徐国庆，KingCamp品牌创始人，北京康尔健野旅游用品有限公司总裁，在户外行业率先确立“家庭户外”的全新定位，将倡导“舒适、轻松、分享、环保”理念的户外生活方式引入国内。毕业于对外经济贸易大学，专攻国际贸易专业，之后任职于中国轻工业进出口总公司，从事户外用品ODM业务，1996年被评为全国经贸系统劳动模范。

徐国庆是对外经济贸易大学87届学生，专业是国际贸易，1988年关贸总协定总干事邓克尔来对外经贸大学演讲的时候，他坐在台下，听得热血沸腾，感到对外经济贸易真是那个年代最热门也是最值得自豪的行业。

同龄人肯定会了解这种感受。1978年改革开放到1987年，差不多十年的时间里，国内与国外的接触非常频繁，中原地区的对外经济贸易发展已经到了兴盛时期。

毕业后，徐国庆进入中国轻工业进出口总公司。

工作之初至创业

进入轻工业集团之后，徐国庆正式开始了外贸之行。

他全心全意投入到这份工作中，每次出差想着的永远是工作，经常是刚放下行李还未来得及洗脸便一头扎进当地市场。“有一次在国外，在人生地不熟的环境中，我签下近70万美元的订单，这件事轰动了整个公司！”提起当年的情景，徐国庆依然很自豪，“有位香港特别行政区的朋友曾对我说：‘这么多从大陆过来和我谈合作的朋友，你是惟一一个真正想和我做生意的。’”

1992年，徐国庆开始接触户外用品，在他的努力下，公司跃居成为国内充气垫产品老大，从最初的OEM生产逐步发展到ODM的业务模式，还被评为全国经贸系统劳动模范，受到时任总理李鹏和吴仪的亲切会见。

这时，成立一个户外品牌的想法在徐国庆心中慢慢浮现。

皇家营地——心灵的营地

世界上已经不存在有待发现的新大陆了，但这世界从不缺乏心灵的探险者——维尔特·坎普。

德国的心灵探险家

1945年第二次世界大战结束，世界终于归于宁静。德国青年维尔特·坎普从军队回到自己的家乡

——巴伐利亚州的符兹堡。除了身体上的弹痕，战争带给他更多的是心灵的摧残。炮火中人性的丑恶面使其一度抑郁生活，直到在家乡那静谧的莱茵河岸边，缓缓的水流和阵阵的微风终于慢慢溶解了他的心结。大自然如此静穆，巧夺天工的美景令人仰止，圣灵之气呼之欲出，于无形之中净化人之心灵。

于是，自小就充满探险精神的坎普毫不犹豫地背上背包，向远方出发，立志发现更多的自然美景展现给世人，带领人类走进心灵的最美之地。

之后我们就欣赏到了西班牙布拉瓦海岸边的千年古松林、葡萄牙空灵的贝兰加岛、荷兰的费吕沃湖……

霍亨索伦家族的皇家营地

霍亨索伦(Hohenzollerns)为欧洲历史上的著名王朝。为勃兰登堡侯爵—普鲁士王国(1415～1918)及德意志帝国的主要统治家族。其始祖布尔夏德一世(Burchard von Zollern)约在1100年受封为索伦伯爵，16世纪中叶，该家族在索伦前冠以“霍亨”（意为高贵的）字样，称为霍亨索伦家族。

在其统治期间，每年的春季和秋季，霍亨索伦家族都会挑选天气宜人的几天作为皇家郊游日，在户外安营扎寨，欣赏风景的同时也促进这个庞大家族的成员相互间的联络和感情交流，中欧的皇家营地文化从那个时候渐渐形成。

1918年德国十一月革命爆发后，霍亨索伦家族生成的皇家营地文化习俗被贵族从皇室传出，德国居民纷纷模仿，在欧美民间生根发芽。越来越多的人和自己的家人结伴出游，在山水间露营野餐，尤其是在城市化加剧的今天，一种以家庭为单位的“营地文化”逐渐成为一种先进的生活方式。

“皇家营地”与维尔特·坎普的精神对话

1993年，国际著名旅行家Shu Guoking游历到了德国巴伐利亚州的首府慕尼黑。

傍晚，站在玛利亚广场中心圣母玛利亚的雕像下，Shu Guoking看着四周的人来人往、车水马龙，虽繁华炫目，但一股喧嚣之气还是在他的心底慢慢升起。

联想到维尔特·坎普的故事，以及在欧美大行其道的营地文化，一种“通过户外，与自然对话、与多元文化对话，共同探索发现人类心灵的密境，解决现代人的心灵困扰”的概念在Shu Guoking的脑海中逐渐形成。

“人们在户外亲近的不是自然而是灵魂。”Shu Guoking望着远方若隐若现的阿尔卑斯山脉自言自语道。

2002年，为了从国外引进这种先进的户外生活方式，同时更广泛的传递维尔特·坎普的心灵探险精神和霍亨索伦家族皇家营地的内涵，Shu Guoking创建了一个全新的户外产品品牌“KingCamp”翻译过来就是“皇家营地”。立志提供中原地区老百姓买的起的国际质量的户外产品，引领中国家庭营地文化的发展，并提出了“去户外·学会爱”的品牌主张。

品牌成就

卓越品质是基础，而赋予产品以怎样的情感和文化是对一个品牌的真正挑战。

从成立之日起，KingCamp 便一直积极参与各类社会公益活动，承担一个企业应有的社会责任。

2001年～2003年，KingCamp连续三年赞助清华大学登山队，多次完成高海拔山峰登顶；

2004年，KingCamp赞助湖南卫视《快乐大本营》户外越野挑战赛；

2005年，KingCamp在中日联合女子登山队攀登珠峰活动中，赞助后援队员李明成功登上8000米。

这些活动赞助提高了KingCamp品牌在业内的知名度，为KingCamp日后的发展奠定了基础。

2006年，中国中央电视台做了一档纪录片，名叫《我的长征》，KingCamp是栏目的唯一赞助商，为队员提供从里到外、从头到脚的产品支持，KingCamp产品与重走长征路的队员一起，经受住了风雨、冰雹等恶劣户外气候的检测，彰显了优良品质。

可以说，这次赞助活动是一个分水岭，在赞助《我的长征》之后，徐国庆对KingCamp品牌重新做了一次聚焦，请专家对KingCamp做全新定位——户外用品专家，核心理念是别致、精选、无忧，并赞助举办了一系列能够推动户外运动发展的活动。

2007年，KingCamp成为中国地质大学（武汉）（中国第一个户外运动本科专业）指定唯一训练用品，建立中国第一家高校“爱心户外店”；2008年1月，KingCamp成为“首届（中国）国际徒步论坛”户外用品唯一提供商，国际市民体育联盟（中国）总部（中华志愿者协会）重要合作伙伴。

2009年年底，在与定位专家、户外运动爱好者进行多次沟通之后，徐国庆对KingCamp品牌的发展方向有了更明确的认识——户外运动绝不单单是背最重的包，走最远的路，超越极限，它应该是一种分享，要和自己的家人，自己的朋友一起，共同感受相互分享户外所带来愉悦感受，并把这种感受带给周围的朋友。所以在2009年年底，KingCamp定位修订为家庭户外，核心理念为“轻松、舒适、分享、环保”。围绕着家庭户外的定位，KingCamp在产品研发、产品设计、活动赞助等方面做了一系列的调整。

2010年8月，凭借着雄厚的实力和良好的发展前景，KingCamp从8000多家候选企业中脱颖而出，荣登福布斯中国潜力企业榜。

2011年11月，入围商界传媒集团主办的“2011中国微创新高峰论坛中国企业微创新100榜”，针对用户体验的创新表明KingCamp对消费者体验的关注和重视。

2013年3月，KingCamp全面启动“露营体验师”主题活动，召集热爱着露营生活、渴望分享露营经历的朋友参与活动，体验“舒适、轻松、分享、环保”的户外生活，10月KingCamp“露营体验师”主题活动圆满收官。近7个月的时间里，SEINE帐篷跟随89名露营体验师走遍全国70多个城市的户外山水，超强的稳固性与防水防风性能经过严苛户外环境的检测，得到露营体验师们的高度认可。

2013年7月，KingCamp参选的快速折叠竹面烧烤桌荣获2013亚洲户外产业大奖；

2013年11月，KingCamp参展第114届中国进出口商品交易会，中华人民共和国商务部国际贸易谈判代表（正部长级）兼副部长、第134届中国进出口商品交易会副主任钟山来到KingCamp广交会展位，仔细观看KingCamp参展的自驾露营装备产品。

个人成就

徐国庆，毕业于对外经济贸易大学，现任北京康尔健野旅游用品有限公司总裁，知名户外品牌KingCamp创始人。2001年，创立北京康尔健野旅游用品有限公司，产品涵盖露营、徒步、旅行、休闲等四个系列近千个品种，是国内较早从事户外用品设计、生产、销售的实业公司。其PBKingCamp营销网络遍及全球38个国家并在中国80多个城市建立起多个营销网点，成为中国家庭户外倡导品牌，户外自驾露营装备知名品牌。

在由上海国际户外运动休闲用品交易会组委会举办的2011中国户外产业大奖评选活动中，徐国庆荣获“户外产业优秀人物”奖；

在2011年度中国房车露营行业人物评选中，徐国庆荣获“2011年度中国房车露营行业十大领军人物”称号。

2012年，在由中国户外资料网举办的户外品牌评选中，徐国庆先生荣获“年度户外经理人”称号。

2013年3月，徐国庆受聘担任国内户外用品行业唯一经政府部门批准的行业组织——中国纺织品商业协会户外用品分会（简称COCA）副会长。

2013年5月，徐国庆正式受聘成为红十字扶贫开发服务中心第二届理事会理事。

家庭户外理念

KingCamp品牌的内涵是一种独特的情感体验——户外绝不应局限于个体对自然的征服和探险以及对自我极限的挑战，而更应该是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外运动所带来的快乐体验并把这种愉悦的心境传递给周围的朋友。

人才培养

“共同成长”是徐国庆对于合作伙伴及内部员工的一项选择标准，能与KingCamp共同成长发展的团队或个人是他始终追寻和关注的对象，他与国内多家首屈一指的户外产品代工厂保持着长期的战略合作关系，培育了中国最早的户外用品代工厂；他为公司员工制订了一整套培养计划，打造一支出色的户外人才队伍。