全称“中国大学生广告艺术节学院奖，
中国广告协会主办。
中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占头。
历史进程
历经13届沿革
“学院奖”1999年由
厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办，学院奖取得了巨大成功的同时也奠定了该奖项在业界的地位。2003年，
中国广告协会将该项竞赛交由
南京财经大学承办，同时增加电视
辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。2004年，第四届学院奖由江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。2005年第五届由
中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，减去广播广告、形象代言人两项。
自2007年开始，中国广告协会委托广告人杂志社承办本项赛事，至今连续成功举办了第6-13届共8届活动。其中，从第10届开始，在广告类平面、影视、网络、文案、策划书四项比赛内容之外，增加了设计类奖项，从第13届开始增设了毕业设计类、网络互动类及
摄影类奖项。
高水准、高规格、高聚合
中国大学生广告艺术节学院奖，不但集结了众多著名高校广告专业学生的热情与行动，在企业招商、嘉宾邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格。参与企业均为广为人知的国内外知名品牌，每一个品牌本身就有着巨大的社会影响力，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给
中国大学生广告艺术节真正搭建了从学界到实战的高端平台。
参与人数最多，影响力最广泛
整个中国大学生广告艺术节学院奖活动通过各种线上媒体和线下活动，直接影响全国100万高校师生，每年
有来自1000多个高校院系的50万学生通过各种渠道直接参与学院奖，学院奖每年收到作品超过10万件，全国巡讲活动每年吸引近5万人现场参与，第11届学院奖创纪录地收到单件作品超过101212万件，已经创下由
世界纪录协会颁发的“世界上年度作品量最多的学生广告比赛”。第12届13届学院奖作品连续打破有学院奖自己保持的纪录，第13届学院奖收获作品120576件。
年度活动高潮迭起
从第13届开始，中国大学生广告艺术节学院奖在原来赛期的基础上将活动延伸至全年，整体赛制分为春季赛（10月至来年7月）和秋季赛（7月至来年3月），同时增设了毕业设计大赛和手机
摄影大赛，成为全年度、广覆盖、高粘性的大学生创意赛事平台。
中国大学生广告艺术节学院奖每季赛制启动仪式、网络开题、全国巡讲、评审及颁奖5个环节组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以创意竞赛为中心的系列学生创意与实践活动。
品牌根植人心
中国大学生广告艺术节学院奖的举办在社会中形成了良好的反响和深远的影响。很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加，他们认为获奖作品的可实施度极高，称赞这的确是一个富有实效意义的活动。众多知名的
广州4A整合营销传播委员会广告公司创意人在学院奖评审过程中对学生作品的评价是：后生可畏！而专家学者们也认为学院奖这不但是一个颇具权威的奖项，更是一次成功的活动营销，还是高校教育与实践结合的典范。许多因为参与学院奖比赛获奖的莘莘学子也被众多广告企业聘用，如今回味起来，他们都觉得参与这样的赛事是他们的事业之路成功迈出的第一步！
到目前为止已经参与学院奖的命题企业涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、
国产日化品牌等几十家品牌，其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌。学院奖历年命题单位有（按字母拼音排序）：
58同城、999药业、
b.duck、LG、in App、
哎呀呀、奥洛菲、宝达鞋业、
碧生源、朵唯手机、广告人杂志、广告师考试、果实网、恒安
七度空间、
华昌珠宝、黄金叶、
黄老五、碱法
苏打水、
深圳市金立通信设备有限公司ELIFE、快克药业、昆明广告园、马大姐食品、
曼卡龙珠宝、每日新报、
蒙牛酸酸乳、盼盼食品、乾红早春茶、
雀巢公司咖啡、
荣昌制药、锐澳鸡尾酒、
施可丰化工股份有限公司真化肥、苏丝丝绸、
太阳雨集团有限公司、腾讯NBA项目、腾讯微博、腾讯新闻客户端、
腾讯视频、
仲景宛西制药、王老吉凉茶、
腾讯微视、无双科技招财狗、
香飘飘奶茶、
修正药业集团、学院奖文创产品、友基、
中国邮政、
中国中央电视台、
重庆卫视、《
职来职往》栏目。
中国大学生广告艺术节学院奖历经14届不断发展，已经成为国内同类活动翘楚，在比赛规模和影响力上都达到了一个前所未有的高度，已经超越其角色本身的价值，成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，一个促进广告教育实务发展的多元化讲台，一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台，一个兼具公益与商业价值的共赢平台。
奖项影响
广泛的品牌信息到达
依据学院奖组委会自行联络获得数据，全国开设广告相关专业的高校数量768所，共1118个院系，广告相关专业在校学生数量超过80万，参加学院奖比赛的学生数量年平均超过50万（此数量因各年级学生数量不同而每年略有浮动）。
可以预料的是，所有参加学院奖的学生都会自发地去了解每个命题品牌信息，至少就这50万人而言，命题企业只因为参与了学院奖，就获得了按照常规传播模式要付出几倍甚至几十倍才能达到的效果。
参赛的多数院系都将学院奖当做是一个实践教学的优质平台，学校出面组织学生参赛，让参加学院奖成为日常教学的一部分。
铁打的营盘流水的兵，毕业生每年都带着参加学院奖的记忆毕业走向社会，而新入学的学生又会在老师的带领下继续参赛的历程。这种周而复始的过程就是大广节使命题品牌保持终端触达的保证。
贴近受众的市场指导
同时，每一件作品不仅凝结着创作者的汗水，还承载着他们的全部寄托，我们知道在竞争激烈的市场中，大部分品牌的历史都无法超过十年，而某个学院奖的作品，却可以让这个企业的品牌在创作者心中驻留一生。
学生创作的广告类作品，创意贴近年轻消费群体，无论是平面还是影视广告，亦或是营销策划方案，都能给企业的实际的营销活动和广告创意带来思路的拓展和应用的借鉴。
学生创作的
产品设计类作品，能够给企业的产品生产带来灵感的借鉴，无论是在产品包装层面，或者是直接的产品设计领域，都有学院奖作品被企业实际应用的案例。
学院奖顺应新媒体时代的社交工具发展，在每一个有影响力的社交平台中都设立账号，方便参赛者互动交流。活跃在学院奖众多社交工具上的活跃粉丝，是在数十万参赛者中接受学院奖信息最直接快速的一群人，这个群体不但自身关注学院奖的进程，他们还利用自媒体对学院奖进行二轮传播。
微信成为目前用户粘度最高的社交工具，学院奖官方微信利用传播功能和交互功能。官方微信不仅是一个赛事信息的权威发布平台，还是植入企业品牌信息的一个社会化营销主阵地。
直接的消费群体面对面
学院奖全年在全国30个重点城市进行65场校园巡讲，这已经成为学院奖招牌式的活动内容。学院奖全年的地面活动是一个包含品牌传播，公关发布，终端促销，资源
嫁接等多层面多角度的完成体系。
校园巡讲让所有到场者能够面对面的接受命题代表的宣讲，只有通过学院奖所提供的这种方式，才能让本来就是广告的内容变成是参赛必须了解的有意义的信息，可以在相当长的时间内允许命题代表用其所需要的方式向受众进行品牌信息传播。这在大众媒体传播中是根本不可能发生的。
同时，学院奖的巡讲活动还能兼具企业终端推广的功能，命题企业可以直接提供产品实物让受众进行现场体验。
广泛的媒介覆盖
在学院奖的整个活动过程中，组委会组织了⼤量媒体对活动进⾏报道，不算⾃行转载刊登学院奖内容的媒体，只计算组委会特别安排的报道媒体，共有数十家报纸、电视台、网络媒体和高铁媒体连续报道，根据频道平均覆盖人口、到达率、收视率，报纸发⾏量粗略估算，学院奖的报道共覆盖影响超过1500万受众。
学院奖的媒介策略依据整合传播的原则，达到全媒体覆盖，
传统媒体和新媒体结合，兼顾线上传播和线下活动配合。
在传播节奏上以配合全年比赛不同阶段活动为主，线性传播与点装推广相结合，兼顾不同活动内容的前期预告、当期报道和后期总结，内容上兼顾活动本身的介绍和命题单位的品牌曝光。
学院奖的媒介传播既是对平台本身的宣传，又是对命题企业品牌的连带传播。
具备四大价值
心智价值：每一件创意作品，都是参赛者经过“浏览-选题-研究-创作-制作”等诸多过程而完成的，这个过程是一个品牌对受众心智的一个“洗脑”式的深度植入，这种植入又是受众主动完成的，其效果是任何媒体传播都无法达到的。
传播价值：企业命题品牌通过各种渠道和方式影响参赛者并与之形成互动，包括媒介覆盖、
社会化传播、线下活动、人际沟通（指导教师、其他同学、家人）等等，形成了一个多维度信息网络。其中的每一次互动，命题品牌都天然的植入其中，被研究、被讨论、被调侃、被解构、被传播。从传播到达的角度评价，命题品牌可以得到广泛的品牌曝光。
渠道价值：组委会集约化地帮助命题企业人员和产品进入到校园，命题企业可以宣讲产品特点、现场展示产品、让消费者亲身体验产品，收集产品使用体验等等，可以说大广节学院奖的全国高校巡讲为命题企业建立了一个校园营销的线下渠道，除了直接销售以外，其他都可以做。
人才价值：
新经济形态下，人才成为商业流通领域的最稀缺资源，所有行业所有岗位都感叹人才难得，甚至人工难得。大广节学院奖通过赛制天然地帮助企业选拔出最优秀的营销、企划、创意人才，命题企业可以近水楼台直接对他们进行招募。
组织机构
组织委员会
杨洪丰 中国广告协会常务副会长
副 主 席：赵 华 中国广告协会副秘书长
王 恪 中国广告协会副秘书长
秘 书 长：肖书霞 中国广告协会活动部主任
袁 健 天津创意星球网络科技
Inc.副总经理、广告人文化集团副总裁
副秘书长：储方圆 中国广告协会活动部项目主管
王晓楠 天津创意星球网络科技股份有限公司项目总监、广告人文化集团项目总监
高校委员会
付中承 郑州华信学院艺术与传媒学院设计学科带头人
刘林沙 西南交通大学艺术与传播学院传播系副主任
罗 萍 厦门大学新闻传播学院广告系副主任
门小勇 内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系教授
王 谦
西安欧亚学院文化传媒学院IMC与广电课程中心主任
吴 灿 湖南商学院设计艺术学院副院长
薛 雯
上海理工大学出版印刷与设计学院广告学系主任
杨同庆
首都经济贸易大学文化与传播学院
广告学专业系主任
于永俊
兰州大学新闻与传播学院广告研究所所长、副教授
周华清
福建工程学院人文学院广告学科带头人、副教授
实务届委员会
陈 丹 正邦文化董事长、创意群总监
陈幼林 天津世纪座标广告有限公司总经理
窦仁安 灵智精实（北京）执行创意总监
高 峻 梅高（中国）董事长
谷文通 新疆普拉纳广告有限公司董事长
何 春 大西南广告公司董事长
黄 伟 上海擅美广告有限公司执行创意总监＆合伙人
金立军 北京优道极致健康产业投资股份有限公司总裁
梁 悦 北京电通广告执行创意总监
刘 震 光耀天润传媒集团总裁
伦洁莹 lowechina/睿狮广告传播首席执行官
吕 辰 北京全景视觉网络科技有限公司总裁
马立凯 北京
北京康贝尔食品有限责任公司食品有限公司市场部总经理
清 水 in APP创始人、CEO
沈国梁 上海凯纳营销策划集团总裁
时 伟 兰州海润广告有限公司总经理
粟亦心 北京天畅宏声广告有限公司总经理
孙维邦
天津市北岛广告发展有限公司副总经理兼创意总监
汤卓敏 江苏乾元茶业有限公司董事长
陶 磊 二十五HOURS广告执行创意总监
王 冬 Conde Nast China广告创意执行总监
王郁斌 东方船（中国）传播机构CEO
吴晓波 广东平成广告有限公司董事长
徐卫兵 DMG印纪传媒集团娱乐总经理、首席创意总监
徐卫文 金鹃广告有限公司总经理
许夏林 森科产品有限公司行政董事
杨 舸 上海同盟广告有限公司副总经理
叶倩予 YE’S也是（上海）广告有限公司创办人、执行创意长
尹云从 盛美广告首席颠覆官
俞 雷 深圳金立通信设备有限公司副总裁
张 斌 观池董事长
张百清 康师傅控股有限公司华中区董事长
张健羽 北京盘古大观整合营销顾问有限公司品牌顾问
赵树明 东方船董事长
赵一鹤 易合略博品牌咨询机构总经理
周志强 永达高铁传媒董事长
传媒界委员会
陈晓光 吉林电视台广告经营中心主任
程小刚 黑龙江卫视频道总监
高 扬 厦门广播电视台 厦门广播电视广告有限公司总经理
何 锋 钱江晚报总经理
华 岳 中国成都电视台广告营销策划中心总经理
黄成军 成都商报广告中心总经理
黄楚慧 羊城地铁报总编辑
霍 静 天津日报传媒集团副社长
纪 伟 青岛电视广告传媒有限公司总经理
江 飞 金陵晚报副总编辑
李 健 京报传媒经营有限公司总经理
李 黎 网易传媒CEO
李 鹏 华西都市报社长
李 伟
山西日报报业集团党委委员、山西日报传媒集团总经理
刘 欣 江南都市报广告部主任
刘胜义 腾讯控股网络媒体事业部总裁，集团高级执行总裁
饶峰伟 海峡都市报广告部主任
宋 焰 南昌晚报副总编辑兼广告中心主任
孙 立 内蒙古电视台广告管理中心主任
谭春鸿 广州广电传媒集团广告经营管理中心总经理
仝 华 宁夏广电传媒集团副总经理
王 娟
重庆广播电视集团（总台）电视广告经营中心主任
王 俊 浙江卫视频道总监
王 云 广东
南方广播影视传媒集团有限公司光金鹰管理中心主任
王明轩 国广星空CEO
王梓谦 北京鼎耀千翔广告有限公司董事长
吴瑞艳中国气象局华风气象传媒集团副总、广告部主任
徐志伟 云南广告传媒集团副总经理、广告事业部总经理
薛晓燕 陕西日报社副社长
杨春梅 武汉晚报广告部主任
云 燕 天津广电传媒集团副总经理
张 毅
贵州广播电视台卫星频道副总监、广告运营中心主任
章 均 厦门日报社广告中心主任
赵 刚 福建东南卫星传媒有限公司总经理助理
赵 力 新疆电视台广告部主任
赛程细则
参赛资格：全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。
参赛规定：参赛作品按照大赛组委会指定广告主提供的命题背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站。
参赛流程
作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《
中华人民共和国广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，
意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。
平面广告作品、设计类作品：平面作品尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，
分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；系列作品不得超过三幅；平面作品电子文件无需添加条码，不必邮寄打印实物，只邮寄带有签字的报名表格。
影视广告：时长15秒或30秒，内容包括DV
短片、二维动画、三维动画作品；统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒；不得创作系列作品；影视广告作品电子文件无需添加条码，不必邮寄打印实务，只邮寄带有签字的报名表格。
网络
微电影：网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒；区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；网络为电影作品电子文件无需添加条码，不必邮寄打印实物，只邮寄带有签字的报名表格。
营销策划作品：（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
策划书的格式要求：（1）策划书为A4幅面；（2）篇幅不得超过30页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；（3）建议将媒介投提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；（5）必须在作品右上角放置网站生成作品
条形码方为有效，条形码长度为60mm高度等比例缩放，并保证实物作品条码完整、清晰；（6）文件格式为PPT（PPTX）;
广告文案作品：文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排；标题为二号黑体居中，正文为小四号
宋体，英文字体为TimesNewRoman；将网站生成条形码放置在
页眉，右对齐;（如下图）
注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突则以命题策略单为准，作品实物邮寄时必须带有网站生成的
条形码。
参赛要求：（1）每组作品对应一张报名表并由系统自动生成，参赛者需将报名表下载打印后按作者顺序手写签名后扫描或拍照制成电子文件上传至系统指定位置；（2）作品编号及条形码作为识别作品的唯一标识，其他展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号；（3）影视广告、互动网络
微电影、
腾讯微视作品不得超过5人，广告策划不得超过6人，其他类别作者均不得超过3人。所有类别指导老师不得超过3人；（4）为保证上传速度，作品电子文件尽量控制在100M以内；（5）平面广告、影视广告、网络微电影、设计类、手机摄影只邮寄报名表，营销策划、广告文案作品除网上报名上传作品外还需要邮寄实物作品及报名表；（6）凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
争议：对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大赛组委会保留最终解释权，与参与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行解释。
注意事项
1.组委会在评审结束后将通过学院奖官方平台公布所有等级奖作品，并接受公众举报。
2.所有奖金由辅导老师和参赛学生共同获得，组织奖根据院校报送的参赛作品数量和质量综合评定。
3.根据国家相关规定，所有奖金
个人所得税由组委会代扣代缴。
4.以上奖项不重复获奖，奖项最终解释权归学院奖评审委员会所有。
权威活动品牌
2019年秋季征集活动倡议书
中国大学生广告艺术节是国内唯一由国家工商总局批准、
中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。
历经九届沿革
“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。
该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经九届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。
2003年，
中国广告协会将该项竞赛交由
南京财经大学承办，同时增加电视
辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。
2004年，第四届学院奖由江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。
2005年，第五届学院奖由中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，减去广播广告、形象代言人两项。
2007年，第六届中国大学生广告艺术节学院奖由《广告人》杂志社承办，比赛均历时8个月，创意作品总数超20000余件，成为全国范围内规模最大的大学生广告艺术盛会。
2008年，第七届中国大学生广告艺术节学院奖在安徽启动，于2009年5月结束。期间组委会在全国13个城市进行了大范围的推广巡讲活动，掀起了全国学校的广告创意浪潮，活动品牌深入人心，再次拉升了学生创意作品的质量与数量，创造出中国大学生广告艺术节学院奖大赛的新高潮。
2009年，由《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国18省市浩浩荡荡的巡回演讲、超过五万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，将活动的影响力、传播力、美誉度上升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与
伊利股份、
恒安集团、
碧生源等众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度提升的创意风暴。
2014年，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典18日在北京
梅地亚中心盛大举行。来自全国多所高校的师生代表、企业家、广告界精英汇聚一堂，共同见证这充满创意激情的时刻。
缔造四项之最
全场大奖5万元奖金
“学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎力支持，每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，特别是对一些贫困优秀大学生的资助更是换来了良好的社会反响。高达5万元的全场大奖，成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。
规格最高：行业明星高度聚合
“学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。
规模最大：高校学子倾力参与
数百所高校、近两万件作品、历时近半年的征稿评选使得“学院奖”在高校和社会中均形成了强大的规模效应，经过多年的人气积淀，“学院奖”已经成为了营销、传播、设计、新闻、广告类专业学生心目中最为重要的专业奖项，而其在高校学生中衍生的巨大影响力和号召力，赋予了该奖项巨大的社会价值。
实效最强：紧密联系实务需求
“学院奖”所有命题均取自市场实战的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。经过多年的人气积淀，“学院奖”已经成为了一项紧密联系实务界的教育活动，不但在大学生当中具有极大的影响力和号召力，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
活动丰富多彩
中国大学生广告艺术节学院奖，在近8个月的活动进程周期中，积极开展活动推广、深化品牌传播，通过活动营销、线下宣传、新闻公关以及其他渗透式的延伸服务，提升学院奖活动品牌以及众多命题企业产品在学生中的知名度和提及率，同时增加活动品牌和企业形象的新闻曝光率和大众影响力，力求实现“品牌+品牌”的成功叠加模式。
中国大学生广告艺术节学院奖由启动仪式、高校巡讲、作品评选和颁奖盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以学院奖为中心的系列学生创意与实践活动，持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波又一波的狂潮，令学子们感受无穷的广告魅力！