系列。其中包括Facet腕表——基于
劳斯莱斯汽车有限公司手工汽车的内饰灯而设计,在未来数十年持续影响登喜路的设计。1937年创制的周围镶金边的化妆盒,是
漆器装饰,盒子上刻有艾大特·登喜路的名字,并用名贵的蓝色鲨革包裹。1941年4月17日,登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸,但仍然照常开店营业。在1951至1961年,登喜路在美国,先后开设了比佛利山、
芝加哥和
旧金山专卖店。1956年,登喜路的Rollagas
打火机问世。成为世界上首只
丁烷气高级打火机,被公认为是经典之作。60至70年代后,登喜路公司迅速扩展男性高级时装产品,尤以每年都推出的春夏秋冬男装系列最为著名,占该公司国际性业务的50%以上。1963年,
伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎为登喜路颁发了英国王室供货许可证。
香港特别行政区于1966年在太子大厦开设了
亚太地区的第一家登喜路商店。1969年,
日本第一家登喜路商店于
东京揭幕。截至20世纪70年代末期,登喜路已经开始为全球20多家商店提供3500余件产品和男士服装。1981年登喜路推出了太阳眼镜系列“Eyewean”,然后于1985年,成功地推出一系列高雅而清新的“Edition”系列,包括香水、护发用品及其他个人护肤用品。1993年,登喜路正式进军中国市场,建立近60家专卖店。1998年,登喜路成为
历峰集团成员之一。2003年,推出sidecar高级商务皮具系列,采用深
褐色高级牛皮。同年,X-Centric腕表问市。次年,推出高级防水
涂层帆布d-eight崭新皮具系列。随后,登喜路开展了进一步扩张,2005年在莫斯科开设了一家商店, 并在中国成立了一家合资企业,获得了24家零售商店的控制权。截至2015年,全球一共有150家登喜路零售商店。
品牌产品与服务
登喜路旗下主要产品和服务包括:时装、包袋、配饰、鞋履衣橱、DUNHILL
手工艺等。
时装
参考资料
包袋
参考资料
配饰
参考资料
鞋履
参考资料
DUNHILL手工艺
参考资料
品牌故事
发明家创始人
登喜路历史可以追溯到1893年,热爱飙车的艾尔弗雷德·登喜路继承了其父的马具店生意,经营旅行袋、手提箱、皮衣、
打火机和汽车喇机等产品,他喜欢动脑筋,是个备受推崇的发明家,曾在1907年改善了汽车后视镜的接方式, 1908年,他成立了专利开发公司,用于管理自己的众多发明创造,1922年,艾尔弗雷德·登喜路成功地将其中一项专利应用在了手袋内灯上,可以在手袋开启时为手袋内部照明,方便他的妻子在
芭蕾舞舞会期间轻松使用口红。
参与定义英伦风范
登喜路作为
英国的一个奢侈品牌,其实一直在参与定义英伦风范。英伦风范一直被一些强势的英国符号所定义。登喜路拥有了一个忠实的顾客群,其中每一位都是当时流行时尚的引领者。这份名单包括:
西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵爵、
泰国国王、埃及国王法鲁克、
荷兰王子
贝恩哈德、
印度大公,以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等。他们几乎每个人都很喜爱登喜路的香水,享用登喜路的
雪茄,同时希望通过登喜路的手表来知晓时间,用登喜路的钢笔和
文具给亲朋好友写信。登喜路在战争时期最著名的顾客是英国首相
温斯顿·丘吉尔。战后,众多明星也加入了登喜路客户的阵营。如今,人们可以在Chartwell一睹这些名人明星喜爱的那些独特的古董产品的风。
登喜路在美国
在1951至1961年之间先后在比佛利山、
芝加哥和
旧金山开设了专卖店。也取得了令人瞩目的成绩,Rollagas打火机就是“
埃尔维斯·皮礼士利”Elvis的至爱。
登喜路与高尔夫
登喜路这个品牌对高尔夫爱好者而言可谓比较熟悉。以登喜路冠名的高尔夫赛事中,闻名世界的就有四项:登喜路杯、登喜路公开赛、登喜路英国名人赛和登喜路挑战赛。自登喜路加入
历峰集团后,因为历峰集团创始人翁安顿·鲁伯特喜欢高尔夫,他一直在努力推动登喜路这个品牌的发展,尤其注重开发高尔夫服装。在最困难的时候,有人曾劝他放弃登喜路这个品牌,他却坚决地说不。他在登喜路和高尔夫之间找到了共同点,不惜重金赞助高尔夫赛事。事实证明,这种推广手段积极而有效,具有高消费能力的高尔夫爱好者正好是登喜路产品的最大买家。登喜路男装自推出以来仅十年左右,就成绩斐然,业绩向好。能取得这样的成绩,除了硬性广告,还受到了高尔夫运动的影响。
品牌代言
2007年,登喜路选择
裘德·洛担任全球形象代言人的重要角色,后续推出的2008-2009春夏季广告也在全球范围内获得了巨大成功。2009年,登喜路的秋季男装广告由
裘德·洛精彩代言。
2020年12月7日,登喜路宣布杨洋出任dunhill全球品牌大使,成为dunhill Community的重要成员。
品牌现状
1998年,登喜路成为
历峰集团旗下的品牌。登喜路拥有遍布全球的220余家精品店,以及位于
伦敦、
上海市、
香港特别行政区和
东京“艾尔弗雷德·登喜路 Home”。
品牌特色
登喜路定制服装采用
英国和
意大利高级面料,可以提供
西装、夹克、裤装、衬衫等适合心境和场合的服饰,以及潮流的时尚版型。为满足鉴赏家们的挑剔品味,以及日益增多的外出旅行需求,同时彰显登喜路品牌缔造出行装备的传统,登喜路定制服装与意大利和英国的顶级面料工坊独家合作,制作出一系列抗皱和回复能力极佳的天然高捻布料。每套登喜路定制西服均需经过165个独立的精细工序,由技艺精湛的裁缝师缝制而成,仅一件上装就需要组合超过200块布料方能完成。上衣的内部结构采用了活动帆布前襟,长期穿着,仍能历久弥新,与穿着者身形完美契合。登喜路定制服装在剪裁风格上有两种版型可供选择,一种是标志性的St James版型,其灵感取自于Savile Row 原型,并引入了Alfred Dunhil的专属风格;另一种修身Belgravia版型,特征包括紧实的腰线、挺拔的胸部轮廓和鲜明的肩线,您还可以选择平兜或斜兜,单开衩或双开衩,尖驳头或平驳头领面,完美实现个性化定制诉求。
获得荣誉
2020年12月22日,登喜路入选2020世界品牌500强榜单,排名第368位。
相关事件
控告侵权
2007年,登喜路将
广州市登喜世家皮具有限公司、百荣世贸商城管理有限公司一并告上法庭。11月9日,
北京市第二中级人民法院一审认定二被告均构成侵犯商标权和
不正当竞争,判决登喜世家公司停止侵权,在《中国工商报》上发表声明、消除影响并赔偿原告经济损失及为诉讼支出的合理费用近11万元。
CEO变动
2017年2月,登喜路因业绩不佳而发生人事变动。前任首席执行官法布里奇奥·卡迪纳利(Fabrizio Cardinali)离职,Andrew Maag加入登喜路担任首席执行官一职。在加入登喜路之前,Andrew曾在
博柏利(
bubbery)供职10年,历任
欧洲、
中东、
印度、非洲和美洲区首席执行官,以及男装部高级副总裁等职。