海南卫视是海南广播电视总台旗下的最重要的电视媒体，于1999年9月25日开播。主要节目有《阳光剧场》《第一时尚》《海南新闻联播》《潮起海之南》《自贸财经观》《纪录中国》《高尔夫视界》《有多远走多远》《视界》等。

2002年海南电视台申请海南卫视更名为旅游卫视。2004年，旅游卫视确立了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的频道特色。内容方面，由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大版块组成。2010年，旅游卫视进行整体包装，除了口号“身未动，心已远”，包括台标、片头在内，全部以“低碳、环保”的绿色为主体颜色。2019年5月1日零点起正式变更为海南卫视，启用新口号、新台标和新节目编排，升级改版后的海南卫视以“立潮头，向世界”作为新呼号。

2006年，被评为“中国最受关注的七家卫视”。2007年，获得“中国最具投资价值媒体”奖。2009年，制作的公益主题节目《2009我的梦想》获得“2009风尚媒体大奖”。2020年，在第十六届中美电影节、中美电视节开幕式暨“金天使奖"颁奖典礼上，由海南卫视制作出品的纪录片《中国喜事》喜获“金天使奖”、 2020年中美电视节“年度最佳电视纪录片”。

海南省卫视以“立潮头、向世界”为口号，是展示中国改革开放的窗口、海南对外宣传的窗口和海南广电融合传播的窗口，致力打造集中记录和展示中国改革开放伟大成就的核心卫视频道、中国特色自贸港伟大探索的唯一卫视频道、中国休闲体育的特色标杆卫视频道和中国旅游时尚新消费新业态的先锋卫视频道，重点打造新海南、世界眼、家国情、潮流范四大节目集群，锁定关注中国改革开放的人群、关注中国特色自贸区建设的人群以及关注南海和海南省的人群。

台标以椰子、江河、海岛、船帆为主要设计元素，主色调为金椰色，主题寓意为“海纳百川 海南岛扬帆”。既有鲜明的海南省特色，又象征着海南广电将站在海南新一轮改革开放的潮头，站在电视媒体深化发展的前沿，重装出发，全新起航。

1999年，海南卫视成为最后一个上星的省级频道，但受困于海南经济不发达，无力购买好剧，也做不强综艺等原因，海南卫视缺乏竞争优势，频道广告经营一度困难，基本都是靠补贴维持运营。

2002年，海南卫视进行了重新定位，并向国家广播电视总局申请将其更名为旅游卫视。这次更名并非简单的变动，而是一次引入社会资本的改革举措，旨在扭转当时难以为继的经营状况。因此，新的旅游卫视总部由海口市转移至北京市，几乎所有节目都在北京制作完成。

2003年底，海南广播电视台将旅游卫视频道的音乐、体育、娱乐类节目的制作以及广告代理经营等部分可经营性资源进行剥离，实行公司化运营，并与北京保利华亿文化传媒有限公司合作，组成了新的公司和团队。同时，还引入了另一股东北大华亿公司，这是一家以影视制作业绩闻名的民营资本企业。

2004 年，旅游卫视进行了全面改版升级，确立了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的频道特色。在内容方面，由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大版块组成，旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。同年 7 月，推出了新版资讯节目，分别命名为《今天》、《现在》和《明天》，在一天三个时段直播报道世界各地的资讯，强调对各大城市和公路干线交通情况、国内主要车次、国内外航班情况的及时通报。新版娱乐节目也改头换面，开辟了《环球娱乐报告》、《英达剧场》、《卫视先锋》等栏目。而由探索亚洲独家提供的《玩转地球》，将每天带领观众周游世界。

2005年，旅游卫视的业绩一路飙升。根据中国中央电视台资讯（CVI）的调查，该频道在全国省级卫视收视率调查指数中排名第23位，收视份额排名第19位。这一成绩得益于其清新活力的节目和前卫时尚的包装风格，使得旅游卫视备受年轻观众和白领受众的喜爱。1月7 日，旅游卫视开播了一档汽车节目《汽车派》。同年 12 月，该频道又推出了一档行走电视节目《有多远走多远》。

2006年，旅游卫视进行了改版升级，以明星汇聚人气、靠明星拉动收视、用明星打造品牌。英达、孙国庆、那威、李静、刘仪伟、戴军、单田芳等众多明星主持纷纷亮相旅游卫视。改版升级后的亮点包括：通过七档行走类节目——《中国游》《世界游》《行者》《玩转地球》《探索动力》《有多远走多远》《与单观今》，引领观众走出城市，走进自然原野。通过《哈啦孙国庆》《明星讲堂》《娱乐麻辣烫》等十余档综艺娱乐栏目，带给观众无限乐趣。同时，为18-45岁的社会活力人群特别设置了《美丽俏佳人》《那小嘴》《午夜霓裳》等十余档各具特色的时尚类栏目。此外，还有《中国旅游报道》《旅游晨报》《环球流行报告》《娱乐任我行》四档资讯节目，为观众奉献丰富鲜活的旅行、时尚、娱乐资讯。

2007年，1月18日，旅游卫视打造了以“品质·体验·享受·分享”为宗旨的频道俱乐部，开辟了中国电视媒体行业的新领域。同年，旅游卫视还获得了“中国最具投资价值媒体”奖。此外，旅游卫视频道还引进保利华艺等社会资金，剥离了广告、娱乐等业务运营领域，经营额收入实现跨越式增长，由2002年的1000万，跃升至2005年的超过1亿。

2008年6月21日，在《中国电视网络影响力报告（2008）》中，旅游卫视获 2007 年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道第三名。7月20日，借北京市实行单双号出行的机会，旅游卫视推出互动节目《绿色奥运·爱同行》。

2010年6月19日，在第三届“中国电视网络影响力”颁奖盛典上，旅游卫视荣获“2009年中国最具网络影响力的十大省级卫视频道”殊荣。9月22日，旅游卫视推出旅游体验节目《城市惠旅游》。

2011年，为响应2011“地球一小时”活动，旅游卫视率先成为国内首家“零碳电视媒体”，通过植下碳汇林将全年制作节目产生的碳排放清零，以实际行动践行绿色媒体的媒体责任。11月21日，该台与奇艺达成自制内容播放合作，奇艺多档自制内容开始在旅游卫视黄金时间播出。12月10日，旅游卫视策划出版了旅游类图书《闪游广东》。12月31日，旅游卫视举办了主题为“让世界温暖起来”的中国海南岛欢乐节暨旅游卫视跨年晚会。

 2012年1月8日，旅游卫视成立十周年期间，“旅游卫视十周年台庆暨2011首届视界大赏颁奖盛典”开始在该台直播。12月22日改版并推出励志音乐节目《公司好声音》。12月25日，高尔夫谈话类节目《高尔夫之夜》开播。

2013年5月19日，旅游卫视启动直播福特嘉年华“5·19和旅游卫视一起走”。

2014年7月17日，旅游卫视开始直播英国高尔夫公开赛。11月28日，旅游卫视联手问优传媒等打造的全新综艺节目《超级代言人》在京举行冠名新闻发布会。

2015年1月，旅游卫视推出人文节目《中国故事》。

2016年1月5日，旅游卫视推出开年节目《擦亮天路·美丽公约》。4月8日至4月11日，全程直播“美国名人赛”。9月19日，与世界旅游城市联合会正式签署战略合作伙伴协议，宣布推出电视栏目《城市请柬》。

2017年1月18日，旅游卫视和其他部委联合举办的《旅游卫视2017环保春节晚会》正式开播。8月，推出汽车文化类节目《车时尚》。

2018年3月22日至26日，连续5天现场直播“2017-2018赛季第二场2022年世界女子排球锦标赛世界比洞赛”。5月，推出资讯评论节目《直通自贸港》。12月，海南广播电视总台完成对旅游卫视的股权回收。

2019年3月，国家广电总局批准旅游卫视呼号调整为海南卫视，4月批准更换台标。5月1日，旅游卫视恢复呼号为海南卫视；6月22日，现场直播“澳洲赛马嘉年华—澳大利亚秋季赛马冠军赛”。7月1日，党建理论访谈节目《光荣的追寻》第二季首播。9月，推出少儿语言艺术年度盛典《追梦吧，少年》。

2020年6月7日，新闻专题栏目《潮涌洋浦》开播。

2021年1月，海南卫视推出，马文化类资讯、访谈节目《马述》。5月1日，海南卫视开始在每天12:00与海南新闻频道并机直播新闻节目《全媒体大直播》。6月26日，党建理论访谈节目《光荣的追寻》第四季“心声2021”首播。8月22日，聚焦自贸港营商环境纪实观察节目《步步为营》开播。

2022年4月1日起，海南卫视在每周一至周五的黄金时段，开播纪录片《视界》栏目。从7月26日起，由海南广播电视总台携手中国银行海南省分行联袂打造的《自贸财经观》，在海南卫视播出。

2023年06月17 日，《大使家宴》第二季在海南卫视开播。同时在博鳌亚洲论坛期间，海南卫视联合上海第一财经传媒有限公司策划推出《博亚洲论坛大放送》。

朝阳区高井文化产业园路8号东亿国际传媒产业园C13号楼

海南卫视通过横向“4+3”节目编排，纵向节目集群发力，季播节目主打和碎片节目铺陈点缀的排播形式，形成海南卫视独有的特色化、立体化编排，锁定关注中国改革开放的人群、关注中国特色自贸港建设的人群、关注南海和海南省的人群、原有旅游卫视收视人群在内的“四大受众群”，充分发掘变通而图存的中国智慧，为观众打造更多优质的精品内容。

海南省卫视明确“三大窗口”定位，即展示中国改革开放的窗口、海南对外宣传的窗口、海南广电融合传播的窗口；突出“四大特征”，即集中记录和展示中国改革开放伟大成就的核心卫视频道、集中记录和展示中国特色自贸港伟大探索的唯一卫视频道、中国休闲体育的特色标杆卫视频道、中国旅游时尚新消费新业态的先锋卫视频道。

海南卫视重点打造“四大节目矩阵”，形成以《潮起海之南》为代表，包括《海南新闻联播》《潮起海之南》《一起去海南》等节目在内的“新海南”节目集群；大型群口式时代故事电视演讲节目《对世界说》，多现场实景人文对话节目《对话香港》和多国联动跨文化交流综艺节目《朋友满天下》等以文明互鉴为主题的“世界眼”节目集群；大型原创党建理论节目《光荣的追寻》、献礼新中国成立七十周年的人文情感纪录片《中国喜事》以及大型文化经典解读体验节目《跟着经典看中华》等以礼赞党和祖国、关注民生福祉为主题的“家国情”节目集群；以及在保留原有的旅游、体育、时尚品牌节目的同时，继续推出《嗨战到底》《脱“影”而出》等季播节目的“潮流范”节目集群。

2005年，旅游卫视业绩一路飙红，中国中央电视台资讯（CVI）调查显示，旅游卫视在全国省级卫视收视率调查指数中排名第23位、收视份额排名第19位。

2013年， 中国全媒体卫视收视率排行榜(2013年1～6月)中，旅游卫视收视率： 0.21。

2013年7月，中国全媒体卫视收视率排行榜中，旅游卫视收视率：0.233。

2016年，全国省级卫视"全网传播"融合力榜(9月)中，旅游卫视频道排名23、融合力指数7.2741。

2020年5月，海南卫视收视观众规模同比增幅高达92.87%，观众规模3308万户。

传媒头条评：经过十几年的探索尝试，旅游卫视以终结告终，更名为海南卫视，也意味着频道重新定位为综合性的卫视频道，回归海南卫视的节目定位。海南卫视将此次改版视作因时而变，应势而为的举措，希望频道能够再次站在电视媒体改革的前沿，但今天的媒体环境早已不同往日，电视平台想要重装出发、全新起航或许没有那么容易了。

新浪财经评：旅游卫视在节目编排和架构上用心良苦，试图创造属于自己的、适合频道观众认可的一套个性化模式。旅游卫视在传播旅游信息方面拥有资源优势，利用优势和特殊载体，突出节目的可观赏性和可融入性，增强娱乐性。

国家广电总局《监管日报》点评：海南卫视《全球国货之光》项目将视野投射到国际领域，通过驻华使节的代言，打造大屏小屏互动带货，推荐世界各地国货精品，开启“主播+大使+明星”的新鲜带货形式，不仅是商品营销模式的创新，更是“一带一路”文化的展示，为海南自由贸易港搭建了与各国文化经贸交流的新平台。