乐百氏
大型食品饮料企业
乐百氏始建于1989年,其前身为广东今日集团,是一家闻名全国的大型食品饮料企业,中国饮料工业十强企业之一,广东省第二批重点发展大型企业集团之一。
1989年,乐百氏与中山医科大学、华南理工大学、广东医药学院、广州微生物研究所等单位的专家合作,成功研发出“乐百氏乳酸奶”,是当年推出时国内唯一的调配型保健酸奶。1993年,乐百氏成为全国乳酸奶市场的第一品牌。从1993年到1998年,独占鳌头保持全国市场占有率六连冠,荣列“中国最具竞争力民族品牌”阵营。
1995年,乐百氏针对我国少年儿童钙质摄入量不足的问题,在国内率先推出经中国营养学会推荐,以儿童补钙为目的的“乐百氏钙奶”。1996年,又推出了由国际营养学院推荐,为维护健康和营养平衡,更有利于钙质吸收的“乐百氏AD钙奶”。1998年,乐百氏采用国家“八五”重点利用科研攻关的成果,推出首家由国家卫生部签发保键食品批准证书的“乐百氏双歧因子AD钙奶”。
1999年,国家工商行政管理局商标局认定“乐百氏·ROBUST”为中国驰名商标,同年,今日集团正式更名为乐百氏集团,并将总部从中山市迁到广州市
经历十余年的并购风波之后,乐百氏于2016年被盈投控股收购,重新回归中国企业。2023年12月28日,乐百氏携手前央视主持人刘纯燕开启抖音直播,经典乐百氏AD钙奶重回市场,上线仅3个小时,便在抖音、小红书天猫京东集团四大主流电子商务平台被一抢而空。
2024年3月,乐百氏AD钙奶远渡北美,在多伦多华人超市——丰亚超市首次上架。
经营范围
乐百氏公司是中国饮料工业十强之一,致力于生产、经营健康饮料产品,在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处,市场网络覆盖全国城乡,同时管理着北京、广州市、武汉、重庆市成都市西安市沈阳市等十个大型生产基地。
乐百氏现有四大系列产品:
PC桶装水:产品类型包括包装饮用水、纯净水、天然水/泉水、矿泉水,实现全水种+全规格覆盖。
PET大包装水:实现全水种覆盖,主要规格包含1.8L、5L、6.5L、12.8L、15L等。
瓶装矿泉水:专为酒店定制提供,已完成覆盖华住、锦江、凤悦、金陵等酒店集团,包含28个酒店品牌,服务门店超6000家,成为中国酒店定制瓶装矿泉水第一品牌。
健康饮品:产品包括生榨椰汁、霸气苏打水、AD钙奶、粒粒果、儿童果蔬汁等。
历史沿革
迅猛发展
1989年,乐百氏与中山医科大学、华南理工大学、广东医药学院、广州微生物研究所等单位的专家合作,成功地开发出新一代人体高级天然保健饮品——“乐百氏”乳酸奶。试饮成功后,同年6月1日上市,凭借优异的品质,乐百氏乳酸奶很快就受到广大少年儿童和家长的青睐,消费群体迅速扩大,产品销量与日剧增,持续供不应求。
1993年,乐百氏已成为全国乳酸奶市场的第一品牌,也是当年推出时国内唯一的调配型保健酸奶。从1993年到1998年,独占鳌头保持全国市场占有率六连冠,荣列“中国最具竞争力民族品牌”阵营。
1995年,乐百氏针对我国少年儿童钙质摄入量不足的问题,在国内率先推出经中国营养学会推荐,以儿童补钙为目的的乐百氏钙奶。1996年,又推出了由国际营养学院推荐,为维护健康和营养平衡,更有利于钙质吸收的AD钙奶
1997年,乐百氏投资2亿建成全国规模最大、设备最先进的纯净水生产基地,“27层净化”的乐百氏纯净水从众多饮用水品牌中脱颖而出,连续两年市场占有率全国第二。
1998年,在乐百氏AD钙奶的基础上加入国家八五科技新成果低聚糖(双歧因子),由国内营养专家与公司技术人员共同研制开发“乐百氏双歧因子AD钙奶”,是国内首个含双歧因子的乳酸奶产品,也是国内首个获得卫生部“保健食品”批号的乳酸奶。
1999年,国家工商行政管理局商标局认定“乐百氏·ROBUST”为中国驰名商标。同年,今日集团正式更名为乐百氏集团,并将总部从中山市迁到广州市
十年迅猛发展的乐百氏,已建成为生产五大系列优质产品、掌握覆盖全国城乡的市场网络、拥有知名度极高的驰名商标、云集来自五湖四海的精英人才的现代化大型企业。集团拥有员工四千多人,其中大、中专以上的管理、技术人才近千人。集团下属有乐百氏投资管理、中山乐百氏、乐百氏实业、保健、香港特别行政区等8个子公司和唐山、无锡、武汉、成都市上海市等大型外设厂以及分布在全国各大城市的近三十个分公司和遍布全国各地的经营部和市场部。
并购风波
乐百氏的成功吸引了外资的觊觎。2000年,法国达能以23.8亿美元收购了乐百氏92%的股份,成为了乐百氏的实际控制人。达能入股之后,并未带领乐百氏走向全球,反而出现业绩下滑。2001年末,原创始团队宣布集体辞职。
2003年,达能调整乐百氏的主营业务,停产乐百氏AD钙奶双歧因子AD钙奶、粒粒果、纯净水等曾经火爆的产品,并借助乐百氏遍及全国城乡的市场网络及大众知名度,由乐百氏牵头,推出脉动饮料,快速占领消费市场。
2005年,乐百氏出现了巨额亏损,2006年起开始大幅度裁员。2007年,时任达能亚太区总裁的范易谋表示,在乐百氏的问题上“必须承认,我们犯下了错误”。此后的十余年间,乐百氏开始缩减业务,只保留了乐百氏桶装水业务。
回归国货
2016年,达能将乐百氏品牌、6家位于广州市、北京、天津市成都市重庆市中山市的工厂,以及从事乐百氏品牌业务的员工整体出售给了深圳盈投控股有限公司,乐百氏自此重新回归中国企业。盈投控股接手乐百氏之后,保留了原有的员工及福利待遇,并对饮用水业务进行全面升级。
2022年,桶装水业务已完成全国21个省106个城市的覆盖,拥有21个优质水厂,成为中国覆盖一二线城市数量TOP3的桶装水品牌;同年,乐百氏荣获国际三大认证:美国食品企业美国食品药品监督管理局注册、欧盟CE、IS022000食品安全管理体系认证。
2022年,乐百氏发布新品霸气苏打汽水,主打亮点“两倍气量,清爽刺激”,进入天猫碳酸饮料榜TOP10榜单。
2022年,乐百氏开拓中国酒店定制瓶装矿泉水业务,专为酒店提供十大名山珍稀软矿泉。已完成覆盖华住、锦江、凤悦、金陵等酒店集团,包含28个酒店品牌,服务门店超6000家,成为中国酒店定制瓶装矿泉水第一品牌。
2023年,乐百氏荣获4项发明专利、7项外观专利、9项实用新型专利证书,并参与起草国家标准包装饮用水(桶装)全自动冲洗灌装封盖机通用技术规范。
2023年,乐百氏进行品牌重新定位,树立“高品质健康饮品专家”愿景,复产经典乐百氏AD钙奶。12月28日,乐百氏携手前央视主持人金龟子开启抖音直播,经典乐百氏AD钙奶重回市场,上线仅3个小时,便在抖音、小红书、天猫、京东集团四大主流电商平台被一抢而空。
2024年3月,乐百氏AD钙奶远渡北美,在多伦多最受欢迎的华人超市——丰亚超市首次上架,在海外华人各大社群引起了一波关注和讨论。
产品系列
乳酸奶系列
乐百氏乳酸奶是于1989年乐百氏成立初期开发生产的产品,是乐百氏历久不衰的老牌拳头产品,其主要消费对象为青少年儿童。乐百氏乳酸奶由华南理工大学、中山医科大学、广东医学院等高校共同研制,是当年推出时国内唯一的调配型保健酸奶。
1995年,在原乐百氏奶的基础上开发了国内首个含钙乳酸奶,1996年之后对包装及产品口味做出大调整,研发推出AD钙奶双歧因子奶、粒粒果AD钙奶等系列产品。乐百氏乳酸奶是中国营养学会推荐产品,在全国城市居民消费品调查中连续六年(93-98)市场占有率居同类产品第一位。
乐百氏奶:由乐百氏母液(鸡、蛇、兔按一定的比例,采用特殊的工艺加工而成的提取液)、进口奶粉、柠檬酸DL-乳酸、优质蔗糖等营养丰富的物质调配而成,酸甜可口,具有全面调节和平衡人体正常功能的作用。
乐百氏AD钙奶:在乐百氏奶的基础上加入经先进科学技术加工的微胶囊维生素a维生素D和离子钙而制成的营养饮品,维生素A、维生素D及钙为人体所必需的营养素,维生素D能有效促进人体对钙的吸收,维生素A在人体内对保护视力有益,并能促进小儿成长发育。
乐百氏双歧因子奶:在乐百氏AD钙奶的基础上加入国家八五科技新成果低聚糖(双歧因子),由国内营养专家与该公司技术人员共同研制开发成功,是国内首个含双歧因子的乳酸奶产品,也是国内首个获得卫生部“保健食品”批号的乳酸奶。乐百氏双歧因子奶含有人体肠道有益菌群--双歧杆菌的专门“粮食”,它能活化人体肠道双歧杆菌,并促使其生长繁殖,抑制有害菌的生长,因此,健康快车奶具有改善肠道菌群、改善便秘、帮助消化吸收的保健功能,适于少年儿童及中老年人饮用。
乐百氏粒粒果AD钙奶:在乐百氏AD钙奶的基础上添加“粒粒果”和具有调理肠胃、促进消化吸收功能的双歧因子精制而成,“粒粒果”以海藻提取物为原料,经先进的造粒设备生产,颗粒均匀,晶莹透明,嚼之有弹性,口感极佳。
乐百氏百味乐园AD钙奶:在乐百氏AD钙奶的基础上加入多种果汁,更营养、美味、天然,是市场上唯一加入果汁的AD钙奶。百味乐园有五味口味花色,每种口味由不同的果汁搭配组合而成,口味独特,令人回味;外包装色彩缤纷、充满童趣,每排中每种口味各一支,标签上分别有鳄鱼宝宝、大脚恐龙、调皮猴、巧嘴鹦鹉和跳舞熊的卡通形象。
饮用水系列
乐百氏饮用水是公司于1997年初全面收购广州乐百氏公司后推出的新产品,产品的市场占有率在推出当年即跃居全国同类产品第二位。
乐百氏纯净水:采用目前世界最先进的高科技成果逆渗透技术制造,每一滴都经过足足二十七道严格工序,是高品质的纯净水,易于为人体细胞所吸收利用,有利生津止渴,解除疲劳。乐百氏纯净水包装规格有600ml、350ml和5加仑桶装等,既适用于运动、旅游等户外活动,亦适用于家庭、单位及公众场所。
乐百氏矿泉水:完全天然,采自山区深层优质地下水,选用先进的加工技术,每一滴都经过十道严密工序;乐百氏矿泉水除含有大量的人体必需的宏量元素外,还含有、锌、、、钴、硅酸等微量元素。乐百氏矿泉水的包装规格有600ml、350ml瓶装和5加仑桶装等。
乐百氏薄荷水:利用现代先进的加工工艺,在纯净水中添加了名贵中药薄荷的提取液,薄荷水气味芳香,清凉甘醇,具有清热解毒,生津解渴,健胃消食等功效。
牛奶系列
乐百氏牛奶诞生于1996年,目前有瓶装纯牛奶、甜牛奶、高钙牛奶、果香牛奶和利乐包纯牛奶、甜牛奶、纯味酸牛奶等品种。其中,瓶装牛奶在全国同类产品中市场占有率第一。
乐百氏100%纯牛奶:选用优质新鲜牛奶,经两次瞬间超高温灭菌后直接灌装而成,含有促进人体生长发育和维系健康水平的几乎一切营养成分。
乐百氏风味牛奶:是在牛奶中添加各种风味物质的牛奶产品,有甜牛奶、草莓奶朱古力奶、果香牛奶、纯味酸牛奶等品种,可满足消费者的不同需求。
乐百氏高钙牛奶:在新鲜牛奶中加入天然钙质,比普通牛奶含钙量更高,能更好地满足人体对钙质的需要,所添加的钙质从新鲜动物骨骼中提炼而来,易为人体吸收。
健康饮品系列
生榨椰汁:进口东南亚新鲜椰子,混合椰子水直接无菌冷罐,两大国际权威机构认证ISO22000、ISO9001。
霸气苏打水:国标GB10792两倍气泡量,口感清爽刺激,舌尖跳跃,0糖,0卡,0脂,只配料表有水、二氧化碳碳酸氢钠,清爽无负担。
儿童果蔬汁:国内首款“吸吸冰沙”果蔬汁,细腻口感,顺滑不腻,每一口都有果肉。专业儿童医生以及营养师指导,十种水果蔬菜,科学配比,0添加,配料表干干净净。两次巴氏杀菌,4层锁鲜工艺,减少营养流失保持果汁口感、色泽、味道。
水源优势
乐百氏饮用水产品覆盖全水种,包括矿泉水、天然泉水、天然水、纯净水等,满足各种场景的用水需求。乐百氏的水源地主要集中在全国各地的优质天然地下水源地,包括广东帽峰山森林公园、广东万绿湖、北京燕山山脉、四川龙泉山脉、江苏江苏大阳山国家森林公园、福建麒麟山、河北雄县、黑龙江省克东等。
广州帽峰山生产基地成立于2001年6月,位于著名的广东生态保护区帽峰山,山秀水美,森林覆盖率大于95%,蕴藏着约200公里的世界罕见的优质矿泉水带,蕴含硅酸、钙、镁、钾、钠等多种天然矿物质。帽峰山地下水资源储量丰富,被广东省水文地质专家称为广州市的“软黄金”。
龙泉驿区山脉:
位于成都市两大山脉之一的龙泉山脉,长200千米,宽10千米,整个山脉狭窄而长,周围方圆十几平方公里无工业区,水质稳定,是优质、珍贵的水源。水源取用地下268米深岩锶硅泉,蕴含偏硅酸、钙、镁、钾、钠等多种天然矿物质,口感甘甜清冽。
北京燕山山脉:
北京生产基地位于燕山的怀柔段,98%以上地区属于北京饮用水源保护区,取水位于地下165米深泉水。水源地经国家地质勘测院等多家国家权威部门鉴定为优质的、富含矿物质的水源。原国家储量管理局副总工程师、中华人民共和国矿泉储量评估师、全国先进工作者、第六届全国人大代表钱学傅教授1999年对该水源进行了为期一年的勘察研究后评价说,该水源属于全国罕见的优质天然饮用矿泉水。
社会责任
1997年,出资2000万元,建立中国少先队事业乐百氏发展基金,这在少先队48年历史上是第一次。同年,乐百氏又出资2000万元,与中国围棋协会联合举办1997~2006年全国规模最大、奖金最高、时间最长的十届围棋赛活动。
2001年,乐百氏公司向中华人民共和国第九届运动会捐赠了合计三百万元人民币的现金和饮用水。
2002年,中国绿化基金会和乐百氏公司合作举办“绿化公益活动”,为北京周边治沙县区无偿提供治沙苗木;在上海、重庆市、武汉、郑州市4个城市开展绿地认养活动,以及在5个城市开展青少年生态环保宣传教育活动。
2013年,为帮助灾民们对于安全健康饮水的迫切需求,乐百氏向雅安地震灾区捐赠价值一百万元的饮料。
2020年2月,乐百氏向广东省人民医院捐赠一批饮水物资:一次性桶装水、矿泉水、天然苏打水等数千桶(瓶)饮用水;茶吧机、电动水泵等数十件科学饮水设备。
2020年3月,乐百氏携手铭基金,向深圳市社区防疫行动捐赠300余桶乐百氏一次性15L大包装水,以及500余箱瓶装矿泉水;
2020年4月,乐百氏携手铭基金向同济大学捐赠20万元抗疫物资(矿泉水、口罩、防护服、防疫日常用品等共两批次);
2021年7月,乐百氏联合劲全力(广东)健康饮品有限公司、河南水珍泉有限公司第一时间向郑州市捐赠了5000件价值12万元的乐百氏饮用天然泉水,以支援郑州防汛救灾,为居民灾后用水贡献一份力量。
2022年,铭基金携手乐百氏捐赠乐百氏天然矿泉水24000支,并多方联动采购电热水壶100个、热水瓶100个、被褥等床品100套、电热蚊香液400套、电动消毒器等物资一批,由苏州市运送至同济大学,用于疫情防控。
2023年-2024年,乐百氏积极参与由深圳福田区民政局发起的“食物银行”公益项目,荣获“减污降碳突出贡献企业”。
获得荣誉
1990年,乐百氏奶被评委“广东省优质产品”
1991年,乐百氏公司被评为“广东省省级先进企业”
1991年,乐百氏奶荣获“中国优质保健产品金奖”称号
1996年,乐百氏奶荣获全国第三届科技成果金奖
1997年,第五届全国优秀广告作品评选暨“红棉杯”全国广告大奖评选,乐百氏纯净水“27层篇”的影视与平面广告分获影视广告金奖和平面广告金奖
1998年,“乐百氏”被评定为首批广东省著名商标
1999年,国家工商行政管理局商标局认定“乐百氏·ROBUST”为中国驰名商标
1999年,被中国饮料工业协会评选为“中国饮料工业十强”之一
2012年,获得“A级纳税人荣誉”称号
2022年,荣获国际三大认证:美国食品企业美国食品药品监督管理局注册、欧盟CE、IS022000食品安全管理体系认证
2023年,乐百氏参与起草国家标准包装饮用水(桶装)全自动冲洗灌装封盖机通用技术规范
2023年,荣获4项发明专利、7项外观专利、9项实用新型专利证书
2023年,乐百氏斩获“杰出环保实践企业大奖金奖”、“大湾区最受欢迎(ESG)企业大奖”两项荣誉。
2023年,获中国饮料工业协会授予“副会长单位”称号
2023年,获中国饮料工业协会认定为“‘绿水青山杯’2023中国饮料行业节水优秀生产基地”
2023年,荣获广东省科学技术厅、广东省财政厅、国家税务总局广东省税务局联合颁发的“高新技术企业”称号
相关事件
1995年8月,成功举办规模宏大的“95·坐飞机、看大海、游广东省”乐百氏夏令营,来自全国各地的一千名小朋友及其家长两千人参加了此次夏令营。
1997年9月,成功举办“97·坐飞机、游北京、参加《大风车》”全国促销活动,吸引全国各地成千上万名消费者参与。
1999年4月,由香港特别行政区明星黎明演绎的乐百氏纯净水九九最新广告片在中央电视台黄金时间段首播。
1999年10月,由“小燕子”担纲主演的乐百氏乳酸奶广告片在中央电视台黄金时间首播。
2003年,被达能收购后,乐百氏重组业务,推出脉动饮料,热销全国。
2016年,深圳盈投控股公司从达能集团手中全面收购乐百氏,乐百氏重回中国企业。
2022年,乐百氏开拓中国酒店定制瓶装矿泉水业务,已完成覆盖华住、锦江、凤悦、金陵等酒店集团,包含28个酒店品牌,服务门店超6000家,成为中国酒店定制瓶装矿泉水第一品牌。
2023年12月28日,乐百氏携手前央视主持人刘纯燕开启抖音直播,经典乐百氏AD钙奶重回市场,上线仅3个小时,便在抖音、小红书天猫京东集团四大主流电子商务平台被一抢而空。
2024年3月,乐百氏AD钙奶远渡北美,在多伦多最受欢迎的华人超市——丰亚超市首次上架,在海外华人各大社群引起了一波关注和讨论。
2024年5月,乐百氏与好想来达成合作,全国3000+门店上架乐百氏AD钙奶,吸引大批粉丝到店购买,重温童年味道。
目录
概述
经营范围
历史沿革
迅猛发展
并购风波
回归国货
产品系列
乳酸奶系列
饮用水系列
牛奶系列
健康饮品系列
水源优势
社会责任
获得荣誉
相关事件
参考资料