旺仔牛奶，是中国旺旺推出的一款通过奶粉勾兑制成牛奶饮料制品。主要包含罐装、利乐装、PET瓶装等多规格产品。旺仔牛奶是一种复原乳，它是将鲜牛奶浓缩、干燥之后，再加入炼乳、白糖、水以及其他的食品添加剂加工而成的。

1996年，旺旺引入日本复原乳加工技术，在中国大陆市场推出旺仔牛奶。2016年旺旺集团根据消费者在现代渠道的购买习惯，推出了适合家庭消费的旺仔牛奶包装组合。2019年，旺旺推出56个民族旺仔牛奶盲盒。2021年，由于各类原材料涨价带来的成本压力，旺仔牛奶宣布涨价。2022年6月，旺仔牛奶发布宣传海报，推出新品旺仔牛奶“小红瓶”。2023财年上半年，旺旺集团乳品及饮料大类收益同比成长7.1%，达到60.967亿人民币。其中旺仔牛奶收益同比成长中至高个位数，主要受益于罐装牛奶同比成长约2成。

2024年11月20日，有网友发视频称，在旺仔牛奶里面喝出黑色异物。11月23日，旺旺集团发布声明回应称，公司已对留样产品封存备查，已与有关监管部门进行沟通，尽快查清事实原委。山东旺旺食品有限公司表示，异物已抽样送检，初步判断异物不是老鼠。视频发布者彭先生表示，牛奶罐里的异物看起来并不像老鼠，自己也没有同意厂家提出的一赔十方案。

1996年，旺旺引入日本复原乳加工技术，在中国大陆市场推出旺仔牛奶。这种具有乳饮料属性的甜牛奶，更早一步先于伊利股份、蒙牛乳业等企业俘获了一部分消费者。

2016年旺旺集团根据消费者在现代渠道的购买习惯，推出了适合家庭消费的旺仔牛奶包装组合。2019年，旺旺推出56个民族旺仔牛奶盲盒。2020年，旺旺在天猫旗舰店上线25款旺仔牛奶职业罐，消费者下单后可随机获得常态款或隐藏款的旺仔牛奶。官方页面显示，这些罐头里不仅有程序员、厨师、护士、记者等18种常态职业，还包含了电竞选手、购物达人、包租公等7款隐藏罐头。2021年，由于各类原材料涨价带来的成本压力，旺仔牛奶宣布涨价。2022年6月，旺仔牛奶发布宣传海报，推出新品旺仔牛奶“小红瓶”。新品采用PET瓶装，为消费者拓宽饮用场景。这是旺仔牛奶首次推出的便携式瓶装产品。

旺仔牛内主要包含罐装、利乐装、PET瓶装等多规格产品。旺仔牛奶是一种复原乳，它是将鲜牛奶浓缩、干燥之后，再加入炼乳、白糖、水以及其他的食品添加剂加工而成的。

2014年，中国旺旺旗下超级单品旺仔牛奶营收首次下滑，从2013年的18亿美元降至2014年的17.85亿美元，下滑幅度为0.8%。

2015财年，旺旺集团乳品及饮料类收益17.210亿美元，较2014年衰退13.6%。其中占乳品及饮料类收益约90%的旺仔牛奶收益15.444亿美元，因受大环境疲弱及行业去库存削价促销影响下，较2014年衰退13.5%。

2016财年，旺旺集团乳品及饮料类收益92.980亿人民币，较2015年衰退13.4%。其中占乳品及饮料类收益约90%的旺仔牛奶收益84.779亿人民币，较2015年衰退12.0%，但旺仔牛奶2016年下半年收益较2015年下半年衰退幅度已收窄到中个位数，而2016年旺仔牛奶在现代渠道销售较2015年则实现了高个位数成长。

2017财年，旺旺集团乳品及饮料类收益与去年同期比成长7.1%，达到96.146亿人民币。该板块收益占比90%以上的旺仔牛奶在该间的收益同期比成长达到10.0%，除了传统渠道有恢复性增长外，电子商务渠道较去年同期成长超过一倍，成为乳品及饮料小类重要的成长动因，另外现代渠道亦实现10%-20%之间的高位数成长，使旺仔牛奶的市场渗透率及空白渠道上架率有效推升。

2018财年，旺旺集团乳品及饮料类收益与2017财年比成长1.6%，达到97.296亿人民币。该板块收益占比90%以上的旺仔牛奶在该期间的收益同比成长1.7%。

2019财年，旺旺集团收益达到98.134亿人民币，与去年同期比成长0.9%。占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比成长1.9%。

2020财年，旺旺集团乳品及饮料类取得收益110.113亿人民币，同比成长12.2%。占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比成长11.3%，而下半年增速进一步加快，同比达到中双位数增长。且中国境内全部渠道均实现双位数增长；饮料及其他类同比增速达29.5%。

2021财年，旺旺集团乳品及饮料类收益为128.735亿人民币，较同期比成长16.9%，更创造上市以来年度收益新高点。大陆境内全渠道同比均实现双位数成长。占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比成长18.4%。

2022财年，旺旺集团为丰富乳品及饮料类产品结构，贴合时下消费者便携即饮的需求习惯，推出PET瓶包装形式旺仔牛奶、小红瓶，2022财年收益破八千万人民币。旺旺集团乳品及饮料类收益人民币111.305亿元，同比衰退13.5%。其中，旺仔牛奶收益同比衰退双位数，但2022财年第四季度恢复成长，进入2023财年以来，增速进一步提升。

2023财年上半年，旺旺集团乳品及饮料大类收益同比成长7.1%，达到60.967亿人民币。其中旺仔牛奶收益同比成长中至高个位数，主要受益于罐装牛奶同比成长约2成。

2006年6月，在各大电视台热播的“旺仔牛奶”最新广告遭遇如潮恶评，众多观众指责其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。对此，旺旺集团相关人士昨天表示，广告绝非对小孩有这种暗示。家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱推销商品，对孩子有诸多误导。

2018年5月，有豆瓣网友发起过一轮投票，共计44人参与投票，最终旺仔牛奶以一票之差险胜AD钙奶。9个月后，哇哈哈AD钙奶和旺仔牛奶的“战争”升级。2月7日，豆瓣网友发帖“终极pk，AD钙奶和旺仔选一个”。很快，这场“战火”烧到了新浪微博，相关话题稳坐热搜榜，数以亿计的网友参与进来。截至发稿，微博#AD钙奶和旺仔牛奶PK#的相关话题，阅读量高达3.2亿，讨论达47.4万。在“AD钙奶”和“旺仔牛奶”二选一的选择题中，有超过26万人选择了“AD钙奶”，超16万人选择了“旺仔牛奶”。

2024年春节期间，徐女士在美团优选平台花了206元钱买了两箱旺仔牛奶。正月初八，她提着牛奶去舅舅家拜年；正月初十，舅妈发了条朋友圈，里面的内容让她十分惊讶。“这箱牛奶本来应该是24听铁罐的那种旺仔牛奶，但是打开来以后，发现里面是有24盒牧满希这个牌子的香蕉牛奶，有3个是空罐子，有1听没有拆封过的旺仔牛奶，还有1听是红牛维他命饮料的空罐子。”徐女士表示，自己买了两箱牛奶，出问题的是其中一箱。箱子里出现了多种品牌的饮料，甚至还有几个空罐子。

旺旺集团客服人员表示，他们的产品出厂都是经过多道严格检验的，不可能出现其他品牌饮料的罐子，建议消费者徐女士咨询美团优选上的商家。

美团优选客服人员表示，商品是美团的供应商提供的，出现问题后美团不逃避责任，“有些信息可能我们这边查不到，但是对商家出厂的情况，以及运输过程中哪个环节出的问题，我们会尽快进行排查，不管怎么说都是我们平台没有监管到位造成的。”

主词条：11·20旺仔牛奶异物事件

2024年11月20日，一名网友在社交平台晒出旺仔牛奶罐内有黑色异物的视频，当事人称相关厂家给出一赔十方案，具体异物成分还在检测。事发后，旺仔旗舰店客服回应，消费者为线下超市内购买，具体问题在核实中，并称商品均正常检测，可放心食用。 11月22日晚，旺旺集团首席营运官发文表示，旺仔没有老鼠，他现年40岁，喝旺仔牛奶已经28年了。旺旺三公子蔡旺庭也回复粉丝留言称明显有人在搞事。11月23日，旺旺集团发布声明称，旺旺集团积极与消费者进行沟通了解情况，同时对生产线进行全面审查，没有发现异常。本着对消费者负责任的态度，公司已对留样产品封存备查。同时公司与有关监管部门进行沟通，尽快查清事实原委，依法维护公司合法权益。同日，济南市济阳区市场监督管理局工作人员表示，此事还在调查阶段。山东旺旺食品有限公司的相关人士表示，异物已抽样送检，初步判断异物不是老鼠。视频发布者彭先生表示，这团异物看起来并不像网上所传的老鼠。旺仔厂家代表于11月22日过来进行协商，厂家提出了一赔十的方案，他没有同意，希望等异物成分鉴定结果出来后再行商讨赔偿事宜。他还表示，孩子这两天并未出现拉肚子的情况，只是11月22日中午有些头痛，考虑带孩子去医院检查。