亚洲名牌圣教是天下文化出版社出版的书。

掌握亚洲消费趋势，不可不参拜的名牌圣殿

名牌在亚洲如同「宗教」般收服人心，名媛贵妇们捧着现金，心甘情愿等待五年就为了爱马仕手工柏金包；限量精品发表，大家趋之若鹜，抢不到的扼腕，买到的如同带着耀眼的战利享受到大家崇拜的目光。

名牌、奢华、品味以势如破竹之姿成为主流价值观。为什么名牌在亚洲尤其是东亚可以造成如此「疯潮」？本书带你窥探名牌产业的核心操作手法，领悟他们如何实现了营销人的梦想：一面标榜昂贵的独家限量产品，一面却将商品卖给所有消费大众。

《亚洲名牌圣教》是第一本专书，探究「奢华爆炸」现象如何撼动亚洲，不仅横扫上流社会阶级，连秘书小姐都要省吃俭用买下Burberry皮包。

奢华名牌圣教的影响力来势汹汹，全球产值已高达800亿美元。为何这些名牌能不断哄抬自身产品的崇高地位，同时又把大量商品卖给消费大众？作者解开这个吊诡，破解了圣教的密码。书中提出一个名牌发展模式，据此说明奢华名牌产业如何席卷已开发国家如日本，并预测名牌产业在开发中国家如中国与印度将如何进展。运用这一套实证方法，你也能打造出引领风潮的品牌。

作者是业界的国际知名专家，写作方式通俗易懂。他们和各国的奢华产业专家进行超过一百五十场访谈，在十个国家进行市场调查，更融合了本身在亚洲各国累积的多年经验。本书带你浏览各国的奢华品牌零售现象，从东京金碧辉煌的名牌旗舰店到首尔特别市水泄不通的当地市集；不仅如此，还带领读者了解各国各阶层的消费者族群之所以购买奢华品牌的内在动机。本书也显示，整个亚洲当前的经济与社会变迁，正在颠覆亚洲几世纪以来难以撼动的传统社会阶级制度；今天，香奈儿套装或卡地亚已扮演了重新定义社会阶级的重要角色。

无论你是锁定亚洲消费者的企业专业人士、喜欢发掘流行趋势的营销人，或是钟爱奢华品牌的血拚消费一族，本书都将为你打开成功之门。

罗哈。切哈（Radha Chadha）

是亚洲首驱一指的营销与消费者心理专家。她曾与广告龙头企业如智威汤逊广告公司、奥美、葛瑞与达彼思等共事，2000年在香港特别行政区自创品牌顾问公司，执掌策略规划工作，并为许多重要企业提供品牌策略的顾问服务，包括香港上海汇丰银行、美国运通公司、英国航空、葛兰素史克史康（Glaxo SmithKline）与文华东方酒店集团饭店等。不仅如此，切哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的「清华奥美品牌计划」担任讲师。罗哈是印度管理学院（India Institute of Management）的商管硕士，主修营销；以及新德里的圣史蒂芬学院（St. Stephen’s College）的数学学士。

保罗。赫斯本（Paul Husband）

是亚洲顶尖的零售商场规划与开发顾问。他于1988年赴香港特别行政区担任太古广场营销经理，太古广场堪称亚太地区最成功的零售商场。保罗与他领导的企业不仅为遍布中国、新加坡、韩国、印度、菲律宾与泰国等地的客户提供服务，每年还针对奢华品牌在中国零售市场的发展情形出版年报。保罗为国际购物商场协（icsc，International Council of Shopping Center）担任亚洲讲师，也是位于华盛顿哥伦比亚特区的都市土地机构（Urban Land Institute）的成员之一。他与妻子现居香港特别行政区，家里设有宽敞的衣帽间。

译者简介

台湾政治大学新闻研究所硕士、政大广播电视学系学士。曾任《天下》杂志副主编、资深记者、记者。《Cheers快乐工作人》杂志副主编、召集人、资深记者。民视新闻部企编中心编辑、节目制作人。现专事创作。2001年以《Cheers快乐工作人》4月号、等系列报导，荣获中华发展基金会举办之第五届「两岸关系暨大陆新闻报导奖」杂志类首奖。并着有《不上班去酿酒》与《老板为你泡咖啡》。