longchamp
1948年创立的法国奢侈品皮具品牌
longchamp(珑骧)是法国奢侈品皮具品牌,1948年由尚·卡士格兰先生(Jean Cassegrain)在巴黎创立,该品牌为私人拥有并由卡塞格林创始家族管理。产品包括皮革手袋、箱包、鞋款、旅行用品、时尚配饰以及女装成衣系列。截至2024年1月,首席执行官为让·卡塞格伦(Jean Cassegrain)。
1948年,longchamp于巴黎开设了第一家皮革烟斗专门店,1955年,开始研发小皮件系列。1959年建立品牌工作室。1970年发布行李和手袋系列。1971年,菲利普·卡士格兰设计了品牌第一款女包。1988年,longchamp在巴黎市中心的圣奥诺雷街(rue St Honoré)390号开设了第一家旗舰店。2006年,该品牌推出成衣系列。2012年,珑骧推出鞋履系列。2014年,珑骧与艺术家Sarah Morris合作设计推出了限量版Le Pliage系列手袋。2017年4月20日,longchamp与微信达成战略合作,并推出了“longchamp巴黎进行时上海篇”和“longchamp个性定制工坊”两个小程序。2021年,longchamp彻底翻新了位于法国Segré工坊的8000平方米外墙。2024年1月20日,longchamp北京SKP-S精品店开业。
longchamp2009年获《嘉人marieclaire》中国风-希望国际顶级时装设计大赏年度东方大奖2018年全球奢侈品力量排行榜,排名第57位。
历史沿革
1948年,longchamp于巴黎开设了第一家皮革烟斗专门店,同年,法国奢侈品皮具品牌珑骧在巴黎创立,由卡士格兰家族经营。1955年,longchamp开始研发小皮件系列。1970年代,longchamp发布行李和手袋系列。1959年,longchamp开始建立品牌工作室。1961年,在巴黎-奥利机场设立专柜销售行李箱。
1971年,菲利普·卡士格兰设计了品牌第一款女包,并推出了LM(longchamp Maroquinerie)系列,在日本大获成功。1988 年,longchamp在巴黎市中心的圣奥诺雷街(rue St 荣耀é)390号开设了第一家旗舰店,迈出了进军零售业的第一步。1993年,longchamp推出Le Roseau这款带有竹节扣的大号皮质开放式手提包大获成功。
在Sophie Delafontaine的艺术指导下,品牌定义了longchamp女性的形象:自由、独立、是巴黎女性也是大都会女性。2006年,该品牌推出成衣系列。2012年度,longchamp在全球共计开设一百间的精品店和特色专柜,遍布香港特别行政区纽约、迪拜、伦敦、圣保罗波哥大等城市。同年,升级版Le Pliage R Cuir小羊皮折叠包一问世便受到狂热追捧,在当年即创造了4.54亿欧元的业绩。且在同年,longchamp推出鞋履系列。次年,longchamp开始投资建设自己的物流中心来支持品牌的长远发展,也在努力拓展产品的国际分销网络和销售范围。2014年,longchamp与艺术家Sarah Morris合作设计推出了限量版Le Pliage系列手袋。
2016年10月4日,longchamp在位于巴黎的中心圣奥诺雷街旗舰店重新开业,该旗舰店共有三层,占地7500平方英尺,当晚国际著名影星Jessica Alba、品牌代言人艾里珊·钟、时尚作家Derek Blasberg、日本版Vogue 时尚总监Anna Dello Russo、法国演员Audrey Tautou、Mélanie Laurent、Leila Bekhti、Lambert Wilson、中国超模Liu Wen、香港特别行政区演员胡杏儿、台湾女星侯佩岑、日本模特松原堇、泰国女星Araya Alberta Hargate和俄罗斯it-girl Elena Perminova都盛装出席了卡士格兰家族特举办的轰趴晚会。
2017年,longchamp在上海嘉里中心的精品店推出了全新的视觉标志“棱柱”,同年,品牌推出眼镜系列。2017年4月20日,longchamp正式宣布与微信达成战略合作,并推出了“Longchamp巴黎进行时上海篇”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。2018年9月8日,上海新店于世贸中心3号楼68层开业。
2019年起,longchamp逐步以再生纤维取代其产品系列中的所有原生合成纤维。2021年,longchamp彻底翻新了位于法国Segré工坊的8000平方米外墙。到2023年,longchamp的所有皮具和帆布箱包系列都采用再生纤维制成。从整个LePliage系列开始,碳排放减少20%。同年7月18日,法国奢侈品牌Longchamp于北京三里屯太古里限时店铺举办LONGCHAMP X TOILETPAPER快闪活动,以大胆前卫的美学理念及轻松惬意的生活方式, 为人们展现了一场视觉与艺术的融合盛宴。10月6日Longchamp隆重推出致敬美国艺术家罗伯特·印第安纳(RobertIndiana)的Longchamp x Robert Indiana系列,将印第安纳经典隽永的艺术作品《LOVE》融入珑骧标志性的Le Pliage®手袋。 2024年1月20日,longchamp北京SKP-S精品店开业。
机构治理
longchamp品牌由卡塞格伦 (Cassegrain) 家族第三代 Cassegrain掌管:长子Jean担任首席执行官,女儿Sophie Delafontaine担任创意总监,小儿子Olivier负责该品牌美国精品店。
管理人员
品牌业务
longchamp发展是从高级皮革烟斗起步,品牌逐步将皮具业务拓展到小件皮具(20世纪50年代)、手袋(20世纪70年代)、成衣和时尚配饰(2006年)、鞋履(2012年)。longchamp从最初仅面向男性客户,到后来以全品类产品服务于女性群体,再到推出男女同款的中性系列,longchamp一直保持了与市场、与潮流的同频共振。而家族经营秉持的长期主义,则为品牌弹性发展提供了坚实基础。
品牌产品
女士手袋
longchamp女士手袋包括:斜挎包、肩背包、腰包、双肩包、手拿包、公文包等。
男士手袋
longchamp男士手袋包括:公文包、斜挎包、双肩包、腰包等。
LE PLIAGE系列
LE PLIAGE系列有:化妆包、小号单肩包、旅行包、双肩背包、化妆包等。
行李箱
经营现状
2022年,longchamp实现了业绩逆势上扬,从2019年到2022年,该品牌数字在线业务销售额增长了三倍。截至2023年3月,longchamp已在中国已开设37家门店,未来计划每年按5至6家新店的节奏扩张,中国已是longchamp在法国本土之外的最大市场。2023财年,longchamp的收入比2022年增长了44%。longchamp的所有分销渠道和市场都对这一成绩做出了贡献,但中国大陆是longchamp主要的增长动力,其销售额增长了84%。
品牌文化
精神
秉承精益求精、品质为先。
核心使命
珍惜高级材质、打造经久耐用且可被修复的作品。
价值理念
风格简约、经久耐用和可修复性。
社会责任
质量与环境责任
longchamp品牌对环境的首要责任:确保其客户可长久保留、保养及流传购买的商品。此外,客户离开精品店后,longchamp仍会长久对其产品负责,有信心保证尽可能修复产品。 为此,客户可以获得维修服务。 品牌每年处理 60000 件产品,其中有些产品已推出多年。 对使用过的产品或意外损坏的产品负责,并修复产品,将使用寿命延长数年,不仅能满足客户的需求,也有助保护环境。 longchamp 一直认为美丽的产品必须能够修复,能再次赋予产品生命是一种自豪感。
废弃物回收
longchamp品牌在世界各地的工坊、精品店和总部进行废弃物管理的持续进步和改进。 其废弃物回收率是品牌的「质量与环境部门」(Quality and Environment Department) 监控的关键指标之一。 2020年,品牌工坊已经能够回收或再利用100%的废塑料,100%的纸张或纸板废料,100%的木材废料,100%的金属废料和从Le Pliage包袋上切割下来的100%角料。 专门的团队正在与各种组织建立合作伙伴关系,以开发新的创新性回收解决方案。
环保责任
longchamp品牌已与皮革、织物、带扣、配件和包装供应商建立了稳定的合作关系,许多供应商已合作逾30年。 长期合作确保了生产的一致性和产品质量的持久性。 大多数供应商如同longchamp一样,均为家族企业。 与供应商建立的紧密关系、信任和相互尊重使longchamp得以在整个生产周期中践行环保责任。
回收材料
关于包装和纸张,longchamp支持 FSC 认证的材质,FSC 是一个生态环保标章,保证永续森林管理、森林工作者的福利、生物多样性保护和原住民权利保护。 品牌尽可能回收各种材料,例如废皮、纺织品、栈板、纸板、塑料、纸张等,赋予它们第二次生命。
荣誉奖项
相关事件
Longchamp总裁去世
2020年11月30日,法国奢侈品牌珑骧总裁菲利普·卡塞格林(Philippe Cassegrain)因新冠病并发症在医院去世,享年83岁。在法国众多奢侈品牌当中,珑骧是极少数依然由家族掌管的品牌。由于商标形象为跨马驰骋的骑手,珑骧被不少消费者称作“小”。
菲利普·卡塞格林为珑骧品牌公司创始人让·卡塞格林的儿子,出生于1937年。让·卡塞格林于1948年刚创立珑骧品牌时,菲利普·卡塞格林年仅11岁。菲利普16岁那年,开始跟随父亲在全球往返经商,他先是游历了非洲,然后于1954年环游亚洲,并于1956年和1957年游览北美洲。1972年父亲去世之后,菲利普成为家族品牌的第二代传人。
Longchamp退货事件
2022年7月8日,法国品牌Longchamp线下门店规定“所有货品,恕不退款”,线上商城却是“7天无理由退货”;国外官网显示线上线下30天内均可退换,中国内地官网却连“退换货”选项也未予以显示。
参考资料
LONGCHAMP 的故事.Longchamp CN.2024-02-28
LE PLIAGE 系列 | Longchamp.Longchamp.2024-02-29
Longchamp品牌工坊.longchamp.2024-02-29
Longchamp | Maison Longchamp.Maison Longchamp.2024-02-29
Longchamp Durability | Longchamp 中国.Longchamp 中国.2024-02-29
目录
概述
历史沿革
机构治理
管理人员
品牌业务
品牌产品
女士手袋
男士手袋
LE PLIAGE系列
行李箱
经营现状
品牌文化
精神
核心使命
价值理念
社会责任
质量与环境责任
废弃物回收
环保责任
回收材料
荣誉奖项
相关事件
Longchamp总裁去世
Longchamp退货事件
参考资料