辛有志，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县，网名辛巴。辛选品牌联合创始人、棉密码品牌创始人、网络红人。曾任广州和祥贸易有限责任公司董事长。

辛有志于2012年到日本小饭馆打工，后因经销纸尿裤遭举报被判雇佣违法，被拘留了63日。回国后于2016年成为快手主播并直播带货。2017年9月，辛有志创立了广州和祥贸易有限责任公司，并自创卫生巾品牌棉密码，创立辛有志严选品牌，出任广州和祥贸易有限责任公司董事长，后通过其父辛库、表妹计梦瑶等人控股13家公司，涉及国产日化品牌、投资等行业。同年，辛有志创建辛选集团，构建了“供应链管理+红人孵化+数字电子商务（含技术开发）”三大业务板块。2019年双十一期间创个人佳绩21亿+销售额，被誉为直播电子商务行业领军人物，快手电商第一人。2020年10月卷入“假燕窝”事件，随后快手账号被封。2021年3月复出直播。2023年11月，辛有志抖音账号被封禁。2024年3月，辛有志在直播中透露想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。

2024年9月1日，辛有志在直播中点名张庆杨他们没有质检、售后和赔偿态度，只有炒作，且表示其所有的商业模式都是模仿他的，而引发热议。9月11日，辛巴在快手平台的直播间被封禁。10月10日，辛选小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，并且之后会有直播。10月14日，辛有志发布视频宣布回归。2025年1月，辛有志透露要花15亿开超市。

辛有志在胡润研究院发布的《2021胡润慈善榜》中位列第22位，是第22届“黑龙江省青年五四奖章”获得者。

辛有志1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县。2000年，10岁的辛有志开始骑着自行车卖林蛙、蔬菜、袜子，补贴家用。2005年，辛有志萌生了出外打工的想法，去了哈尔滨一家海鲜店做服务员，但不久便辞职。2006年，16岁的辛有志从小商贩转行做粮食收购中间商，成为当地有名的小商人。2009年，辛有志在通河县开始了第一次创业——开了一家叫“辛氏果业”的水果超市，每天可以赚到两三千。但随后由于沉迷高消费场所，欠了几十万债务。为还债，在亲戚的介绍下去日本打工。2012年，辛有志弄到留学生签证，到日本一家小饭馆后厨打杂，一时生活落魄。后发现纸尿裤商机，开始采购囤货转而卖给国内采购商，逐渐翻身。2013年，辛有志成立公司，最多的时候拥有六七十个员工，400平的仓库。2014年，24岁的辛有志被日本警方逮捕，并判“雇佣违法”罪，被拘留63天，此事登上两国媒体。

辛有志回国后于2016年成为快手主播。2017年9月，辛巴创立了广州和祥贸易有限责任公司，并自创卫生巾品牌棉密码，创立辛有志严选品牌，出任广州和祥贸易有限责任公司董事长，并通过其父辛库、表妹计梦瑶等人的控股，家庭成员至少拥有广州辛选供应链有限公司、广州辛选网络信息科技有限公司、广东志翼科技有限公司、杭州辛橙信息科技有限公司等13家公司，涉及国产日化品牌、投资等行业。

2017年，辛有志创建辛选集团，构建了“供应链管理+红人孵化+数字电子商务（含技术开发）”三大业务板块。2017年12月，辛有志发布音乐专辑《陪在我身旁》。2018年8月辛有志在快手进行了第一场直播，棉密码卫生棉销售额共12万元；2018年11月，卖货成交金额破亿元。与此同时，辛巴在初瑞雪直播间豪掷数百万，圈下大批原始粉丝，与初瑞雪成功网恋奔现，并与快手主播散打哥、祁天道、二驴等互动涨粉。2018年12月，辛有志发布音乐专辑《我的字典没有后悔》，12月26日再次发布专辑《我欲乘风》。

2019年9月26日，辛巴仅用10分钟就使得海鸭蛋订单数量突破15.6万单，单品销售额突破327.4万元。2019年双十一期间创个人佳绩21亿+销售额，被誉为直播电子商务行业领军人物，快手电商第一人。2020年8月，他和徒弟占据快手主播带货销量榜前四。

2019年8月18日，辛巴和初瑞雪在北京奥林匹克体育场举办了一场豪华婚礼。当天夜晚，辛巴狂砸千万重金，邀请了42位明星助阵，包括成龙、邓紫棋、张柏芝等一众大咖。直播同婚礼一同开启，初瑞雪与辛有志出现在快手直播间内，90分钟内共累积带货1.3亿元。其中，婚礼定制款巅峰之秀洗护套装，共销售量28万单；口红卖出50万单，销售额达3500万。当晚销售额累计高达1.3亿，“网红结婚花5千万请42位明星”登上微博热搜。

婚礼过后，辛巴的粉丝疯涨上千万。2019年9月9日在9.9聚划算销售额突破1.25亿；9月26日登上当日天猫行业排名第一名，引发无数网友关注。

2020年4月26日，“辛有志严选”微信公众号发文称，其品牌创始人辛有志（辛巴）暂退幕后。6月9日，辛有志严选创始人辛巴辛有志在新浪微博宣布回归，并将于6月14日再次开启直播。2020年8月18日，辛有志在广州市白云区建成首个直播基地。9月，辛选投资的实控人辛有志及其联合创始人张晓双拟耗资4.32亿元入股起步股份。11月1日，辛有志直播带货记录突破18.8亿元。2020年8月快手主播带货销量排名显示，前四名都是辛巴和他的徒弟。

2024年3月，辛巴在直播中透露想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。辛巴同时还表示，现在的直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

2024年9月11日，辛选集团创始人辛巴原定于8点在快手直播，但其直播间被封禁。对于封禁原因和时长，快手和辛选均米姓回应。10月10日，辛巴主页的“直播封禁”标志已经消失。辛选小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，并且之后会有直播。10月14日，辛巴连发三条视频宣布回归。10月19日上午10点，辛巴重返直播间，该日一共直播两场，累计直播近14小时，总销售额超64亿元。2024年10月2日，辛巴带队到许昌胖东来参观学习，与胖东来董事长于东来深入交流。2025年1月，辛巴透露准备了15亿现金开超市，超市是其人生中最后一个作品，会亲自参与建设过程。

2018年4月3日，通过壹基金紧急启动的“壹家人支援凉山大火”公益项目，辛有志代表其粉丝团队“818团队”，向牺牲的“逆行英雄”捐款人民币；9月，辛有志严选与阿里巴巴集团合作通过直播形式完成了对家乡扶贫助农的活动，为家乡的蜂蜜、大米等农产物等打开市场。

2019年5月12日，辛有志宣布直播所有收益以818全体名义捐款257万和个人10万元全部捐赠，用于女性健康与赈灾救援公益基金，并在6月1日捐赠了81800元用于乡村留守儿童的奖学金。同月19日为遭受6级地震的长宁县捐款、捐物、做志愿者。9月时捐款100万给少儿慈善救助事业。

2020年1月为助力抗疫行动，辛有志捐赠的1.5亿元，其中有1亿元现金全额捐赠给武汉慈善总会，捐赠50万元至建设昭觉县教育体育和科学技术局，用于庆恒乡比子以里小学建设。2月涟源市捐赠防护手套一万双；主导旗下的辛选推出两项举措：免收2月份的直播坑位费（海外品牌除外）；疫情期间，为线下企业开通绿色通道。3月联合中国亚洲经济发展协会捐赠口罩100万个；辛有志严选为家乡黑龙江省捐赠口罩100万个。4月为西昌市森林火灾牺牲的救火英雄家属捐款81.8万

2021年7月21日，辛有志河南省慈善总会捐赠2000万元人民币，同时组织了一批价值600万元的物资驰援河南，10月19日云南省漾濞彝族自治县“辛有志爱心小学”捐建仪式举行。辛选集团向漾濞县递交260万元捐赠牌，21日辛有志捐款500万元驰援山西省。11月16日向黑龙江省红十字会捐赠400余万元疫情防控和生活物资，全力支援黑龙江省疫情防控工作。

2022年2月24日辛有志带领辛选集团向广西百色平果市、隆林各族自治县捐赠价值570万元的抗疫慰问物资，包括50万只口罩、上万件衣物等疫情防控和生活物资。3月8日再次捐赠500万元物资驰援吉林省疫情防控工作，包括口罩、防护服、护目镜、方便食品等，全力驰援吉林省疫情防控一线，31日辛选集团捐赠300万元物资，支援福建泉州抗疫一线。6月在广东英德市遭遇特大洪水时，捐赠价值300万元的抗洪救灾物资驰援英德。8月向援助西藏发展基金会捐赠一批抗疫物资，包括防护服10500套、N95口罩666000个、一次性乳胶手套30万双等。9月9日四川泸定县发生6.8级地震，辛选集团宣布向5·12汶川地震灾区捐赠500万元。

2023年7月10日，辛选集团捐赠123.5万元物资驰援刚遭遇严重洪水袭击的万州区，31日向遭受严重洪灾的四川省泸州市古蔺县捐赠70.9万元的救援和生活物资。8月河北涿州发生水灾，辛有志协调辛选工作人员与专业救援团队奔赴河北涿州一线参与抗洪救灾，辛选“辛满益满”公益计划工作人员也紧急采购价值230余万元的救灾物资送往灾区。

辛巴妻子初瑞雪，1986年出生于长春市，东北师范大学人文学院广播电视编导专业2009届毕业生，微商团队CBB创始人、ZUZU品牌CEO、田七集团副董事长、广州颐惠圆商贸有限公司CEO。2015年1月，初瑞雪受邀参加了中国中央电视台《财智论语》节目的采访，成为微商界第一位受邀参加央视专访的CEO。2017年5月，初瑞雪受邀出席第70届戛纳电影节。6月，初瑞雪受邀与德国前总统克里斯蒂安·武尔夫一同庆生。

2024年12月22日，辛巴在直播间咳嗽不止，自爆21岁时患上肺结核。

参考资料

网红的光环，是一枚硬币的两面。坐拥数千万粉丝的电子商务领域头部主播，应当是不折不扣的社会责任的传递者。谨言慎行、爱护羽毛才能走得更远。那种依靠注意力经济和流量指标堆砌的虚幻光环，纵使一时间看起来诱人，但稍不注意，崩塌也在一瞬间。对于任何网红来说，如果老以丑闻糗事、出格言行而“红”，注定是一个相当危险的信号。辛巴，好自为之。（人民网股份有限公司评）

纵观辛巴的成名之路，他是一个深谙流量为王的精明商人，只可惜，快速发展的直播电商行业，早就不兴这一套了，而辛巴也成为了那个被多方嫌弃的人 。（《中国企业家》杂志 评）

2020年4月24日下午，快手知名主播辛巴发长文宣布暂退网络辛有志宣布暂时退网。此时多名网红都遭快手直播封禁，封禁理由基本围绕“不良低俗言论”，“虚假宣传或销售伪劣产品”展开，而不久前辛巴与散打哥就曾在直播间对骂。

6月14日，辛有志宣布再次开启直播。

2021年3月31日晚19:00，辛巴开启了解封后的第二场直播。5小时带货841.4万元，一场带货的销售额不到千万，与其他头部主播销售额差距巨大。4月9日晚，在徒弟“蛋蛋”的直播间里，辛巴在屏幕前哭诉被资本、平台、流量打败，或将退出直播行业，登上新浪微博热搜。但辛选公司10日就公开回应，“辛巴退网不属实”。当晚，辛有志在自己的小号直播中称自己喝醉了。4月25日，“辛有志严选”官方公众号发文称，品牌创始人辛有志（辛巴）将暂退幕后，将工作重心转向企业管理和强化供应链。

2020年10月17日，辛有志在上海开“宠粉”演唱会，酒店门口粉丝围观，酒店保安为维护秩序要求辛巴的粉丝不要堵门。辛有志当场发怒斥责保安。工作人员对此并未直接回怼，因此彻底引起了辛巴的不满，大声询问了工作人员你想干什么。

针对此事，南方报业发文称：离开了直播间，网红主播更应理性“宠粉”，不仅要遵守主播的行为规范，更要谨记公民的基本道德规范，为粉丝树立正面的行为榜样，利用自身的影响力，营造社会良好风尚。

2020年10月25日，辛有志团队主播“时诗”在直播时推荐“茗挚碗装风味即食燕窝”产品。11月3日，购买燕窝的某网友发布视频，质疑燕窝是糖水。

11月5日，辛巴和徒弟直播时回应称，网友视频没有直接打开燕窝的镜头，疑似掉包，辛巴还现场用筛网证实燕窝的固形物含量。11月6日，辛有志团队官方微博发布律师声明，称燕窝为合格。随后，涉事燕窝品牌也表示产品为合格正品，将对此事采取法律措施。11月19日，职业打假人王海微博晒出辛有志直播间所卖茗挚燕窝产品食糖含量4.8%，而成分表里糖类为5%，称该产品就是糖水。11月20日，辛巴方面回应称已将产品送检，并表示消费者有任何不满均可申请退款。11月27日晚间，辛有志回应称，召回辛全部该燕窝产品、先行承担退一赔三责任，共需先退赔6198.3万元。

2020年11月27日，辛巴发布道歉声明，承认带货的燕窝产品实为一款燕窝风味饮品，存在夸大销售。2020年12月8日，辛巴来到徒弟“蛋蛋小盆友”的直播间鞠躬道歉，这是继发布关于“假燕窝”事件道歉声明后辛巴的首次公开直播亮相。2020年12月15日，南沙区综合行政执法局发布的投诉举报答复称，涉诉公司涉嫌违法，予以立案。23日，广州市市场监督管理局公布事件处理结果，其中涉事的辛有志旗下广州和翊电子商务有限公司，因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》被罚款90万元。随后快手公告封停辛有志个人账号60天。 辛巴家族的“时诗”账号封禁到2021年2月21日，“猫妹妹”“初瑞雪”等一众账号封禁到2021年1月7日。

2022年1月14日，河南省消费者协会针对“燕窝案件”举行诉讼情况新闻通报会，称此案为河南省第一例由消费者协会组织提起的消费民事公益诉讼案件。诉求为北京快手有限公司、辛巴（辛有志）、广州融昱贸易有限公司、广州和翊电子商务有限公司共同承担退一赔三的责任，退还“茗挚碗装风味即食燕窝”产品销售总价款人民币1992.8539万元，并处以销售总价款3倍的惩罚性赔款共计人民币5978.5617万元，退赔金额总计人民币7971.4156万元。对此诉讼，辛有志方称本案是广州融昱公司欺诈消费者，应当承担“退一赔三” 的法律责任，广州和公司无欺诈消费者的故意，不应共同承担“退一赔三”的法律责任。在庭审尾声，各方表示愿意在法庭主持下调解。

2021年3月27日，辛巴团队复出直播，派出保安“封路”。市民通过周边道路会被保安人员盘问要求出示证件。4月2日，针对“封路”的有关情况，黄石街道办事处工作人员表示，此前辛选集团向该街道进行了重大活动申请报备，所以3月27日9时至13时，对该企业门口的一段约800米左右的道路进行了临时管控，实施人车分流，活动结束之后措施就解除了。

2021年4月，人民网股份有限公司发布评论文章《人民热评：为辛巴“封路”，谁给的权力？》，矛头直指辛巴当时“复出直播”派保安封路的事件：“对于任何网红来说，如果老以丑闻糗事、出格言行而‘红’，注定是一个相当危险的信号。辛巴，好自为之。”

2022年4月18日，辛有志和旗下主播蛋蛋带货产品“YPL防晒凉感裤”被消费者质疑辛巴售卖假货。22日下午，新浪微博ID为“YPL运动潮品”的账号称该产品不属于YPL发售品类范畴，且该商品包装涉嫌抄袭，将依法对该产品经销和生产公司追责。当日，辛选公司回应称其授权链路是完整。随后，“YPL运动潮品”再发声明，称抖音某YPL账号和辛选官方微博“两方所发声明，涉及我司商标情况纠纷”。4月23日上午，辛选公司向媒体回应称此事为商标持有人商标转让前后的争议造成，不属于假货。中午，YPL发布声明称“此事涉及的商标授权争议，目前已妥善解决”，并向辛有志致歉。因此次“风波”带来了不好体验，辛有志为购买了YPL产品的消费者办理全额退款。

2020年12月，因涉嫌销售假燕窝，辛有志与旗下艺人时诗快手账号被封禁2个月。

2021年9月2日，辛有志快手账号被封禁。封禁前辛有志曾直播吐槽平台对其限流，并多次爆粗口。

2023年11月，有媒体报道在抖音搜索“辛巴”，显示账号“XYZI818”已被封禁，此前辛有志抖音账号粉丝数为415万。据知情人士称，辛有志被封原因系此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。

2024年1月，辛巴在直播中大赞预制菜，引起网友热议。辛巴在带货一款预制菜时，称孩子吃预制菜更健康更卫生，预制菜是全世界已知可以做到最健康的一种方式。此举立刻引发网友热议。有家长留言称，可以让主播和员工足额吃。也有网友批评称，为了带货赚钱不择手段。1月21日，辛巴在直播间回应预制菜言论，称自己是被断章取义，说的是让大家去吃好东西，不是让去吃垃圾坏东西。并表示老干妈、奶粉都是预制菜，这些都是有工匠精神的国民品牌。预制菜只是执行标准的问题，为什么要把他推出来。

自直播带货兴起后，多次因主播带货问题引发热议。2024年3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》。该报告分析了17位主播【进入黑猫投诉】的直播带货消费维权舆情数据，其中辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，位列第五，维权舆情占比达4.64%。对此专家指出，虽然直播带货模式具有娱乐性和交互性，但其本质上属于商业经营行为，应当遵循相应的法律法规。对于直播带货中出现的违法违规行为，如虚假宣传、销售假冒伪劣商品、发货问题等，不仅需要平台和主播自觉维护消费者权益，更需要监管部门加强监督和管理，以保护消费者的合法权益。

2024年3月，辛有志在直播中透露想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。同时他还表示，现在的直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

2024年4月22日，辛巴及团队多个账号开播后被官方违规封禁，对此，辛巴在直播时怒斥快手平台：“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流！我敢站到香港证券及期货事务监察委员会门前实名举报。”

2024年4月20日晚，辛巴开播后不久，因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控，并指出快手纵容情感主播“太原老葛”“马洪涛”将其编入剧本，公然大骂“快手就是个垃圾平台”等出格言论而直播间被封禁。“辛有志”主账号被封禁后，辛巴迅速换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。随着“小洛”“徐婕”“佳佳”“蛋蛋”四个主播账号因辛巴被封后，他找来了从未带货直播过的助手建新的账号开播。在助手的账号上，辛巴情绪冷静了不少，但也直言“快手不需要我”，并遗憾地表示自己将“退役”。

2024年5月19日，辛选官方在快手发布致歉声明，称辛巴在4月20日直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此辛选集团深表歉意，并表示会持续加强对主播的日常管理，遵守平台规则，打造和谐的直播氛围和网络空间。同日晚，情感主播马洪涛发布视频称，其“大哥”不是辛巴，录音是其凭空捏造，对于给辛巴造成不好的影响向辛巴道歉，也向用户道歉。5月20日，辛巴的快手账号解禁。

2024年9月1日，一段辛巴在直播中炮轰另一位网红疯狂小杨哥（及其团队“三只羊”）的言论在社交媒体上传开，迅速引发热议。辛巴在直播中直接点名拥有一亿粉丝量的小杨哥，称他们没有质检、售后和赔偿态度，只有炒作。同时，辛巴还表示小杨哥他们所有的商业模式都是模仿他的。

2024年9月2日凌晨，三只羊的联合创始人卢文庆、CEO杜刚针对辛巴的言论在直播间进行了回应。卢文庆表示他们不闹事，各做各的平台生意。但不能没底线地搞流量。同时他还向对方发出了警告，表示他有很多手段知道对方在干什么。当晚辛巴在直播间回应了事件发生的原因、过程。辛巴称：当天卖螃蟹是场小直播，在卖空后再加链接时，发现被张庆杨举报，因此引发不满，并表明自己直播不需要搞流量。同时，辛巴在回应卢文庆时表示，卢文庆疑似因涉嫌电商刷单，在东莞被判缓刑，正在监外执行。另指责卢文庆与疯狂小杨哥联手将三只羊一名女主播送进牢房。随后，有网友扒出该女主播疑似沫沫。

2024年9月3日晚，针对辛巴与三只羊的矛盾激化，小杨哥在卓仕琳的直播间对近日的纷争做出了简短的回应，称“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做的好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”。

2024年9月4日，蟹太太官方客服表示给三只羊和辛选的货源相同，价格可自行比较。同日，辛巴宣布不再卖万蟹楼大闸蟹。对于卷入辛巴张庆杨纠纷，蟹太太官方客服回应称，小杨哥和辛巴直播间的大闸蟹规格不一样，贵的可能品质好一些。对于后续是否还会和三只羊合作，是运营方面的业务，不太清楚。卢文庆也回应称沫沫一事系谣言，已报警，公安部门已经受理。同日晚，针对卢文庆发表的声明“关于网上谣传我和某女生的问题，我已经报警处理，公安部门已经受理”。辛巴再次开直播对卢文庆提出公开质疑，辛巴表示，他对他说的每一句话负法律责任。辛巴还警告卢文庆方称，这个女孩的案子有机会翻案。9月5日，辛巴晒出1亿元的赔付转账单，并表示希望三只羊给全行业的主播树立好的商业价值观。9月7日晚，张庆杨在与辛巴发生争端后首次开播，并对此进行回应称，他觉得吵没必要，企业不是吵来吵去就能做起来的。9月8日早晨，辛巴在某社交平台上再度发文痛斥小杨哥。

2024年9月10日，辛巴发布视频称，他会于9月11日晚8点开启直播，带着1亿元对三只羊团队带货的争议产品进行赔付。9月11日晚8点，辛巴没有如期开启直播，其快手账号直播功能显示已被封禁。当日晚10点多，有多名网友在其账号最新视频的评论区中发布与辛选客服对话的截图。截图显示，当消费者发送“梅菜扣肉”“茅台酒”等关键词后，辛选客服回复将提供“行业慰问金”。随后，“辛巴818专属店”客服回复，证实了上述消息。回复中称，会为“梅菜扣肉”提供“188元行业慰问金”，需要提供包含订单截图、支付截图、收款信息以及订单录屏在内的订单信息以及手机号。据多名网友晒出的订单截图，该款梅菜扣肉的售价为59.9元。此外，为“兔年生肖茅台”提供“9000元行业慰问金”，需要提供的除了前述订单信息之外，还要有广州中九检测机构出具的电子溯源码，该机构会提供7天免费鉴定服务。9月12日，主播辛巴母公司辛选集团回应称，辛巴的账号虽遭封禁，但赔付依然会进行，且9月11日已经有一些消费者收到了赔付款。

2024年10月，随着“双十一”大幕拉开，“辛巴”单膝下跪宣告回归，10月19日复播时自称目标销售额100亿元。此前，“辛巴”团队因“燕窝售假”，账号遭封停60天。北京晚报评论员张悦表示，“双十一”早已从单纯的价格战，转向品质和服务的比拼，如果翻车主播洗心革面，真心诚意为消费者服务，就可能重新赢得消费者的信任乃至追捧，若依旧设计套路、搞小动作，平台和监管部门也不会坐视不管。如果一而再再而三地翻车，信誉归零，恐怕就没有回归的机会了。翻车主播回归，套路不能回归。既然是为了获得流量，就应该珍惜流量，主播应多点真诚。对于屡教不改的主播，监管的紧箍咒应念紧一些。

2024年10月19日，辛巴在“复播首秀”中，及其徒弟“蛋蛋”在推介合普诺调制乳粉时，多次宣称甚至暗示产品功效，称对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状有效果，且能在两小时内显著提升免疫力等。同时，直播中多次提及该款产品适用于婴幼儿：“0岁的宝宝可以吃，刚出生就可以”，辛巴还在直播中展示了该款产品的推荐食用量，其中显示“0-3岁的推荐用量为0.5-2包，可长期服用”。该场直播中，依据销量超20万单、每单399元的价格估算，辛巴该场直播中对合普诺调制乳粉的带货销售额或为7980万元。”

2024年11月6日，自媒体博主桃白白style发视频曝料称，质疑辛巴直播中带货的合普诺调制乳粉涉嫌虚假、夸大宣传，于当日向广州市白云区市场监管部门进行了实名举报。11月25日晚，辛选集团旗下官方账号“辛选小助理”发布声明称：经检测产品无质量问题，但主播在讲解产品过程中存在措辞不当，决定对当天销售的产品做退款处理，已发货和被动退款的用户，如有疑虑，可支持申请退一赔三。桃白白style对辛选集团的处理方式并不认可，11月29日，广州市白云区市场监督管理局出具答复书，显示经调查，辛巴在10月19日直播推广中涉嫌虚假宣传的情况，部分属实，决定依法立案调查。

2024年12月28日，辛巴喊话不要为蹭流量搞垮国民企业，辛巴称：在这个社会上有太多人为了流量不择手段，甚至不惜搞黄企业，把给社会做了20年贡献的企业，当成上位的垫脚石。并站队良品铺子：没有造假，所有的检测结果都没问题。